【印聯傳媒網訊】有人認為《新京報》《廣州日報》的維權行動是看到“今日頭條”融資1億美元后的眼紅，也有人認為此舉是傳統媒體面對廣告下滑想通過版權創收的一顆砝碼。事實真的如此嗎?僅僅局限于表象的爭論無益于媒體行業的發展，畢竟這一社會新聞事件背后反映出的問題更值得探討。

　　“你關心的，才是頭條!”手機應用“今日頭條”這句廣告語最近在傳媒圈很是火熱。因為傳統媒體一直關心的新媒體環境下如何維護版權、尋求自身生存發展的問題，將“今日頭條”推上了眾多新聞媒體的“頭條”。

　　不是個案而是集體訴求

　　“其實這不是簡單的《新京報》《廣州日報》與‘今日頭條’之間的紛爭，而是整個傳統媒體都面臨的與‘今日頭條’如何合作的問題。”

　　眾所周知，“今日頭條”的口號是“我們不生產新聞，我們是新聞的搬運工”，但在《中國記者》雜志值班主編陳國權看來，它把眾多紙媒的內容“搬運”到“頭條”上，賣“貨”的收入卻收為己有。從報業轉型的角度看，紙媒吃這樣的虧已經不是第一次，這也是傳統媒體進行媒體融合的普遍難題。

　　“其實這不是簡單的《新京報》《廣州日報》與‘今日頭條’之間的紛爭，而是整個傳統媒體都面臨的與‘今日頭條’如何合作的問題。”北京印刷學院新聞出版學院教授、致力于數字出版研究和輿情分析的張志林認為，目前之所以大多傳統媒體還處于觀望中，沒有采取實際行動維護自身權利，一方面是因為很多媒體并未與記者簽訂相關的版權歸屬協議，無權訴求;另一方面，對于那些只能靠新媒體轉載而自身缺乏新媒體傳播能力的中小傳統媒體而言，他們期望通過“今日頭條”對其發展起到推動作用，于是對版權收費與否看得不是很重。但同時她提醒道，就傳統媒體的長期生存環境來說，這些中小傳統媒體一時的影響力追求無異于飲鴆止渴，助長了新媒體對傳統媒體的傷害。

　　在與一些傳統媒體的交流中，《中國新聞出版報》記者得到的反饋大多認為，即使新媒體公司支付傳統媒體版權使用費，相對于生產內容的成本而言也是很低廉的，并不能從根本上扭轉傳統媒體廣告下滑的現狀。“如果傳統媒體不進行維權而任人使用內容，那么傳統媒體勢必會變為一個內容的無償生產者，其自身的發展空間將越來越小。”張志林說。

　　記者從《新京報》方面了解到，與“今日頭條”就版權方面的商談，并不是后者大額融資后才開始的。早在一年前雙方已就版權使用的相關事宜開始溝通聯系，但始終沒有簽署書面協議。而此次再次提及，是因為在沒有任何協議的前提下，“今日頭條”已使用了兩年《新京報》的內容。在《新京報》表態之后，“今日頭條”將以前使用過的稿件全部自行刪除了。《新京報》方面認為，根本的出路還是合作，也由此解決傳統媒體和類似“今日頭條”這樣的互聯網企業間一直存在的版權問題。

　　在此次采訪中，記者也試圖聯系《廣州日報》，以期了解更多雙方矛盾的具體信息，但截至發稿時尚未得到相應回復。

　　行業間版權紛爭已持續多年

　　“任何初衷都應建立在合法合規、平等互利原則的基礎之上。”

　　連日來，隨著“今日頭條”與紙媒版權糾紛事件的持續發酵，來自業界的各種觀點不斷涌現，這其中也不乏傳統媒體人發聲表示理解“今日頭條”的苦衷。在采訪中，“今日頭條”首席執行官張一鳴也表達了因為一些媒體網站服務器配置、手機版開發等問題，他們站在用戶角度優化產品的初衷。但在張志林看來，任何初衷都應建立在合法合規、平等互利原則的基礎之上。

　　張志林還提出，此次“今日頭條”事件更應該放在傳統媒體生存的大環境下去審視，更深層地挖掘新聞背后的法律責任，促進缺失法律的完善，最終實現推動產業發展的目的。

　　對此，陳國權認為，這一事件歸根結底還是版權問題。談及美國的付費墻為什么可以成功，而國內的付費墻卻鮮見成功案例時，他認為，主要原因在于美國的版權保護制度比較完備，能夠有法必依、執法必嚴，而目前國內這方面的法律卻有所缺失。早在2005年的紙媒《南京宣言》就曾試圖解決困擾傳統媒體與新媒體之間的版權問題，提出報業間要聯合起來形成內容聯盟，不讓新媒體無償使用傳統媒體所生產的內容。然而，這樣的內容聯盟已經成立過多次，也大多由于缺乏強制機制以及各報各有心思，致使每次都不了了之。

　　希望借“矛盾”尋共識

　　“期待在各方達成共識的前提下，能夠合力促進傳統媒體與新媒體共同發展。”

　　正如業內所說，“以版權為名義保護自己很容易，但擁有版權并不一定就擁有了未來。”這句話對于傳統媒體而言意味深長。創新類科技公司與傳統媒體版權合作的問題已經成為擺在我們面前的現實問題。

　　采訪中，張一鳴表示，“今日頭條”希望好的內容找到好的讀者，通過這樣的方式讓有想法的創新媒體找到新的變現方式。而記者從《新京報》方面得到的反饋是，傳統媒體很看重通過渠道合作達成的共贏，在內容和渠道共同合作的基礎上探索新模式實現共贏，始終是媒體發展的理想狀態。

　　《新京報》相關負責人表示，在不侵犯雙方利益的前提下，對于創新型互聯網企業來說，可以創新合作模式，不單單是版權合作，傳統媒體和新媒體達成內容和渠道的融合發展，可以優勢互補，取長補短，取得雙贏。張志林也認為，合作共贏的發展方向在傳統媒體與新媒體間早已達成共識，畢竟打壓“今日頭條”并不能讓傳統媒體在新媒體時代的日子更加好過。

　　談到未來“今日頭條”和傳統媒體如何相處時，張一鳴告訴記者，他們會擔起移動互聯網內容生態圈建設的責任，也會考慮合作方的利益分配。目前，在技術支持、數據支持、流量支持、品牌支持上都已開始了相應的動作，未來會推出一系列惠及媒體機構及內容創作者的舉措。

　　“我們也期待在各方達成共識的前提下，能夠合力促進傳統媒體與新媒體共同發展，也只有這樣才能讓我們的傳媒產業在繁榮中持續發展。”張志林說。

本文編輯/印聯小黑