【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】隨著數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展，“按需印刷”成為可能，即印企通過網(wǎng)絡(luò)等途徑接受消費(fèi)者個性化訂單，然后再按照訂單要求印刷書籍。這一模式能夠更大程度地提升書籍的附加價值，同時針對性生產(chǎn)也能夠有效防止庫存，避免浪費(fèi)，這一模式在歐美等發(fā)達(dá)國際已經(jīng)得到了快速的發(fā)展，而在國內(nèi)則因?yàn)槌杀镜脑颍l(fā)展相對緩慢。
按需印刷：個性化圖書出爐
剛重新開業(yè)的北京西路新華書店靜安店是上海提供“按需印刷”的幾個門點(diǎn)之一。本報記者昨天獨(dú)家探訪設(shè)在靜安店內(nèi)的新華e店時，一位讀者張先生正在詢問印制一本學(xué)術(shù)書的費(fèi)用問題。
張先生問的學(xué)術(shù)書出版于2006年，現(xiàn)在早已絕版，只能在二手書網(wǎng)站上看到，但叫價比定價高了幾倍。恰巧新華e店買到了這部書的版權(quán)，如果要為張先生單獨(dú)按照原書一模一樣地印制一本正版圖書，大約只要比原書定價貴一倍。而且從印制到發(fā)貨，只要48小時。張先生對此表現(xiàn)出了濃厚的興趣。
自進(jìn)入現(xiàn)代出版時代，圖書從來都是由出版社印好，放在書架上等待買家。近年數(shù)字出版興起后，圖書的數(shù)字版本也可以拿來銷售，讀者在家即可付費(fèi)下載閱讀，遠(yuǎn)比到書店購買要自由。但現(xiàn)在“按需印刷”，顯然將這種自由推到了極致。
“按需印刷”項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人能建軍昨在接受本報專訪時表示，“按需印刷”將對出版界產(chǎn)生重大影響。這使得圖書將不再是一個面目，而是完全按照個人的意愿印制。
更難能可貴的是，這些“個性書”仍然是有書號、有定價的正規(guī)出版物。“比如一個男孩子要送一本《簡·愛》給戀人，他完全可以在扉頁中印上兩人的合影，這本書就是獨(dú)一無二的了。”
嘗試突破：“換個活法”引人氣
本報記者了解到，“按需印刷”并不是簡單地復(fù)制圖書，既然要做的是正規(guī)出版物，首先就得獲得出版社的授權(quán)。能先生告訴記者，現(xiàn)在新華e店和上海方正組成的團(tuán)隊(duì)正在和一些出版社展開談判，一旦獲得授權(quán)，出版社將可以從最后做成的個性化圖書中獲得分成。目前，他們已經(jīng)獲得了幾百部圖書的授權(quán)。
按照現(xiàn)在的成本計算，能先生透露，由于是個性化服務(wù)，“按需印刷”的成本會相對增加，一般而言，如果是按原樣印制，新書定價將比原書增加一倍，而如果只是對封面和扉頁進(jìn)行改動，那定價將比原書提高50%。
但是記者注意到，如果算上給出版社的分成，已經(jīng)高昂的設(shè)計和印制成本，新華e店從一本“個性書”所獲得的收益比例，不見得比賣一本普通圖書要高。可這項(xiàng)服務(wù)吸引人氣的功效自然是顯著的。所以在目前的境況下，“按需印刷”與其說是為了更多收益，還不如說是書店在困境中嘗試突破，“換個活法”的一種表現(xiàn)。
據(jù)記者了解，如今在上海書城福州路店和新華書店靜安店，提供“按需印刷”服務(wù)的新華e店都成了書店客流的重要來源。
可不可行：出版社依然有顧慮
雖然在能先生看來，出版社從“個性書”中獲得高額分成，并不存在什么風(fēng)險，“按需印刷”可以讓出版社和印制方獲得雙贏，但是仍有出版社對此提出疑慮。比如有出版社擔(dān)憂，書既然完全可以體現(xiàn)個性化，那么將來“禮品書”市場將來就有可能被“按需印刷”制作方占領(lǐng)。
按照目前的情形，“禮品書”的售價可能高達(dá)成本的2到3倍，這對一些出版社而言是很高的收益。“如果我們授權(quán)‘按需印刷’，所獲的分成肯定達(dá)不到這個數(shù)，我們也就吃虧了。”
退一步而言，即便是普通書的授權(quán)，出版社在“按需印刷”中所獲分成，也未必比他們給書店的供貨折扣要高，所以有一些出版社難免會產(chǎn)生疑慮。有報道稱，按需印刷在西方一些發(fā)達(dá)國家發(fā)展較快，美國2008年按需印刷的圖書品種已超過傳統(tǒng)印刷的圖書品種。
但在中國，按需印刷的圖書品種顯然還很少。這與西方國家鮮有“禮品書”的概念有關(guān)，而他們先進(jìn)的印刷技術(shù)也讓“按需印刷”的成本處于一個相對低廉的位置，這也就確保了出版社在傳統(tǒng)出版和“按需印刷”能獲得差不多的收益。
而在中國，由于“按需印刷”剛剛起步，各方面成本都比較高，這也就造成了出版社顧慮增加，而因?yàn)樽x者嫌貴，批量的“按需印刷”還不多見。“按需印刷”在中國還有很多路還走。
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