【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】2012，電子商務(wù)又風(fēng)風(fēng)火火的走過了一年。電商從業(yè)者感慨著行業(yè)更新之快之時，也不忘回顧這一年來發(fā)生在電商界的轟動事件。5月騰訊電商獨立、8月掀起的“史上最具規(guī)模的電商價格戰(zhàn)”，雙十一天貓創(chuàng)下的中國零售界新記錄等等，為電商掀起了一次又一次的高潮。下面，小編收集整理出2012年電商界十大焦點事件，剖析電商行業(yè)繁華與落寞，解讀電商“寒冬年”大小企業(yè)的求生策略。
 

快印行業(yè)電子商務(wù)

　　『3月』轉(zhuǎn)型分羹：百度調(diào)整愛樂活

　　在經(jīng)歷了B2C商城樂酷天的失利后，中國搜索行業(yè)老大百度更迫切地告訴業(yè)界：我不是玩不轉(zhuǎn)電商。顯然在實物類電商打拼不太明智，這一次它調(diào)整了戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)而在 3月12日中旬上線新版生活消費社區(qū)愛樂活，一頭扎進O2O(Online To Offline，即讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺)市場藍海。

　　從艾瑞數(shù)據(jù)來看，O2O這門生意潛力不小，今年O2O市場規(guī)模986.8億元，預(yù)計到2015年該數(shù)字將攀升到4188.5億元，然而該數(shù)字比起實物網(wǎng)購市場規(guī)模還是有一定差距，預(yù)計截至2015年，B2C交易規(guī)模為13486.4億元。然而，與其眼看著電商巨頭們在實物B2C攻城略地，倒不如先潛入O2O 行業(yè)分一杯羹再說。

　　點睛：究竟是尋找藍海，還是退而求其次?結(jié)果才能證明一切。

　　『3月』IPO無效：唯品會流血上市

　　這個今年中國首家也是惟一一家實現(xiàn)赴美上市的B2C折扣電商，于3月23日晚間正式登陸紐約證券交易所。在開盤前，唯品會將之前宣布的8.5-10.5美元的定價區(qū)間下調(diào)了23.5%，定為6.5美元，融資規(guī)模也隨之下降到7150萬美元。

　　根據(jù)唯品會最新發(fā)布的三季度財報顯示，其凈虧損為150萬美元，與國內(nèi)其他的同行一樣，仍然未擺脫虧損陰影，其中作為首家上市的電商企業(yè)麥考林在僅僅兩年中從超過16美元的發(fā)行價已跌破1美元。值得一提的是，唯品會的上市當(dāng)時被業(yè)內(nèi)人士認為是“電商企業(yè)開啟IPO窗口的標志”，然而截至目前，電商企業(yè)無一家提交上市申請。

　　點睛：不是電商企業(yè)放低身段IPO，而是IPO根本看不上目前的中國電商。

　　『5月』分拆下注：騰訊電商獨立

　　雖然中國第一大互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊進軍電商業(yè)務(wù)已久，在2012年仍無法在電商中取得優(yōu)勢地位，其定位于C2C的拍拍網(wǎng)和B2C屬性的QQ商城始終都不溫不火。不甘心于讓電商業(yè)務(wù)旁落他人的騰訊被迫大幅調(diào)整電商架構(gòu)，5月18日宣布分拆電商業(yè)務(wù)究竟是集中資源再博一回，還是甩包袱?

　　據(jù)透露，騰訊董事局主席兼CEO馬化騰已明確將電商作為公司重要戰(zhàn)略，他認為，“任何一個互聯(lián)網(wǎng)公司未來的流量也會變現(xiàn)賣給電子商務(wù)公司和電子商務(wù)平臺，這是不可能忽視的發(fā)展結(jié)果”。

　　顯然，在騰訊強大的流量背后，電商成為其不得不攻下的城池，至于此次調(diào)整后的效果，分析人士卻拋出了“或許三五年之后才能見效”的預(yù)言。

　　點睛：巨頭的胃口很大，心也不死，但有這份運氣嗎?

