【印聯傳媒網訊】在Twitter最新公布的2.71億用戶中，有14%，或3790萬用戶，從未直接登錄Twitter的網站或移動應用。而這是Twitter展示廣告的主要途徑。這些用戶通過成千上萬的第三方應用登錄Twitter帳號，并允許這些第三方應用連接至Twitter。
本周，Twitter市值上漲超過30億美元，投資者或許已經從Twitter的財報中看到了向好的趨勢。不過，與Twitter財報一同發布的一份報告反映了令人不安的趨勢：在Twitter上，從未查看過廣告的用戶數比例正在增長，而查看廣告的用戶數增速開始下降。
在Twitter最新公布的2.71億用戶中，有14%，或3790萬用戶，從未直接登錄Twitter的網站或移動應用。而這是Twitter展示廣告的主要途徑。這些用戶通過成千上萬的第三方應用登錄Twitter帳號，并允許這些第三方應用連接至Twitter。
例如，這些用戶有可能通過數字新聞應用Flipboard閱讀Twitter消息，通過Instagram向Twitter分享照片，廣播來自Foursquare的位置信息，或轉發新聞網站的新聞。然而，他們從不打開Twitter的移動應用或網站，因此不會看到Twitter投放的廣告。
另一些活躍用戶也沒有與Twitter內容互動。一些移動應用在后臺運行時從Twitter服務器自動拉取數據，即使用戶沒有打開這些應用。這些用戶仍被計算到Twitter的月活躍用戶數中。因此，從未查看過廣告的Twitter用戶數比例從去年同期的7%上升至14%。
當Twitter去年夏天提交IPO文件時，該公司預計，使用第三方應用的用戶數將逐漸減少，而更多用戶將使用Twitter的官方應用。然而1年之后，第三方應用的發展速度遠遠超過了Twitter的可變現用戶數增速。
不過如果扣除從不查看廣告的用戶數，第二季度Twitter的用戶數增長實際為3.9%，低于前一個季度的4.4%。與此同時，通過第三方應用訪問Twitter的用戶數達到24%，高于第一季度的17%。由于無法通過第三方應用提供廣告，因此Twitter無法通過這些用戶獲得收入。
Twitter發言人拒絕討論，為何第三方應用的用戶數出現增長，也拒絕披露已注冊第三方應用的數量。
毫無疑問，Twitter正在尋找新方式，展示更多類型的廣告，從而提高每用戶營收，尤其是在移動端。第二季度，Twitter的營收達到3.122億美元，同比翻番。或許，Twitter未來將可以找到一種方式，利用從不登錄其網站或應用的用戶獲得收入。
本文編輯/印聯小黑
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