【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】在2012快印兩會(huì)上，牛云老師指出“2012是快印行業(yè)最艱難的一年，是快印行業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)!”近年來(lái)，受全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)與歐債的影響，印刷業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展遇到各位瓶頸。在這樣一個(gè)“特殊時(shí)期”，數(shù)字印刷業(yè)該采取何種發(fā)展策略以擺脫困境呢?

　　日前，在2012“數(shù)碼印刷在中國(guó)”技術(shù)高峰論壇上，上海數(shù)字印刷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)潘曉東發(fā)表了題為 “影響中國(guó)數(shù)字印刷業(yè)發(fā)展的原因及前景”的精彩演講。在演講中，潘曉東對(duì)于中國(guó)數(shù)字印刷業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、影響數(shù)字印刷快速發(fā)展的瓶頸，以及期待數(shù)字印刷快速發(fā)展必須要解決的幾個(gè)問(wèn)題進(jìn)行了分析，讓聽(tīng)眾對(duì)于中國(guó)數(shù)字印刷業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了清晰的認(rèn)識(shí)。

　　“印刷正處在一個(gè)發(fā)展的特殊時(shí)期。”在演講開(kāi)始，潘曉東就指出，“這是因?yàn)?008年開(kāi)始爆發(fā)的全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)至今尚未見(jiàn)底，全球經(jīng)濟(jì)依然處于艱難的衰退期;我們正面臨著”第三次工業(yè)革命“、即數(shù)字化革命帶來(lái)的轉(zhuǎn)型壓力，但轉(zhuǎn)型對(duì)傳統(tǒng)印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)卻并不容易;發(fā)展綠色印刷對(duì)印刷及材料生產(chǎn)廠商提出了新的要求，但已經(jīng)處于微利時(shí)期的印刷企業(yè)要承擔(dān)這塊新增成本存在不少困難;我國(guó)的印刷產(chǎn)能早已到了供過(guò)于求的地步，傳統(tǒng)印刷進(jìn)一步上前發(fā)展的空間有限。”

　　“印刷是與計(jì)算機(jī)技術(shù)結(jié)合得最為緊密的一個(gè)行業(yè)，他的轉(zhuǎn)型壓力更大，要求更高，但是，我們的認(rèn)識(shí)卻尚不充分。”潘曉東表示，很多人認(rèn)為現(xiàn)在數(shù)字印刷發(fā)展速度較快，但2010年上海數(shù)字印刷的全部產(chǎn)值也就是5.95億，僅是當(dāng)年全市印刷工業(yè)總產(chǎn)值585.7億的1%。2011年，上海數(shù)字印刷總量為6.19億，絕對(duì)量只增加了0.24億，增幅3.85%，與印刷總量17.7%(絕對(duì)值689.586億)的增幅不可同日而語(yǔ)。“2010年，北京數(shù)字印刷也占到總產(chǎn)值的1.2%，深圳占到1.5%，總體而言，全國(guó)數(shù)字印刷發(fā)展水平都不高。”

　　潘曉東又舉了一個(gè)例子：上海印刷企業(yè)中已有235家年產(chǎn)值超5000萬(wàn)元(119家產(chǎn)值上億)，但數(shù)字印刷年銷(xiāo)售收入在1000萬(wàn)以上的僅有16家(最高的為7000萬(wàn))，500-1000萬(wàn)的8家，100-500萬(wàn)的41家。換言之，全上海數(shù)字印刷企業(yè)年銷(xiāo)售在100萬(wàn)以上的企業(yè)總共才只有65家。在上海4606家印刷企業(yè)中，主營(yíng)數(shù)字印刷的企業(yè)33家，占全部企業(yè)數(shù)的0.72%。2010年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售 37460.28萬(wàn)元。一年經(jīng)營(yíng)的結(jié)果是虧損1352萬(wàn)元。“這說(shuō)明，數(shù)字印刷業(yè)的發(fā)展形勢(shì)還很?chē)?yán)峻。”

