【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】隨著大眾的消費觀的改變，印刷品的需求也趨多樣化發(fā)展，印刷業(yè)務(wù)已從大批量追求小成本向小批量、多品種、個性化等針對性強的方向發(fā)展。一部分傳統(tǒng)印刷業(yè)務(wù)正向數(shù)碼印刷轉(zhuǎn)移。網(wǎng)絡(luò)個性印刷經(jīng)過幾年的發(fā)展，已經(jīng)比較成熟，也推動了數(shù)碼印刷的發(fā)展。
當下，中國數(shù)碼印刷市場的高中低生產(chǎn)機型呈現(xiàn)三大發(fā)展趨勢。
低端機型的渠道化和日漸辦公化。低端生產(chǎn)型彩機逐漸被廣泛采用，以往配備服務(wù)器的低端生產(chǎn)型設(shè)備多被專業(yè)客戶采購和應(yīng)用，而現(xiàn)在越來越多的非專業(yè)辦公客戶也能進行一般的操作和維護，使得數(shù)碼印刷和辦公文印的界限更加模糊。很多渠道開始嘗試銷售中低端生產(chǎn)型設(shè)備，這導致今年已經(jīng)開始的廠商渠道大戰(zhàn)明年會愈演愈烈。經(jīng)歷了市場培育期、發(fā)展期、成熟期的中國數(shù)碼市場開始進入廠商市場份額的白熱化競爭期現(xiàn)狀及趨勢，廠商自產(chǎn)品性能戰(zhàn)、市場策略戰(zhàn)、解決方案戰(zhàn)后，全面進入渠道戰(zhàn)。每個廠商由于市場認知和占有率、產(chǎn)品定位、渠道資源、發(fā)展步調(diào)和策略的不同，會有不同的全國市場布局規(guī)劃，而中國數(shù)碼印刷市場成長空間還較大，運作手段還遠未用盡，加上現(xiàn)在直銷和渠道間的復(fù)雜競合，廠商間的斗法大戰(zhàn)將別有一番精彩。這也體現(xiàn)了數(shù)碼印刷運籌帷幄之中，決勝千里之外的特色。不論銷售賣的是BOX還是Solution，真正決定廠商格局的還是戰(zhàn)略決策和商業(yè)模式。
中端機型穩(wěn)定發(fā)展。2011年一批圖文快印店采購了百萬元級以上的彩機，進行了設(shè)備升級，選擇了價格更高、品質(zhì)更好、產(chǎn)能更大的HPIndigo，其中做過照排輸出中心和印前的專業(yè)客戶得到了良好的發(fā)展。2013年，伴隨著更多的圖文快印企業(yè)、傳統(tǒng)出版印刷企業(yè)、包裝標簽印刷企業(yè)采購中檔生產(chǎn)型彩機，中高端可變信息印刷市場開始啟動到更深的層次。由于數(shù)碼印刷的金字塔結(jié)構(gòu)，中低端機型和裝機的增多，意味著印量增大，應(yīng)用范圍變寬;隨著一批老客戶也進入設(shè)備更新?lián)Q代周期重新做設(shè)備選擇和應(yīng)用定位，廠商的產(chǎn)品升級周期也越來越短，使得未來幾年的中端機型市場將異彩紛呈。從當初的一家壟斷到現(xiàn)在的百家爭鳴，市場份額的變遷，也折射出了中國數(shù)碼印刷市場的生機和活力。
高端數(shù)碼印刷工業(yè)化。以高端生產(chǎn)型大幅面和長紙單張彩機，噴墨和激光連續(xù)紙彩色/黑白機為主，以多條自動連續(xù)紙彩色噴墨印刷生產(chǎn)線投入按需印刷為標志，2013年中國數(shù)碼印刷行業(yè)開始全面工業(yè)化。有些奶粉開始使用二維碼標簽，一旦食品包裝開始廣泛進入食品質(zhì)量追溯體系范疇，整個行業(yè)新增長點的產(chǎn)生會帶來新一輪的裝機熱潮。出版業(yè)由于手機報、電子書的侵襲，出版集團的資源整合優(yōu)勢以及對行業(yè)變革前景看好的資金介入，呈現(xiàn)更大范圍增長的機會。
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