【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】打印機是圖文快印行業(yè)乃至辦公設備市場中不可或缺的重要產(chǎn)品，而近年來打印機技術逐漸陷入瓶頸，各大品牌設備生產(chǎn)商逐漸開始尋求以外觀、服務、個性化設計以及耗材供應等方面搶占市場。2012年，惠普與佳能依然牢牢占據(jù)激光打印機市場的第一陣營，而值得關注的是三星市場占有率出現(xiàn)了大幅度的下滑；噴墨打印機市場則變化不大，愛普生正極力縮小與佳能、惠普之間的差距。

　　噴打與激光市場搶食出擊高端商務

　　色彩在商業(yè)環(huán)境中已經(jīng)或正在發(fā)揮重要作用，包括惠普、佳能、富士施樂在內(nèi)，在推動黑白向彩色的過渡上，今年以來表現(xiàn)積極，推出多款售價在2000元以內(nèi)的入門彩色激光打印機，試圖將初期購買成本降至最低。然而從各種反饋來看，打低價牌并不落好，過慢的打印速度，過高的打印成本，被很多用戶吐槽。

　　去年愛普生就曾經(jīng)是試探性的出擊中低端商務市場，推出業(yè)界首款黑白噴墨打印機，宣稱已“全面超越桌面型黑白激光打印機”，還配置了自動雙面打印單元和網(wǎng)絡模塊，可以說在最大限度上迎合了市場的需求。雖然銷量一般，但吸取了大量經(jīng)驗。

　　時尚風席卷個性化成新利潤點

　　正如我們開頭所說，打印設備這些年的進步越來越小，帶給人的興奮感也越來越淡。很多用戶對于經(jīng)典型號的戀戀不舍，說明了現(xiàn)有的性能其實已經(jīng)能夠滿足使用需求，況且價格更便宜。為了提升產(chǎn)品的核心競爭力，避免卷入價格戰(zhàn)，很多實力廠商正在利用工業(yè)設計，注入更多的賣點。三星首席執(zhí)行官尹鐘龍就說過：“好的設計是將我們與競爭對手區(qū)分開的最重要方法。”

　　佳能向來擅長利用顏色，勾引消費者，還記得“科技以換殼為本”這句話嗎?這次也不例外。剛剛發(fā)布的新品PIXMAMG6280和MG3180就具有多個顏色的版本，以最小的代價，滿足用戶個性化的需求，其中彰顯沉穩(wěn)與內(nèi)涵的MG6280金棕色，適合典雅尊貴的家裝風格;優(yōu)雅簡約的MG6280白色和清新淡雅的MG3180白色，以及炫酷時尚的MG6280/MG3180黑色，能滿足大眾化需求，很好的契合日常的家居環(huán)境;而充滿活力與激情的MG3180酒紅色，更適合于靚麗的家居環(huán)境。

　　此外，有廠商為高端人群定制奢華產(chǎn)品。此前是愛普生StylusPhotoTX800FW一體機，強調(diào)功能，定位月薪上萬的高級白領家庭，而上半年露面的惠普ENVY110在設計上更為大膽，犧牲進紙能力將機身體積壓縮到極致，完全拋棄PVC材質(zhì)以減少污染，增加鋼化玻璃蓋板以提升整體設計感。此外，為了提升整體檔次，還配備了一塊3.45英寸全觸控顯示屏幕。單從性能來看，ENVY110接近3000元的身價有些離譜，但對于注重個性和品質(zhì)的高端用戶來說，這根本不算貴，因為在將藝術美學發(fā)揮到極致之后，產(chǎn)品的附加價值不可估量，而為這些人服務，廠商往往可以獲得最大的利潤。

　　告別以墨養(yǎng)機耗材進入低價時代

　　上半年參加了很多新品發(fā)布會，廠商私下抱怨競爭過于激烈，當然，我覺得用“慘烈”來形容更為合適。低端產(chǎn)品如果延續(xù)以墨養(yǎng)機的銷售策略，只會把用戶推給競爭對手。隨著消費理性化趨勢明朗，廠商不得不祭出“低價耗材”這個賣點，一方面爭奪家庭用戶，另一方面向通用耗材開炮。

　　智能化移動化打印發(fā)展新熱點

　　如今什么東西只要和智能沾上邊，都能熱賣，打印設備也不例外。大家最熟悉的莫過于惠普的“智慧打印”技術，由于這些年超薄本、超級本、平板電腦的普及和流行，光驅(qū)已經(jīng)不再是PC的標配，打印驅(qū)動精簡安裝的需求更加凸顯，擁有智慧打印技術的打印機只要連接電腦，就能自動完成驅(qū)動安裝，便利性不言而喻。富士施樂提出的智能節(jié)電技術與智能眼技術迎合綠色環(huán)保概念，當有人靠近復合機時，裝在前端的熱釋電傳感器和反射傳感器會進行智能判斷，喚醒系統(tǒng)，模塊不再是同時激活，而是根據(jù)功能的使用來選擇。

　　智慧文印可以更加智能的幫助用戶解決本來很復雜的問題，從操控、維護、功能方面改造打印設備。還有一個發(fā)展趨勢不得不關注，就是移動化。惠普早起提出的云打印，只是滿足人們異地打印的需求，通過E-mail將電子文檔發(fā)送到打印機，使用方式過于僵硬。有人預言三年之內(nèi)，PC將被淘汰，普通的辦公、生活、娛樂將不再需要PC，一部手機即可解決，雖然說得夸張，但不得不承認，智能手機和平板電腦正在改變著我們的生活和工作習慣，為了追趕潮流，三星、佳能、惠普已經(jīng)在新品打印機上普遍配備無線WiFi功能，并且開發(fā)APP，使得手機打印和PC一樣方便，突出體驗。隨著客戶端的優(yōu)化，未來更多操作都會轉(zhuǎn)移到移動設備的觸摸屏上，實現(xiàn)個性化和趣味性將輕而易舉。

                                                                                                                                                                           印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載自科印網(wǎng)

相關閱讀：第187期印聯(lián)培訓分享專題

                     柯達破產(chǎn)保護與數(shù)碼印刷專題

                    富士施樂 施樂還是“施惡”  

　            　牛云老師精彩積分制講解讓學員們獲益匪淺

　            　第187期圖文快印企業(yè)精英教練營圓滿落下帷幕

　　            張雙儒：2012印刷市場將繼續(xù)保持兩位數(shù)增長

　　            分析：印企應當如何應對數(shù)字印刷轉(zhuǎn)型