【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】近日，騰訊社交廣告在北京開了一次叫做AD+ 的營(yíng)銷峰會(huì)。2015年4 月，廣點(diǎn)通和微信廣告合并以來，這是騰訊頭一回對(duì)外推廣自家的廣告生意。
會(huì)議一開場(chǎng)，騰訊負(fù)責(zé)社交廣告的副總裁林璟驊就拋出幾個(gè)數(shù)據(jù)。
例如，比起傳統(tǒng)電視渠道，朋友圈和QQ 空間的用戶在一天24小時(shí)內(nèi)都保持更長(zhǎng)的活躍時(shí)間。60% 的微信用戶都會(huì)看朋友圈廣告。
龐大的用戶基數(shù)被換成了廣告主更關(guān)注的注意力。同時(shí)，騰訊向廣告主展示了更多的新產(chǎn)品。
最新的廣告形式和你當(dāng)前的地理位置相關(guān)。今年6月基于地理位置的朋友圈廣告會(huì)正式全面上線。透過社交數(shù)據(jù)，騰訊要直接幫廣告主拉客了。
當(dāng)你點(diǎn)擊朋友圈廣告圖文左下角的“領(lǐng)取優(yōu)惠”、“預(yù)約報(bào)名”等藍(lán)色推廣字樣，就會(huì)跳轉(zhuǎn)到廣告頁，比如大眾點(diǎn)評(píng)的團(tuán)購(gòu)、自制 HTML5 的報(bào)名頁面。
定位數(shù)據(jù)則來自所投放用戶群體近一個(gè)月的常用地點(diǎn)信息，可以是一個(gè)城市內(nèi)的，還能縮小至某個(gè)具體的商圈。如果品牌商只想要覆蓋在三里屯附近溜達(dá)的用戶，這個(gè)也能實(shí)現(xiàn)。
同時(shí)，和微信卡券廣告結(jié)合，這類基于地理位置的廣告還會(huì)出現(xiàn)在微信公眾號(hào)文章的底部。
至此，微信廣告擴(kuò)展到了5 種形式，包括圖片、文字、視頻、卡券和地理位置。
屬于騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)部的手機(jī)QQ 和QQ 空間其實(shí)有更多的廣告形式，比如多圖輪播、品牌頁卡等等。
但它這回貢獻(xiàn)的是QQ超過8 億用戶產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)。負(fù)責(zé)QQ 產(chǎn)品線市場(chǎng)的總經(jīng)理李丹表示，它們會(huì)給廣告主提供按需定制的QQ社交指數(shù)。
“兩三周前，騰訊CEO 馬化騰親自敲定了騰訊社交廣告部的新Logo。”羅征介紹道。它融合了微信(綠色)、QQ 空間(黃色)和廣點(diǎn)通(藍(lán)色)。這兩個(gè)社交平臺(tái)和一個(gè)廣告系統(tǒng)，正是騰訊未來做廣告的基礎(chǔ)。
微信廣告負(fù)責(zé)人唐拯在當(dāng)天演講中提到，朋友圈廣告上線之初，和最初三個(gè)品牌可口可樂、vivo、寶馬的合作，單廣告設(shè)計(jì)就改了40 多稿。
除了新形式，騰訊也在補(bǔ)全廣點(diǎn)通提供的數(shù)據(jù)。
騰訊社交廣告部總經(jīng)理羅征介紹了一款正在測(cè)試的產(chǎn)品 Target-CPA。
一方面，從扣費(fèi)方式上，它回歸了傳統(tǒng)的按點(diǎn)擊收費(fèi)，而不是現(xiàn)在朋友圈廣告所用的千人展示計(jì)費(fèi)。前者能清晰地看到錢是怎么花掉的。
另一方面，透過綜合用戶屬性分析、廣告行業(yè)和素材、還有發(fā)布時(shí)間和地理位置的智能算法，它還想讓品牌商看到自己投放廣告的預(yù)期效果，比如轉(zhuǎn)化率、跳轉(zhuǎn)率等等。
兩者結(jié)合，乍一看Target-CPA 是一個(gè)更便宜的投放組合。隨著點(diǎn)擊量的增長(zhǎng)，這可不一定。
本質(zhì)上，它會(huì)是一個(gè)成本可控的自動(dòng)廣告投放系統(tǒng)。但具體能自動(dòng)化到什么程度，可能得等上線后才知道。
總之，關(guān)于廣告這門生意，騰訊越來越成熟了。其他企業(yè)都需要來學(xué)習(xí)騰訊做廣告的技術(shù)。
印聯(lián)責(zé)編：洋洋
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