　　『9月』割腕自保：凡客裁員收縮

　　似乎從去年后半年以來，有關(guān)凡客裁員收縮的消息就不絕于耳，走下神壇的凡客為了解決掉庫存和巨虧問題，不惜自砍業(yè)務(wù)以退為進，而9月3日對于其自建物流公司的裁剪只是凡客割腕自保戰(zhàn)略之一。

　　盡管凡客否認此次裁員與實現(xiàn)四季度盈利求上市有關(guān)，但業(yè)界都明白縮減人力成本是改善財務(wù)最簡單的方法，否則等凡客還未補上每單凈虧27元的窟窿，其早被淘汰了，想實現(xiàn)上市更是無從談起。

　　事實上，像凡客一樣，為了盡快占領(lǐng)更多的市場份額優(yōu)勢，在資金充裕期粗放式發(fā)展的網(wǎng)站不乏少數(shù)，團購網(wǎng)站就是個鮮明的例子，資本一旦停止輸血，只能割肉求生。

　　點睛：市場不可能永遠給企業(yè)試錯的機會。

　　『8月』抱團待解：F團與高朋合并

　　去年還風(fēng)光無限的團購網(wǎng)站今年卻成批死亡，為了多圈點兒市場，行業(yè)前十名不惜關(guān)站、裁員、合并。只要是能活著，連原品牌都可以放棄。繼8月1日F團和高朋合并之后，12月初F團和QQ團購這兩個同是騰訊系的難兄難弟被徹底整合進新高朋，這意味著F團和QQ團購將不復(fù)存在。

　　從數(shù)據(jù)來看，從8月F團和高朋正式合并后，F(xiàn)團當(dāng)月到10月的市場規(guī)模分別為8742萬美元、7429萬美元和7031萬美元，位居行業(yè)前五名之后，而高朋和QQ團購則未擠進前十名行列。令業(yè)界緊張的是，整個團購市場規(guī)模近兩個月持續(xù)萎縮，用戶規(guī)模甚至低于去年同期。

　　點睛：規(guī)模效應(yīng)是好東西，但1+1未必大于2。

　　『8月』重組提速：阿里重組事業(yè)群

　　繼幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭頻頻布局電商之后，行業(yè)“巨無霸”阿里巴巴集團也被逼出新動作，為減少內(nèi)耗保持競爭優(yōu)勢阿里集團在7月23日宣布重組淘寶、一淘、天貓、聚劃算、阿里國際業(yè)務(wù)、阿里小企業(yè)業(yè)務(wù)和阿里云七大事業(yè)群。用阿里的話說是為了加速推動“OneCompany”計劃。

　　這似乎也印證了馬云在兩年前說的那句“淘寶不會停下來等你”，而從目前現(xiàn)狀來看，整個阿里巴巴集團都不會，盡管他已經(jīng)手握超九成C2C市場、B2C近一半市場規(guī)模。然而，電商同行的窮追猛打、互聯(lián)網(wǎng)巨頭的電商之心不死，讓阿里不斷加速跑，照今年的競爭態(tài)勢來看，停下就很有可能被超越。

　　點睛：活著熬過百年，死去只需一秒，生存是不進則退的真命題。

　　『9月』兼并圈地：蘇寧收購紅孩子

　　盡管收養(yǎng)別家的孩子不如自家的親，但是為了在各細分領(lǐng)域插上蘇寧易購的旗幟，蘇寧也不得不先買幾個外姓人，9月25日，他看上的是已有8年歷史的母嬰類電商紅孩子，來幫助他們加速實現(xiàn)“去電器化”，而且業(yè)界相信蘇寧對紅孩子的兼并只是其收購戰(zhàn)略的開始。

　　其實，從今年蘇寧易購在價格戰(zhàn)和口水戰(zhàn)的高調(diào)之舉，以及其單與京東商城叫板發(fā)展到挑戰(zhàn)天貓“雙11”，蘇寧易購的野心已不止在3C市場，可以說哪里有電商促銷戰(zhàn)，哪里就能看到蘇寧易購的身影。這一點從“線上線下同價”即可見一斑，蘇寧已顧不得什么“左右互搏”，先向各電商大佬擺明了自己誓將血戰(zhàn)到底的立場。

