【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】微信和WECHAT的活躍用戶為3.55億，深具大眾傳播與人際傳播交叉進(jìn)行的優(yōu)勢，是極易催生病毒式傳播的沃土，且能進(jìn)行傳播效果的實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)校檢，各大品牌自然不會(huì)錯(cuò)過這一自媒體平臺(tái)，對不對?
然而開通官方微信容易，將其運(yùn)營得風(fēng)生水起并不是一件容易的事。
首先請各位品牌官方微信的運(yùn)營者弄清楚一件事——
你把微信當(dāng)成什么?
品牌的硬性推廣平臺(tái)?品牌新聞的發(fā)送平臺(tái)?品牌產(chǎn)品的傾銷地?見過9元店嗎?每天用擴(kuò)音器向來往行人推送以下內(nèi)容：“某大型倉庫一次清倉…杯子拖鞋毛巾…只要9塊錢…9塊錢你買不了吃虧上當(dāng)…”沒有人對這樣日復(fù)一日雷同的廣告感興趣，據(jù)觀察，也很少有人進(jìn)店。將官方微信當(dāng)做硬性宣傳平臺(tái)跟9元店類似，將廣告硬塞給讀者并不能產(chǎn)生好的效果。
正確的微信營銷要把握好6點(diǎn)
1、 急消費(fèi)者之所急
找準(zhǔn)普通消費(fèi)者或者目標(biāo)消費(fèi)者最迫切的需求、最缺失的消息，占位補(bǔ)充!
2、 提供實(shí)用性的內(nèi)容
把空洞的套話空話忘了吧，把你品牌積淀下來的關(guān)于此塊領(lǐng)域最簡單最基本的道理講出來，比如說服裝品牌，可以談牛仔褲怎么選?為什么這么選?化妝品品牌，可以怎么用面膜?怎么正確清潔皮膚。戶外用品品牌，就要談怎么挑選裝備，去哪玩等。建議看戶外品牌KingCamp的官網(wǎng)微信(微信號(hào)kingcamp001)，在內(nèi)容方面做得比較接地氣。
3、 保障內(nèi)容的可讀性
找一個(gè)有趣富有想象力的人來做微信內(nèi)容，或者找一個(gè)從事過此行業(yè)雜志報(bào)紙編輯工作
的人來。相比剛誕生3年的新平臺(tái)微信，傳統(tǒng)媒體可謂歷史悠久家學(xué)淵源，在內(nèi)容提供版式編排吸引讀者等方面都有深厚的功底，微信運(yùn)營者應(yīng)該向雜志、新聞編輯學(xué)習(xí)。
4、讓內(nèi)容看起來是新的——時(shí)效性
將內(nèi)容做得實(shí)用專業(yè)的人常忘記將內(nèi)容與時(shí)效性進(jìn)行結(jié)合，這是需要改進(jìn)的地方。關(guān)注每一天的社會(huì)焦點(diǎn)、娛樂事件、微博熱議話題，將這些話題點(diǎn)引入每日微信內(nèi)容中，這會(huì)讓你的微信看起來更時(shí)尚、更可看、更活潑。
5、 產(chǎn)品推薦偶爾為之，且要精挑細(xì)選
產(chǎn)品推薦要精挑細(xì)選，選最能夠代表品牌形象的產(chǎn)品進(jìn)行推薦，而且要偶爾為之，一周中出現(xiàn)一次純產(chǎn)品推薦的內(nèi)容即可。
6、巧妙融入品牌定位理念不露痕跡
這個(gè)是比較難拿的，也是能夠推廣品牌的最有效的途徑，潤物細(xì)無聲。還拿KingCamp為例，其定位家庭戶外，在內(nèi)容與表現(xiàn)方式方面均以此為基礎(chǔ)做延伸，很有特點(diǎn)，建議品牌商借鑒，真誠推薦。
本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理
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