【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】數(shù)字印刷無(wú)疑是當(dāng)前行業(yè)的熱點(diǎn)，但按照班尼·蘭達(dá)公司提供的數(shù)據(jù)，迄今為止在全球每年50萬(wàn)億頁(yè)的印刷品中使用數(shù)字印刷方式完成的產(chǎn)品僅占2個(gè)百分點(diǎn)。也就是說(shuō)，1萬(wàn)億頁(yè)，還遠(yuǎn)未形成氣候。數(shù)字出版還停留在初始階段。
數(shù)字印刷當(dāng)然不只是為出版物印刷服務(wù)，但數(shù)字印刷與數(shù)字出版密不可分，美國(guó)、西歐等發(fā)達(dá)國(guó)家的數(shù)字印刷占總印刷比重較高，很重要的一個(gè)原因是數(shù)字出版業(yè)發(fā)達(dá)。
盡管我國(guó)早在2009年就宣布數(shù)字出版已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)出版，而且之后的幾年在總量上與時(shí)俱進(jìn)，但分析2009年高達(dá)799.4億元數(shù)字出版的產(chǎn)值構(gòu)成可以發(fā)現(xiàn)，真正由傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)為數(shù)字出版的僅占2.9個(gè)百分點(diǎn)(23.1億元)，其余的776.3億元的產(chǎn)值來(lái)源于手機(jī)出版(314億元)、網(wǎng)絡(luò)游戲(256.2億元)和網(wǎng)絡(luò)廣告(206.1億元)，從某種意義上說(shuō)，這部分收入與傳統(tǒng)出版業(yè)的關(guān)聯(lián)不大。如果微博可以統(tǒng)計(jì)產(chǎn)值的話(huà)，他們離數(shù)字出版似乎顯得還近點(diǎn)。
導(dǎo)致這一狀況的根本原因是，我國(guó)出版界對(duì)數(shù)字出版的認(rèn)識(shí)還顯得偏窄，抱著肥水不流外人田的想法，守著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)這塊知識(shí)產(chǎn)權(quán)，停留在一家一戶(hù)發(fā)展的階段。有些出版社甚至自建數(shù)字印刷機(jī)構(gòu)，準(zhǔn)備走自己出版、自己印刷的一體化道路，這固然也屬數(shù)字出版的范疇，但這樣的發(fā)展完全撇開(kāi)了數(shù)字出版適合網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的特點(diǎn)。如果數(shù)字出版最終不能與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有機(jī)結(jié)合，不能發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)帶給我們的便捷，那可以說(shuō)，這樣的數(shù)字出版還是畸形的、不健全的。
那究竟什么是數(shù)字出版呢?上海世紀(jì)出版集團(tuán)總裁陳昕曾對(duì)數(shù)字出版給過(guò)一個(gè)定義：1.具有數(shù)字技術(shù)記錄、儲(chǔ)存、呈現(xiàn)、檢索、傳播和交易的特點(diǎn);2.具有在網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)、在線(xiàn)搜索等功能，具有創(chuàng)造、合作和分享的特征;3.能夠滿(mǎn)足大規(guī)模定制者以個(gè)性化服務(wù)的需要;4.通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)創(chuàng)造內(nèi)容傳播的一種新的商業(yè)模式。
按照這個(gè)定義，“在網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)營(yíng)”顯然是重要的特點(diǎn)之一。但是時(shí)至今日，我國(guó)大多數(shù)出版社在發(fā)展數(shù)字出版上基本還停留在實(shí)現(xiàn)上述第一項(xiàng)功能上，即傳統(tǒng)產(chǎn)品數(shù)字化錄入。江蘇的鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)則在積極推行小印數(shù)出版物改傳統(tǒng)印刷為數(shù)字印刷，以此降低預(yù)造貨投入，避免銷(xiāo)售不暢可能出現(xiàn)的庫(kù)存積壓現(xiàn)象，仍還沒(méi)有走到“在網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)營(yíng)”的階段。
印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)自中國(guó)新聞出版報(bào)
相關(guān)閱讀：2012惠寶快印、印刷、廣告行業(yè)精細(xì)化管理暨創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)研討會(huì)北京站成功舉辦
快印客旗下個(gè)性印品網(wǎng)站——印吧部落全新上線(xiàn)
第191期圖文快印企業(yè)精英教練營(yíng)走進(jìn)北京
“2012中國(guó)快印行業(yè)高峰論壇暨第二屆TOP100品牌評(píng)選”火熱進(jìn)行時(shí)
2012圖文快印行業(yè)精細(xì)化管理暨創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)研討會(huì)濟(jì)南站隆重舉行
2012中國(guó)快印行業(yè)高峰論壇暨第二屆TOP100品牌評(píng)選活動(dòng)簽約儀式在滬舉行
風(fēng)雨無(wú)阻：2012快印行業(yè)精細(xì)化管理暨創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)研討會(huì)倍受關(guān)注
2012快印、印刷行業(yè)精細(xì)化管理暨創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)研討會(huì)上的創(chuàng)意演講
本站聲明：本網(wǎng)站除標(biāo)注來(lái)源【印聯(lián)傳媒】之外，其余文字圖片均來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將會(huì)在第一時(shí)間進(jìn)行刪除！編輯部聯(lián)系電話(huà)：0755-8268 2722。
關(guān)于我們
聯(lián)系我們
設(shè)為首頁(yè)
加入收藏