印刷企業(yè)選擇搜索引擎推廣需謹(jǐn)慎
2010年，谷歌退出中國(guó)大陸。在中國(guó)一家獨(dú)大的搜索引擎——百度的日子也并不好過。
百度正面臨前所未有的信任危機(jī)?先是被國(guó)外組織評(píng)級(jí)為垃圾網(wǎng)站，百度文庫(kù)又因涉嫌侵犯作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)而后院起火，甚至面臨“關(guān)閉”的風(fēng)險(xiǎn)。近日，許多在百度上進(jìn)行推廣的電商企業(yè)等也對(duì)百度的營(yíng)銷與推廣口誅筆伐，紛紛停止了對(duì)百度的廣告投放。
國(guó)內(nèi)電商紛紛停掉百度廣告，退出百度推廣，與百度近來(lái)遭遇的一系列危機(jī)的發(fā)生都不是偶然的，也不是空穴來(lái)風(fēng)。
其實(shí)，從百度推廣剛剛開展之時(shí)，就面臨諸多問題。搜索引擎按理說(shuō)應(yīng)該是一個(gè)方便廣大網(wǎng)友查詢有效信息的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，不該帶有太多的功利色彩，也不應(yīng)該是搜索引擎公司賺錢的主要渠道，在這個(gè)方面，百度有諸多地方需要向谷歌學(xué)習(xí)。但百度“精準(zhǔn)”地將自己定位為一家“營(yíng)銷”公司，而非谷歌的技術(shù)公司，其所作所為也就不免會(huì)被公眾貼上“不夠客觀，甚至帶有欺騙性質(zhì)”的標(biāo)簽。
然而百度依然我行我素，在依靠強(qiáng)大的背景打贏了多場(chǎng)官司后，百度更加強(qiáng)勢(shì)。事實(shí)上，在搜索引擎一家獨(dú)大的中國(guó)，百度的地位堅(jiān)不可摧，沒有人能夠輕易撼動(dòng)這款大樹。有意思的是，去年“轟轟烈烈”的“3q”大戰(zhàn)中，百度與騰訊聯(lián)合，指責(zé)360安全衛(wèi)士將其“百度搜霸工具欄”列入流氓軟件，并最終獲得360安全衛(wèi)士旗下公司的敗訴和賠償，“百度搜霸工具欄”是不是流氓軟件的問題也有了官方的解釋。但實(shí)際上用過“百度搜霸工具欄”軟件的人都知道這個(gè)“強(qiáng)制安裝，并永遠(yuǎn)無(wú)法完全卸載”工具欄的底細(xì)。
百度的有恃無(wú)恐，就連很多昔日的合作伙伴也看不下去了。“剛剛?cè)グ俣人阉髁艘幌?span>‘京東’，竟然賣給了8個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手!這也是一種盜版行為!”4月8日，京東商城CEO劉強(qiáng)東在微博中宣泄自己的不滿。他在微博中還稱，百度借“京東”這個(gè)關(guān)鍵詞一年就能賺1500萬(wàn)元，京東將盡快撤掉在百度投放的廣告。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布公告，4月1日起將全面停止百度廣告和搜索引擎投放，將把原計(jì)劃用于百度投放的所有費(fèi)用，投入到物流提速和商品低價(jià)等方面。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合總裁俞渝稱這是理性的商業(yè)決定。
事實(shí)上，除了“一詞多買”，百度推廣的效果也并不明顯。近日，敦煌網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO王樹彤通過微博表示，敦煌網(wǎng)去年已基本停止在百度搜索引擎投放廣告，并指從流量分析來(lái)看，這一渠道的轉(zhuǎn)化率最低。
回到我們印刷企業(yè)上來(lái)。筆者在百度搜索中輸入“印刷企業(yè)”的關(guān)鍵詞，居然排在前10位的都是百度推廣企業(yè)。輸入“印刷”關(guān)鍵詞，在百度的右側(cè)也顯示了許多百度推廣的印刷企業(yè)的鏈接。很多不明真相的網(wǎng)友，很可能會(huì)認(rèn)為這些排名前10的印刷企業(yè)都是有實(shí)力、誠(chéng)信水平高的企業(yè)而被誤導(dǎo)。事實(shí)上，在這個(gè)誰(shuí)給錢，誰(shuí)排在前面;誰(shuí)錢多，誰(shuí)排名就越高的營(yíng)銷體系下，無(wú)論是最終消費(fèi)的網(wǎng)友，還是參與推廣的廠商，都可能是受害者，而百度則坐收最終的漁利。
正所謂物極必反，希望借助百度營(yíng)銷推廣的印刷企業(yè)可要睜大眼睛，不要一味的相信百度所宣揚(yáng)的種種營(yíng)銷神話。
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