【印聯傳媒網訊】近日，天貓與國美電商共同宣布達成戰略合作，國美電商全線進駐天貓。國美將陸續在天貓電器城開啟包括國美在線官方旗艦店在內的5家品牌店。據悉，國美旗下的庫巴網去年在天貓銷售額超過1個億。2012年底國美開始對電商策略進行整合調整，今年1月初國美和天貓開始調整后新合作的銜接。
國美電商戰略大調整 全線入駐天貓欲挽救電商劣勢
據悉，5家國美電商天貓店鋪包括國美自有的國美在線官方旗艦店，及4家品牌授權專賣店，Sanyo國美在線專賣店、北歐歐慕國美專賣店、明基國美專賣店、伊萊克斯國美專賣店。商品涉及家電，3C數碼等多個品牌。
“電器城與國美雙方若能深度結合，優勢互補，產生1+1大于2的效果，那么2013年天貓電器城將進一步確立家電電商領域的領頭羊地位，對于國美自身而言，也能在線上整合中獲得競爭優勢。”天貓電器城總經理譚飆說。
譚飆表示，從行業深度來說，雙方可以嘗試聯手供銷整合，在貨品豐富度、品牌合作規劃方面提升能力;從行業厚度而言，國美在線利用其線下網點的服務，可以讓消費者網購家電有更好的體驗，這也將帶動天貓電器城家電行業服務口碑的提升。
國美方面表示，在店鋪運營方面，國美電商將采取產品差異化、渠道特供等方式在天貓上銷售，未來商品組成將更加多樣化。消費者除能享受到更加豐富的商品，更能享受到國美在各地的配送、安裝體系上門服務。
有數據顯示，天貓電器城2012年年銷售額突破502億元。蘇寧易購為183.36億元，國美在線業績是44.1億元。后期，國美和天貓還將在供應鏈體系等方面進行深度合作。
有業內人士指出，國美在線此舉意在借助天貓平臺獲得更多的流量，挽救其在電商業務發展的劣勢。在過去相當長一段時間內，國美在線與主要競爭對手蘇寧易購的差距在逐漸拉大，電商銷售額僅是蘇寧易購四分之一。幾日前，蘇寧宣布將統一線下線上價格，或將進一步拉大與國美的距離。
“國美在線單純靠自身發展已經很難追趕上蘇寧電商的發展步伐，伴隨著電商第一陣營天貓和京東的占比增加，作為第二陣營的國美在線面臨更大的壓力，尋求與大平臺的合作，成為其在短期內獲得更多流量和提升的一個方法。但此舉是能帶來流量，還是會削弱國美在線自有平臺的影響力，還有待觀察。”業內人士指出。
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