【印聯(lián)傳媒導(dǎo)讀】自從電子閱讀打入圖書市場，占據(jù)人們的主要閱讀生活之后，紙質(zhì)版的圖書市場便持續(xù)低迷狀態(tài)。而近日，為了抗衡電子圖書市場，紙質(zhì)圖書在突出裝幀上大花血本，終于見到成效。精致的包裝和圖書本身的收藏價(jià)值引發(fā)了一股紙質(zhì)圖書銷售熱潮。
自電子書興起以來，電子書與紙質(zhì)書之間的競爭便一直不休。而隨著電子書的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)紙質(zhì)書甚至一度被認(rèn)為難以為繼。如今，為了抗衡電子書，紙質(zhì)書開始從電子書不具備的裝幀設(shè)計(jì)、印刷制作入手，圖書制作得愈發(fā)精美，能帶給讀者觸覺、視覺、收藏等電子書無法替代的閱讀享受。雖然這些精裝圖書成本高、標(biāo)價(jià)高，但吸引著越來越多的讀者從電子閱讀回歸到紙質(zhì)閱讀。其銷量也在低迷的圖書市場讓人眼前一亮。
高價(jià)精裝圖書大賣
上海古籍出版社的 《顧炎武全集》定價(jià)1980元，但在短短四個月內(nèi)便銷售了1300多套，除常規(guī)館配外，其中有數(shù)百套是讀者個人購買。同樣是古籍出版社的 《王陽明全集》，定價(jià)為198元，推出不到一年，便賣出了13000多套，其中大部分是讀者個人通過網(wǎng)店購買。而在孔夫子拍賣網(wǎng)上，前不久，由海豚出版社推出的500元一本的真皮精裝版《董橋七十》在數(shù)十秒內(nèi)售完，100冊《董橋七十》真皮毛邊藏書票簽名版更是拍出了5220元的高價(jià)。無獨(dú)有偶，日本作家村上春樹精裝本《1Q84》一共賣出了9.5萬冊，而該書的電子版僅售出了2.8萬套。
讀者重捧紙質(zhì)書
“電子書簡單的閱讀功能已經(jīng)不能滿足讀者多樣化的閱讀需求了。”上海古籍出版社副社長王純表示：“閱讀并不只是看書中的內(nèi)容，更多的是一種舒適的體驗(yàn)。”王純認(rèn)為，享受閱讀是每一位讀者的追求，但電子書簡單的功能顯然無法滿足讀者對閱讀的高層次需求。因此在體驗(yàn)過電子書的便捷后，越來越多的讀者開始回歸到精裝紙質(zhì)書中享受閱讀。 “精裝紙質(zhì)書的制作與舒適的手感是電子書所不具備的，有的書本身就是一件藝術(shù)品，拿在手上會令人愛不釋手。精美的裝幀、舒適的手感都會帶給讀者閱讀書籍內(nèi)容以外的享受。電子書只是倡導(dǎo)了快捷的閱讀方式，而紙質(zhì)書則能讓讀者享受閱讀、倡導(dǎo)從視覺到觸覺的美好閱讀過程。”在紙質(zhì)書越做越精美的同時(shí)，書籍的收藏和增值功能也越來越被人重視。“如果你只是想讀暢銷書，你一定會買便宜的電子書。但如果你想買一本值得反復(fù)閱讀并能收藏起來的書，精美的紙質(zhì)書是首選。”
紙質(zhì)書仍需改進(jìn)
為了與電子書抗衡，傳統(tǒng)出版商想盡了各種辦法，他們不斷提升紙質(zhì)書的整體質(zhì)量，從內(nèi)容選擇到學(xué)術(shù)價(jià)值再到裝幀設(shè)計(jì)甚至贈送的禮品，每一項(xiàng)都盡可能做到盡善盡美。這也使得業(yè)內(nèi)的圖書制作整體趨向高端，制作精美、權(quán)威性高、兼具收藏價(jià)值和學(xué)術(shù)價(jià)值的圖書不斷涌現(xiàn)。因此，有業(yè)內(nèi)人士提出，電子書的出現(xiàn)對于紙質(zhì)書來說或許反而起到了促進(jìn)作用，而精裝書可能是目前紙質(zhì)書與電子書對抗的最后陣地。雖然精裝紙質(zhì)書在市場中表現(xiàn)良好，但是出版商并不該高興得太早，新的出版趨勢也使出版商面臨許多新的問題，比如如何讓圖書的內(nèi)容與裝幀一樣精美?如何讓更多的讀者愛上圖書收藏?過分注重裝幀是否會讓圖書設(shè)計(jì)變得華而不實(shí)?如何在精美的制作中體現(xiàn)出不同的創(chuàng)意?如今，面對優(yōu)勢，出版商們更應(yīng)該靜下心思考，解決好一系列新的問題。如果失去冷靜，盲目跟風(fēng)，那么精裝版圖書受歡迎的熱潮必將是短暫的，書業(yè)內(nèi)會形成浮躁的攀比之風(fēng)，最終將圖書制作帶入流于形式、價(jià)格虛高的境地。
印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載自慧聰印刷網(wǎng)
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