　　點睛：不怕錢買，就怕買了沒有用，電商兼并，最怕買來的東西不能為我所用。

　　『10月』投誠保命：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)入駐天貓

　　今年10月30日，對于已上市兩年的電商老大哥當(dāng)當(dāng)網(wǎng)來說意義非凡，其與天貓聯(lián)合宣布，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式以旗艦店的方式入駐天貓。“無論是入駐天貓還是騰訊，我都給出明確指引：從了。誰讓人家流量大呢。”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶毫不遮掩地說。

　　曾經(jīng)幾乎和淘寶平起平坐、又是國內(nèi)第一家上市的平臺電商當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的一句“從了”多了幾分無奈的滋味，左有京東和亞馬遜在其核心業(yè)務(wù)圖書領(lǐng)域的虎視眈眈，右有資本市場的壓力，目前當(dāng)當(dāng)股份已從開盤價24.5美元一路跌至4美元左右。作為最老牌電商代表的當(dāng)當(dāng)明白，目前急需大平臺流量支持，即使這個支持是來自于競爭對手、即使此舉很有可能讓對手更加強大，其也在所不惜。

　　點睛：事關(guān)生死存亡，老牌電商也該放下面子傍大腿。

　　『11月』促銷搶人：天貓“雙11”創(chuàng)新高

　　從年中的京東和蘇寧開打的“8·15”價格戰(zhàn)，到這次的“雙11”購物狂歡節(jié)，電商在獲得了成倍交易額的同時，也頻頻被網(wǎng)民質(zhì)疑虛假發(fā)貨、快遞爆倉等問題。國家發(fā)改委甚至認為“8·15”電商價格戰(zhàn)涉嫌價格欺詐。好在天貓“雙11”當(dāng)天191億元的銷售額讓業(yè)界為之一振。

　　似乎從今年以來，電商除了在打價格戰(zhàn)就是在打價格戰(zhàn)，以至于網(wǎng)民都被打得疲勞了，而促使電商自愿在毛利率不高的情況下少掙甚至賠錢的動力就是用戶，只有用 “讓利億元”、“全場五折”、“0元購”這樣的大促銷，才能讓價格敏感型的中國網(wǎng)民快速聚集在自己的平臺，幫助電商擠掉對手份額成功上位。

　　點睛：中國人喜歡低價，但對企業(yè)而言，老促銷卻不盈利不是長久之計。

　　『11月』融資死扛：京東再融資4億元

　　在去年4月獲得高達15億美元的投資后，“融資專業(yè)戶”京東商城于今年11月14日再融資4億美元，這已經(jīng)是其自2007年8月以來獲得的第六輪融資。然而，在得到資金支持的同時，京東商城的估值從原來的100億美元降至72.5億美元。

　　事實上，就京東商城目前的體量來看，其已具備上市條件。據(jù)透露，其去年凈銷售額為210億元。然而，京東商城董事局主席兼CEO劉強東卻明確表示，“2013年前不考慮上市”。京東可以從對手的財報中輕而易舉地了解他們的資金狀況，而未上市的他卻不必將財務(wù)公開，對他來說，現(xiàn)階段先逼死對手似乎比上市更重要。

　　點睛：投資人的錢和耐心有時不可預(yù)測，況且競爭機會不等人。

印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載自互聯(lián)網(wǎng)

相關(guān)閱讀：慶祝中國印協(xié)七屆三次理事會隆重召開 快印客為理事單位參加會議

　　            中國第一套快印行業(yè)專業(yè)運營管理叢書第二版全新面世

　　            印聯(lián)傳媒獨家大調(diào)查：2106家圖文公司設(shè)備數(shù)據(jù)統(tǒng)計

　　            快印客手把手教你如何開個淘寶快印店

　　            快印客亮相“第十四屆中國國際高新技術(shù)成果交流會”

　　            文印大革命——寫在2012快印店產(chǎn)品創(chuàng)新之路前面的話