【印聯(lián)傳媒網訊】搜索2015年熱點詞匯，“互聯(lián)網+”躍然紙上。李克強總理的政府工作報告中提出我國將制定“互聯(lián)網+”的行動計劃，更是讓它幾乎成為一個萬能詞匯，開始了與傳統(tǒng)行業(yè)的各種組合。當“互聯(lián)網+”和“出版”結合在一起時，也給出版業(yè)帶來了顛覆性的變化，作為傳統(tǒng)出版必須接受并主動融入這種結合所帶來的變化中，在沖擊中看到機遇，轉變思維、迎接挑戰(zhàn)、抓住機遇，新聞出版業(yè)可能由此進入一個新的黃金發(fā)展期。
 

　　出版業(yè)贏利模式發(fā)生改變

　　什么是“互聯(lián)網+”?“互聯(lián)網+”就是利用互聯(lián)網的平臺，利用信息通信技術，把互聯(lián)網和包括傳統(tǒng)行業(yè)在內的各行各業(yè)結合起來，在新的領域創(chuàng)造一種新的生態(tài)。

　　出版行業(yè)和互聯(lián)網較早融合的數(shù)字出版近年來發(fā)展較快，2014年由中國新聞出版研究院組織實施的第十一次全國國民閱讀調查顯示，我國國民的數(shù)字化閱讀率首次超過了紙質閱讀率，這表明國民的閱讀習慣發(fā)生了巨大的改變。比數(shù)字出版更進一步的是，“互聯(lián)網+”出版完全解構了傳統(tǒng)出版的規(guī)則，數(shù)字出版并未改變出版行業(yè)的基本規(guī)則，仍然是比較傳統(tǒng)的出版—發(fā)行—銷售模式，而“互聯(lián)網+”出版從選題策劃、發(fā)行銷售到營銷推廣，從眾籌出版、微店賣書到微博、微信營銷，新的改變和新的方法讓傳統(tǒng)出版與市場的距離更近，贏利模式的改變也讓出版的節(jié)奏和效率變得越來越快。

　　內容仍是核心競爭力

　　法蘭克福書展主席尤根·博斯曾經說過一段話，大意是：“內容是最初始的原料，它不僅提供給出版業(yè)，還被輸送給影視、游戲等其他創(chuàng)意產業(yè)。沒有內容，所謂新技術將無用武之地。”

　　縱觀媒介發(fā)展之路，從報紙到廣播再到電視，不論介質如何變化，受眾對精品內容、經典讀物的追求永遠不變。出版行業(yè)專門提供知識服務，是針對人們的需要，從各種信息資源中將知識提煉出來、并投送給需求者的消費過程。尋找好的內容，組合好的內容，把優(yōu)質內容進行延伸做成成套系圖書，永遠是出版人的天職。面對新的變化，出版人既要堅持傳統(tǒng)出版對于選題策劃、編校質量的嚴謹態(tài)度，又要善于運用互聯(lián)網思維和優(yōu)勢改變傳統(tǒng)生產模式下所形成的惰性思維，重新尋求在互聯(lián)網時代下的自我定位，進行創(chuàng)新性的選題開發(fā)。

　　知識服務與讀者需求的對應精度越高，越受歡迎和追捧。例如，美劇《紙牌屋》就是使用互聯(lián)網數(shù)據(jù)功能的成功案例。這部劇是美國一家知名網站通過用戶數(shù)據(jù)調研，調查出喜歡A導演、B演員和C編劇的基礎用戶數(shù)，然后用A來導演，B做主角，用C寫劇本，拍出《紙牌屋》，推向用戶，獲得了爆炸式的點擊量。同樣，在互聯(lián)網時代，圖書出版也應利用這些介質，搜集相關數(shù)據(jù)，深入了解需求，學會借力，和互聯(lián)網業(yè)一起，與外部產業(yè)形成共生關系，從而生產出讀者真正需要的精神食糧。

　　此外，由于媒介的變化，出版人對于圖書內容的界定也要隨之改變。除了紙質載體外，要研發(fā)多媒體互動的閱讀，如視頻、動漫等，這樣內容豐富、形式新穎的圖書才會吸引讀者。2015年4月，財政部與國家新聞出版廣電總局再次聯(lián)合下發(fā)《關于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見》，以轉型升級為基礎，加快推動傳統(tǒng)出版和新興出版業(yè)態(tài)的融合發(fā)展。這一文件的出臺，讓出版業(yè)將“互聯(lián)網+出版”作為推進重點，把內容從廣義和狹義上作了進一步的延伸。

　　營銷需要立體化個性化

　　在互聯(lián)網時代，出版營銷也要跟上數(shù)字化的浪潮，利用各種技術手段和通道，傳遞圖書產品的資訊，從而讓更多的目標讀者知道這本書的存在，進而推動圖書的銷售。

　　網絡營銷能夠充分利用互聯(lián)網技術，實現(xiàn)出版者與讀者面對面的交流，讓圖書營銷突破時間和空間的限制，使信息流不再單一，增加互動性，真正讓讀者參與到圖書營銷過程中。和紙媒宣傳、首發(fā)簽售、地面促銷等相比，互聯(lián)網營銷有門檻低、花錢少、效率高、無地域限制等特點，減少了不必要的人力、交通等中間環(huán)節(jié)的成本消耗，可以說是性價比較高的營銷方式。

　　分析當下市場上的一些暢銷書，其成功都離不開互聯(lián)網的營銷。微博、門戶網站的讀書頻道、社區(qū)、微信平臺等網絡工具，已成為出版社推出一本新書必不可少的營銷手段。

　　“微博改變世界”，當然也讓書業(yè)信息傳播方式發(fā)生了革命性的改變。在第一時間發(fā)布新書消息，借助微博上“大V”的影響力、粉絲的忠誠度，說書、聊書、評書、薦書，通過轉發(fā)、評論擴大圖書傳播影響力，進而帶動圖書銷售量，其傳播速度在以往是不可想象的。

　　社區(qū)(如天涯社區(qū)、新浪社區(qū)和豆瓣等)已是讀書人、愛書人、寫書人和出版人聚集的網上俱樂部。由于它互動性好，隱身性強，可以某一主題為中心，多人同時表達，因此成為多方獲取信息的一個重要渠道。可以針對新書在論壇中自由發(fā)帖，制造話題，引起關注。

　　微信作為時下最熱門的社交信息平臺，已成為目前主要的溝通工具。一些出版社開通了公眾號，一些營銷人員開通了個性化微信號進行圖書宣傳。相比傳統(tǒng)渠道看不見讀者的模式，以公眾號社群將意見領袖、用戶(讀者)、參與者高度黏合，圍繞目標受眾進行圖書的開發(fā)、推廣、銷售并衍生到線上或線下的培訓，全線貫通了產品、渠道和終端，進行全方位互動營銷，其效果顯著。

　　不論哪種方式，互聯(lián)網帶給我們的變化，為我們提供的想象空間都是不可測量的，作為“互聯(lián)網+”時代的出版人，應以開闊的視野和胸襟迎接并接受這一新興媒介帶給我們的改變。

印聯(lián)責編：星星