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淺析碎片化時代的圖文快印品牌傳播

時間:2014-02-13 15:19:34來源:必勝網

    【印聯傳媒內容摘要】互聯網讓人們的生活更加“碎片化”、注意力更加分散,已經沒有哪個媒體有能力讓人們長時間停留其中。在高度多元化和碎片化大背景下,利用傳統媒體轟炸的強勢傳播時代已經過去,品牌傳播出現乏力感。碎片化時代品牌需要全新的傳播方式。

 

 

  處互聯網時代的我們,一定感覺到了自己的時間被切割為塊狀。PC、手機、平板等幾塊屏幕填充進我們碎片化的生活和工作中。互聯網讓人們的生活更加“碎片化”、注意力更加分散,已經沒有哪個媒體有能力讓人們長時間停留其中。在高度多元化和碎片化大背景下,利用傳統媒體轟炸的強勢傳播時代已經過去,品牌傳播出現乏力感。碎片化時代的品牌需要全新的傳播方式。

  品牌傳播內容為王

  90后廣告人郎濱認為:“時代變了、人變了、生活方式變了、傳播方式變了,不變的只有內容。”消費者不會記住廣告只會記住內容。過去傳播媒介相對單一,受眾選擇性少,多數為被動的接受信息。互聯網時代的人們已經能夠主動選擇媒介及信息,甚至每個單一的個體已經成為一個向外傳播的媒介。商業性的廣告注定人們忽視,有吸引力的內容才會被廣泛傳播。內容為品牌傳播的根本與核心,好內容才有好傳播。要做找到有吸引力的內容必須抓出受眾G點,信息拋出去,就能使其注意、使其興奮。

  好內容需要好載體

  好內容就像一個顆好種子它具備優良的基因,但這顆種子如果沒有好的土壤也沒辦法長成參天大樹,這時候好的顯得載體尤為重要。提到2013餐飲業就不得不提一家只有20平米,13個座位賣煎餅的小店“黃太吉”,月銷售過160萬元,估值過億元。黃太吉的成功得益于其以微博為載體的線上營銷。傳統的餐飲的服務是在店內進行,黃太吉打破了時間和空間束縛,消費者在沒來店里之前就通過微博與其建立溝通,消費當中分享到朋友圈互動,消費之后店家通過微博逐一回復。從售前到售后微博將其全部打通,在品牌與消費者之間建構起一條暢通的管道。找到與消費者溝通的暢通的管道后,持續不斷的向其中填充具有吸引力的內容,品牌自然獲得大規模的傳播。

  90后廣告人郎濱認為:“一切都在改變,品牌傳播方式也在改變。做好內容,找好載體,碎亦可以求全。”

 

本文編輯/印聯小黑

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