【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】日前，美國阿什利·哈里森 (Ashley Harrison)對2013年數(shù)字媒體發(fā)展趨勢進行預測，指出未來廣告主和發(fā)型商將更加重視移動平臺。

數(shù)字媒體

　　美國社交新聞閱讀和發(fā)行平臺Taptu首席執(zhí)行官阿什利·哈里森 (Ashley Harrison)近日在美國財經雜志《福布斯》網(wǎng)絡版發(fā)表預測文章，對2013年美國數(shù)字媒體的發(fā)展趨勢進行了預測，其中包括廣告主和發(fā)行商重視移動平臺、iOS雜志應用前景暗淡以及谷歌新聞影響力將下降等等。

　　以下為哈里森文章全文：

　　隨著全球已經進入數(shù)字和移動時代，媒體每天也在進行著其自身轉型。隨著智能手機和平板電腦開始取代PC，廣告主和內容發(fā)行商也開始尋求新的目標用戶群，以繼續(xù)確保自身收入。在全球內容發(fā)行產業(yè)中，每天都有新的大門開啟，同時也有舊門關閉。正因為如此，2013年注定要成為移動消費大行其道的年份，廣告和內容發(fā)行也注定要加入這一行列。

　　以下為我本人對2013年數(shù)字媒體產業(yè)走向的五大預測：

　　一、廣告主和發(fā)行商重視移動平臺

　　移動設備將成為新聞閱讀第一大途徑在即將過年的一年中，PC市場已接近于停滯，而平板電腦和智能手機則取得了領先地位。“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗·米克爾 (Mary Meeker)在她的《2012年互聯(lián)網(wǎng)趨勢》報告中指出，2012年全球智能手機使用量已接近10億部，2013年有望增至12億部。對于移動設備是否將真正開啟下一代個人技術的大發(fā)展時代，一些業(yè)界人士仍存在不同看法，然而數(shù)字內容營收的大幅增長，卻都與數(shù)字產業(yè)正向移動服務轉型息息相關。

　　隨著數(shù)字變革正風生水起，加之移動設備使用范圍不斷擴大，移動服務的產業(yè)格局變化已經不可避免。這些新型發(fā)展趨勢，已迫使廣告主尋找新途徑，從而使用戶能夠繼續(xù)觀看他們投放的廣告。更準確地說，廣告主和各大品牌廠商已經意識到，如果僅僅將臺式機上的廣告模式(如旗幟廣告)簡單地移植到移動平臺上，則這種策略并不會湊效。正因為如此，一些新型廣告模式，如針對平板電腦的整頁廣告方式已經開始浮出水面，且發(fā)展速度很快。

　　消費者在移動設備上所花時間(10%)與廣告主在移動平臺所投放廣告資金(1%)之間的差距，為廣告主及相應移動服務平臺提供了巨大商機。隨著越來越多的消費者已將移動平臺作為獲取新聞資訊的首要途徑，廣告主和內容發(fā)行商將意識到，應該對消費者的新聞閱讀選擇新趨勢加以充分利用。移動平臺占據(jù)優(yōu)勢的時代即將來臨。

　　對于全球各大新聞網(wǎng)站而言，他們已經見證了消費者新聞閱讀習慣的轉變。以法國頂級新聞網(wǎng)站《費加羅報》(Le Figaro)網(wǎng)絡版為例，該網(wǎng)站目前一半以上流量來自移動設備。英國《衛(wèi)報》(The Guardian)今年11月宣布，其網(wǎng)站30%流量來自移動設備。新興數(shù)字媒體服務商Vox Media也表示，其30%流量來自移動設備。

　　二、iOS雜志應用前景暗淡

　　在iPhone手機時代，“總會有針對相應業(yè)務的iOS應用”已成為口頭禪。然而這句話卻并不適用于雜志，至少不適用于雜志應用程序。雖然蘋果 iTunes服務中的Newsstand訂閱服務意在為印刷版雜志銷量下滑提供新選擇，但該應用仍為雜志發(fā)行問題所纏繞。雖然各大雜志向數(shù)字業(yè)務轉型以盈利的大方向并無錯誤，但Newsstand服務中的單篇訂閱和下載將被其他操作更為簡單的應用所取代，目的是便于消費者快速自行挑選能夠滿足自身需求的數(shù)字內容。

