【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】據(jù)了解，微信圖片廣告和文字鏈廣告都是基于騰訊的智能推薦能力，為廣告主匹配高質(zhì)量、高效益的流量的同時(shí)，也為流量主匹配更高變現(xiàn)效率的廣告形式。隨后，微信廣告還將逐步推出圖文廣告以及圖文卡片廣告等多種類型，為廣告主做移動(dòng)營銷助力。
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，人們利用大數(shù)據(jù)精確投放移動(dòng)廣告早已不是什么新鮮事，移動(dòng)廣告對推廣產(chǎn)品的重要性也是業(yè)界公認(rèn)的，可讓人苦惱的是，如何讓廣告費(fèi)“花得其所”?“產(chǎn)品變化太快了，現(xiàn)在可供選擇的廣告平臺(tái)又很多，無論是橫向還是縱向比較，都讓我們的抉擇很難。”一位企業(yè)市場負(fù)責(zé)人表示。下文中筆者將以現(xiàn)在最流行的微信廣告為例，為大家分析移動(dòng)廣告投放如何做更有效。
不同的產(chǎn)品特性選擇不同的廣告形式
伴隨互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，文字、圖片、圖文、視頻、動(dòng)畫等網(wǎng)絡(luò)廣告形式層出不窮，越來越多樣化。近日移動(dòng)廣告新寵微信放出大招，推出微信圖片廣告，跟此前的文字鏈廣告比較，微信圖片廣告的優(yōu)勢很明顯，一是可增強(qiáng)廣告表現(xiàn)力，有助于提升廣告轉(zhuǎn)化效果;二是在微信渠道推廣上給廣告主提供了更多的可選擇的廣告形式，廣告主可以根據(jù)產(chǎn)品的特性和素材內(nèi)容來決策最適合的廣告投放形式。
不同的廣告形式所起的作用也不同，那么具體如何運(yùn)用成為關(guān)鍵。筆者建議，廣告主在不同時(shí)期推廣不同產(chǎn)品時(shí)應(yīng)“因地制宜”，根據(jù)推廣目標(biāo)來決定廣告投放形式。例如，一家汽車企業(yè)本身的品牌成熟度很高，想推廣一個(gè)新品，廣告預(yù)算又很寬裕，筆者建議使用圖片廣告，因?yàn)閳D片更有利于汽車品牌曝光和新品呈現(xiàn)。當(dāng)然，如果是預(yù)算緊張的創(chuàng)業(yè)型公司，產(chǎn)品本身的知名度欠佳，前期推廣時(shí)建議使用文字鏈廣告，因?yàn)槲淖宙湉V告cpc成本相對低，是一種比較經(jīng)濟(jì)的選擇。
據(jù)了解，微信圖片廣告和文字鏈廣告都是基于騰訊的智能推薦能力，為廣告主匹配高質(zhì)量、高效益的流量的同時(shí)，也為流量主匹配更高變現(xiàn)效率的廣告形式。隨后，微信廣告還將逐步推出圖文廣告以及圖文卡片廣告等多種類型，為廣告主做移動(dòng)營銷助力。
本文編輯/印聯(lián)小黑
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