　　那么，影響數(shù)字印刷快速發(fā)展的瓶頸是什么呢?潘曉東將其總結(jié)為，生產(chǎn)成本偏高，人們已經(jīng)充分了解數(shù)字印刷的優(yōu)點(diǎn)(按需印刷、就近便捷、實(shí)現(xiàn)個(gè)性化需求)，但難以接受偏高的價(jià)格;真正意義上的數(shù)字出版在國(guó)內(nèi)還遠(yuǎn)未形成氣候;數(shù)字印刷設(shè)備耗材的不兼容，普遍采用的維修與耗材供應(yīng)抄表式計(jì)價(jià)，降低了銷(xiāo)售上的競(jìng)爭(zhēng)性，推高的生產(chǎn)成本;短周期、低成本的小膠印分流了部分在發(fā)達(dá)國(guó)家由數(shù)字印刷來(lái)完成的印刷業(yè)務(wù)。除此之外，統(tǒng)計(jì)困難，客觀上難以準(zhǔn)確把握數(shù)字印刷的真實(shí)狀況。

　　潘曉東表示，很多人認(rèn)為數(shù)字印刷成本偏高的原因是進(jìn)口關(guān)稅或是銷(xiāo)售商的高額利潤(rùn)。但他認(rèn)為，導(dǎo)致數(shù)字印刷成本偏高的原因是缺少介入數(shù)字印刷設(shè)備與耗材生產(chǎn)的國(guó)有與民營(yíng)企業(yè)，客觀上降低了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)烈度;有數(shù)字印刷設(shè)備的不兼容性導(dǎo)致的售后捆綁式耗材出售與維修服務(wù)幫助這些設(shè)備營(yíng)銷(xiāo)商獲得了第二次利潤(rùn)，成了寄生在生產(chǎn)商身上的寄生蟲(chóng)，推高了銷(xiāo)售單價(jià)。“在國(guó)內(nèi)1張A3的抄表繳費(fèi)為0.7元，在臺(tái)灣是0.3元。哪怕國(guó)內(nèi)再努力努力，降低0.1元，還是臺(tái)灣的兩倍。”潘曉東指出。

　　數(shù)字印刷的快速發(fā)展，也需要數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的大力支持。但潘曉東表示，數(shù)字出版在國(guó)內(nèi)還遠(yuǎn)未形成氣候，還是處于一社一集團(tuán)單打獨(dú)斗的狀態(tài)。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，2009年數(shù)字出版的總產(chǎn)出是799.4億，占出版行業(yè)的比重可以達(dá)到7.5%。但其中手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告的收入可以占到數(shù)字出版總產(chǎn)出的97.1%，電子圖書(shū)、數(shù)字期刊和數(shù)字報(bào)紙三項(xiàng)加起來(lái)才23.1億，真正意義上由傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)為數(shù)字出版的僅占 2.9%。因此，需要我們理性地看待數(shù)字出版的發(fā)展。

　　《印刷業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》中提出，“到‘十二五’期末，數(shù)字印刷占我國(guó)印刷總產(chǎn)值的比重超過(guò)20%。”潘曉東表示，從現(xiàn)在數(shù)字印刷發(fā)展情況來(lái)看，在三年后實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)還很遙遠(yuǎn)。

　　那么現(xiàn)在我們應(yīng)該怎么做呢?潘曉東給出一些建議：“首先要正視現(xiàn)狀，不要高估已經(jīng)取得的成績(jī)，不要刻意粉飾。可以提議學(xué)習(xí)”中國(guó)銀聯(lián)“，建設(shè)數(shù)字出版業(yè)的共用平臺(tái)，改變現(xiàn)時(shí)一家一戶(hù)式的發(fā)展方式。”

　　具體應(yīng)該怎么做?潘曉東指出，“應(yīng)該推動(dòng)數(shù)字印刷設(shè)備及耗材的國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程，沒(méi)有國(guó)產(chǎn)化就沒(méi)有真正意義上的印刷強(qiáng)國(guó)之稱(chēng);應(yīng)該在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上找出影響數(shù)字印刷業(yè)發(fā)展的原因所在，有針對(duì)性的應(yīng)對(duì);應(yīng)該推動(dòng)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型，不妨借鑒”中國(guó)銀聯(lián)“的經(jīng)驗(yàn)，由國(guó)家指定權(quán)威部門(mén)牽頭建立在版權(quán)保護(hù)基層上的內(nèi)容交換平臺(tái)，積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)印刷。

　　“銀聯(lián)的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，一個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)會(huì)釋放出大量的力量。”潘曉東最后強(qiáng)調(diào)說(shuō)。

印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載自中華印刷網(wǎng)

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