【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】目前我國(guó)的數(shù)碼印刷市場(chǎng)仍然不成熟的，導(dǎo)致無(wú)論是設(shè)備還是產(chǎn)品，其價(jià)格都沒(méi)有貼近其價(jià)值!一方面，人們認(rèn)為數(shù)碼印刷的價(jià)格過(guò)高;另一方面，行業(yè)內(nèi)又出現(xiàn)大量惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。
 

　　康敏佳先生在《數(shù)碼印刷何時(shí)能大行其道——寫(xiě)在首都第一臺(tái)“愛(ài)將”數(shù)碼印刷機(jī)安裝之際》一文中認(rèn)為“目前，視乎采用的設(shè)備品牌與機(jī)型，北京的數(shù)碼印刷占據(jù)優(yōu)勢(shì)的印量范圍(注：與膠印對(duì)比)只在300至500印之間，數(shù)碼印刷業(yè)的本來(lái)應(yīng)該強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)無(wú)法顯露。”言下之意，與膠印比起來(lái)，北京數(shù)碼印刷占優(yōu)勢(shì)的印量范圍可能會(huì)介于300至500印之間，對(duì)此從事數(shù)碼快印業(yè)務(wù)的康文偉義陸衛(wèi)東認(rèn)為該企業(yè)在實(shí)踐中根本做不到。據(jù)陸衛(wèi)東介紹康文偉義的“印量?jī)?yōu)勢(shì)”于彩色而言在30印，黑白是100印。那么，提高數(shù)碼印刷印量?jī)?yōu)勢(shì)的辦法在哪里呢?

　　MarkFleming博士用需求曲線理論提升印量

　　1994年Indigo與Xeikon推出彩色數(shù)字打印系統(tǒng)雄心勃勃地欲步隨單色數(shù)字打印搶奪彩色按需印刷市場(chǎng)，甚至估計(jì)很短時(shí)間內(nèi)就能在5000印以內(nèi)與傳統(tǒng)印刷競(jìng)爭(zhēng)，孰知價(jià)格當(dāng)時(shí)是傳統(tǒng)印刷的30倍，慘遭市場(chǎng)之失敗。Indigo與Xeikon的慘敗也透出價(jià)格瓶頸的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。至今，價(jià)格仍是一個(gè)很大瓶頸，美國(guó)出版印刷專家MarkFleming博士卻找到了一個(gè)解決問(wèn)題的溫和辦法，他認(rèn)為需求曲線(DemandCurve)既可以用來(lái)描述消費(fèi)與價(jià)格關(guān)連與可以預(yù)估銷售量，對(duì)市場(chǎng)的分析與生產(chǎn)計(jì)劃也非常有用。他認(rèn)為與低價(jià)位的傳統(tǒng)印刷相比，數(shù)字印刷的價(jià)格只有尋找到其“臨界點(diǎn)”的價(jià)格印量才能擴(kuò)大，數(shù)字彩色印刷的臨界點(diǎn)是每頁(yè)5美分。他的觀點(diǎn)在后來(lái)XEROX以5美分作為推出DocuColoriGen3的成本目標(biāo)后，直接導(dǎo)致了各大廠商的降價(jià)，得到了印證。而單色數(shù)字打印進(jìn)展較為順利目前已經(jīng)幾乎替代短印量的傳統(tǒng)印刷，目前數(shù)字彩色打印也開(kāi)始降價(jià)。

　　顯然，在這方面，設(shè)備供應(yīng)商的推動(dòng)顯得很重要。

　　良性市場(chǎng)環(huán)境可以催生合理數(shù)碼印刷印量?jī)?yōu)勢(shì)

　　目前我國(guó)的數(shù)碼印刷市場(chǎng)仍然不成熟的，導(dǎo)致無(wú)論是設(shè)備還是產(chǎn)品，其價(jià)格都沒(méi)有貼近其價(jià)值!一方面，人們認(rèn)為數(shù)碼印刷的價(jià)格過(guò)高;另一方面，行業(yè)內(nèi)又出現(xiàn)大量惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。去年十月，陸衛(wèi)東接受筆者采訪時(shí)，曾經(jīng)表示2005年的數(shù)碼印刷市場(chǎng)的價(jià)格比2004年整體下降了20%。他還根據(jù)自己的觀察，列舉了上海和北京不同時(shí)期的價(jià)格A3彩色打印的價(jià)格來(lái)佐證：上海市場(chǎng)2005.1-2005.6間是2元/印;2004年則是2.5-3元/印;2003年則是3元/印。北京市場(chǎng)在2005.1-2005.6間是2-2.5元/印。而實(shí)際上，當(dāng)時(shí)在上海同濟(jì)大學(xué)所在的赤峰路上，已經(jīng)出現(xiàn)了用DC8000的數(shù)碼印刷機(jī)A3彩打1.5元/張的惡性現(xiàn)象，北京甚至出現(xiàn)了1.6元/張的現(xiàn)象。應(yīng)該說(shuō)，任何以價(jià)格戰(zhàn)為焦點(diǎn)的行業(yè)，只能說(shuō)是不成熟的，只有價(jià)格無(wú)限貼近價(jià)值，才會(huì)停止下調(diào)，這是商業(yè)定律。

　　不少網(wǎng)友也紛紛表示，現(xiàn)在數(shù)碼印刷的價(jià)格是一片混亂，你低我更低，生意越來(lái)越不好做了，甚至有些網(wǎng)友希望可以結(jié)成聯(lián)盟統(tǒng)一價(jià)格，別搞價(jià)格戰(zhàn)將精力花在質(zhì)量上。

　　實(shí)際上，正因?yàn)閿?shù)碼印刷業(yè)價(jià)格的“質(zhì)量”還沒(méi)有出現(xiàn)，如此不理性的環(huán)境，當(dāng)然讓人霧里看花，那么，合理的價(jià)格將催生出合理的數(shù)碼印刷印量?jī)?yōu)勢(shì)(注：與膠印比較)。針對(duì)這種現(xiàn)象，行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)、媒體都要站出來(lái)，以實(shí)際行動(dòng)制止惡性競(jìng)爭(zhēng)的繼續(xù)蔓延。

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