【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，讓我們的生活變得與移動設(shè)備息息相關(guān)，免費通訊APP已經(jīng)搶去了社群網(wǎng)站數(shù)字廣告的風(fēng)采，那么，今天我們開始思考網(wǎng)絡(luò)印刷，移動裝置在未來印刷的角色也將變得越來越重要。
移動裝置將在未來印刷行業(yè)上演重要角色
世界之大，人類數(shù)目之多，一個人的活動能力有限，能接觸別人的能力更有限，到底要如何去描述“人際關(guān)系”?早在1921年匈牙利小說家FrigyesKarinthy寫的一本小說”Chain-Links”里，就出現(xiàn)了“用抽象的鏈把人和人連結(jié)起來”的想像。
多年來，一直有人持續(xù)利用這個概念作研究或做游戲，來描述人和人的關(guān)系，到了2008年人們從SARS擾亂人類生活的驚嚇中恢復(fù)過來，SARS的擴散是人對人傳染的，美國一位大學(xué)教授想要了解人際關(guān)系到底有多麼緊密，SARS病毒為何在短短的時間內(nèi)，會傳染到千里之外的另一個城市。
于是，他為人和人之間定義了一個“度”的分隔，甲認識乙，甲乙之間是1度，丙認識乙，但不認識甲，那麼丙甲之間是2度，丁認識丙二不知甲乙，則甲丁為3度，乙丁為2度…
在“度”的模型下，他首先在美國東北角紐約的一所小學(xué)里做個實驗，讓所有學(xué)生去找一個認識“美國西南角圣地亞哥鄉(xiāng)下，默默無名的農(nóng)夫”的人。小學(xué)生回家問媽媽，就是1度，媽媽問住在加州的同學(xué)，是2度，同學(xué)問他在圣地亞哥的叔叔，是3度，同學(xué)的叔叔剛好認識那位農(nóng)夫，那麼這個小學(xué)生和農(nóng)夫的分隔為4度。這樣的實驗，整個學(xué)校的全部小學(xué)生和農(nóng)夫的分隔平均下來只有4度。
同樣的實驗結(jié)果，發(fā)現(xiàn)韓國的首爾小學(xué)生和釜山郊外的小雜貨店老板娘之間的分隔也是4度。美國人口約3億多，韓國人口五千多萬，人和人的分隔是一樣的，當(dāng)這個實驗被應(yīng)用到兩個不同國家的人之間，發(fā)現(xiàn)全球人與人的分隔竟然只有6度。六度分離也變成了大家用來描述“世界太小(asmallworld)”的代名詞。
“六度分離”讓我們訝異人與人之間的緊密關(guān)系，如果你想在國內(nèi)印刷界要找一個同行，大概不用3度吧!短視近利的人難以在業(yè)界生存的理由不過如此罷了。
今天像臉書、推特(Twitter)和微博這樣的社群網(wǎng)站把你失散多年的親朋好友、小學(xué)同學(xué)、老同事或是同行用互聯(lián)網(wǎng)串聯(lián)起來，讓一個人的快樂可以分享給許多人，快樂加了許多倍。社群網(wǎng)站的龍頭臉書至今已經(jīng)有十億多名用戶在臉書上分享資訊，廣告主也愿意把廣告預(yù)算投入社群網(wǎng)絡(luò)，讓自己的產(chǎn)品或公司形象去影響消費者的購買慾望。
美國每年超級杯是廣告界的最重要的競技場，根據(jù)尼爾森收視調(diào)查報告，歷屆超級杯電視轉(zhuǎn)播的平均收視率為42.6%，其中有40%是從頭看到尾的觀眾，今年的比賽吸引力1.61億名觀眾，超高的收視率讓電視廣告屢屢創(chuàng)新記錄。據(jù)廣告代理商估計，如果你想買今年超級杯一個30秒的廣告，平均得花380萬美元(約2，500萬人民幣)，部分時段還得超過400萬美元呢。
2013年超級杯電視直播中出現(xiàn)了52支廣告，其中一半以上在廣告最後都提到了“推特”，提醒觀眾到推特去和朋友分享超級杯美式足球的狂熱。全場比賽期間推特總共有2，410萬條與超級盃有關(guān)的推文，有些廣告如Oreo餅乾沒在電視直播中出現(xiàn)，倒是在推特的推文中，被轉(zhuǎn)發(fā)了幾百萬次不花一毛錢廣告費，推特的廣告效益肯定比電視廣告的性價比要強多了。
全球人際關(guān)系不過只有6度，也就是說透過六個人的連結(jié)，你就可以找到世界上任何一個你想找的那個人，有了“互聯(lián)網(wǎng)”把全球連結(jié)在一個網(wǎng)里的工具，社群網(wǎng)絡(luò)形成的速度比SARS還快，在廣告界的影響力已經(jīng)讓廣告主不得不拭目以待。
今天號稱為移動時代，移動網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)架構(gòu)是共用的，但是終端大不相同，幾乎每個人都有隨身的移動裝置，看超級杯的電視迷手上有一臺手機可以分享快樂，電腦卻被涼在旁邊。有了移動網(wǎng)絡(luò)，人際關(guān)系將會如何改變呢?
你用過“微信”的話，就知道這種免費通信app有多厲害，微信讓用戶發(fā)短消息、傳照片、視頻和聲音留言不要另外成本，造成移動公司的年營收少掉了幾千億人民幣，如此造福用戶，兩年內(nèi)一下突破了3億名用戶的世界紀錄。微信把手機上的聯(lián)絡(luò)人串起來，和你通過電話的人一定是與你1度分隔的朋友，社群網(wǎng)站上的朋友1～6度都有可能，這也是微信比社群網(wǎng)站吸引廣告主的理由。
移動裝置加上1度分隔的免費通訊APP將搶去了社群網(wǎng)站數(shù)字廣告的風(fēng)采，今天我們開始思考網(wǎng)絡(luò)印刷，說不定應(yīng)該思考移動裝置在未來印刷的角色。
本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理
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