　　內容發(fā)行商及用戶也偏向于此類新聞聚合服務，原因是此類服務能夠推動內容發(fā)行及新聞消費的規(guī)模。內容發(fā)行商也意識到，新聞閱讀器將成為用戶訂閱內容的替代性服務，因此也正向此類平臺轉型，并以流內容方式發(fā)布自家內容。前不久新聞集團旗下僅針對iPad發(fā)行的《The Daily》應用被取消，便是雜志應用走向消亡的典型例子。

　　三、谷歌新聞影響力將下降

　　即便是谷歌這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，同樣也會受到數(shù)字發(fā)行模式轉變的影響。目前整個新聞產業(yè)正尋求新型盈利模式，并要求對以前可免費使用的內容加以收費。而以前曾免費使用這些內容的服務就包括谷歌新聞。

　　巴西報業(yè)協(xié)會的154個成員已表示退出同谷歌新聞的合作，以抗議谷歌沒有向這些報業(yè)公司支付內容展示和摘引費用，而這154個報業(yè)成員約占該國報紙發(fā)行量的90%。法國和德國也希望通過立法手段向谷歌施壓，從而使谷歌向相關報業(yè)公司支付使用費。

　　盡管谷歌新聞也針對iPad等移動設備推出了應用程序，但隨著谷歌新聞所獲內容發(fā)行商支持數(shù)量的減少，無疑將削弱該服務的影響力。可以預見的是，2013年期間各大內容發(fā)行商將會更為主動地尋求新型盈利模式。

　　四、移動設備新聞發(fā)行營收將占據(jù)數(shù)字發(fā)行總營收三分之一

　　由于內容發(fā)行商網(wǎng)站來自移動設備的流量已占據(jù)三分之一，預計2013年期間，從數(shù)字內容總發(fā)行角度看，移動新聞發(fā)行將占據(jù)33%的市場份額。目前僅30% 以上用戶通過移動設備閱讀新聞，預計該比率還將繼續(xù)增長。內容發(fā)行商和廣告主進軍移動業(yè)務后，來自移動設備新聞發(fā)行的營收額無疑將大幅提高。

　　五、“超級博客”將成主導

　　數(shù)字時代的來臨，使普通消費者也能使用各類新技術和服務平臺，進而發(fā)布各類網(wǎng)絡內容，從而使數(shù)字內容發(fā)行的規(guī)模進一步擴大，內容發(fā)行商也催生出各種類型的特定網(wǎng)站，內容涉及健身和設計等等。由于內容發(fā)行更為便捷，一部分所謂“超級博客”的用戶量將迅猛增長，并在特定內容發(fā)行事宜上樹立自身權威性，同時能吸引知名寫手參與，用戶也愿意持續(xù)訪問此類網(wǎng)站。而諸如AOL、Gawker等網(wǎng)站，則會在加強自身內容投資的同時，繼續(xù)收購高流量的博客網(wǎng)站。此前AOL 已將TechCrunch和Engadget兩家高流量網(wǎng)站收為己有。

　　數(shù)字發(fā)行和超級博客在適應數(shù)字媒體的轉型之后，便會進軍網(wǎng)絡和移動廣告市場，這些廣告也將成為全球頂級數(shù)字發(fā)行商和超級博客的主要收入來源。僅過去一年當中，美國報業(yè)的數(shù)字內容營收每增加1美元，其印刷版業(yè)務就會虧損13美元。盡管如此，數(shù)字業(yè)務卻“錢景”無限。此前美國報刊雜志數(shù)字廣告銷售額增長了 60%。預計2013年期間，這項銷售收入將在7600萬美元到1億美元之間。自然而然地，這些超級博客及其忠誠度很高的用戶群，無疑將成為此類網(wǎng)絡廣告資金的最終投放目的地。

印聯(lián)傳媒轉載自CPP114

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