【印聯傳媒網訊】移動互聯網和互聯網金融是當前市場上的兩大熱點，二者融合必將釋放巨大能量。國內移動互聯網金融呈現快速發展勢頭，移動互聯網金融服務范圍、金融產品創新和內涵不斷拓展，而隨著移動互聯網的迅猛發展，各種移動互聯網金融模式不斷涌現。

　　移動支付：便捷高效

　　移動支付作為一種快捷、高效的支付手段，能夠克服地域、空間、時間的限制，極大地提高交易效率，為商家和消費者提供便利。特別是在現代支付中，小額、多筆可能成為常態，方便快捷的移動支付深受廣大用戶的歡迎。如今，手機支付、互聯網在線支付基本普及，微信支付發展迅猛，隨時、隨地、隨身的支付模式成為更能體現移動互聯網金融的重要內容，移動互聯網金融在便利社會公眾支付、提高零售效率、完善金融服務等方面發揮了重要作用。

　　從支付寶手機錢包到微信支付，再到微博支付，移動支付新產品層出不窮，發展漸入快車道，推動O2O市場加速形成，具有代表性的產品包括三大運營商推出的手機錢包業務、支付寶、財付通、卡拉卡、微信支付等。隨著移動支付向金融理財、保險和生活服務等多領域不斷拓展與延伸，用戶支付服務的接受程度逐步提升，為移動支付發展奠定了良好的制度基礎。中國制度清算協會的市場調研數據顯示，有近58%的受訪者表示對移動支付很感興趣，同時有近55%的受訪者使用過移動支付，可見移動支付市場有較大的發展潛力。

　　移動交易及理財：隨時進行

　　如今，以第三方支付、P2P網絡貸款、電商金融、眾籌及金融機構線上平臺為代表的互聯網金融模式發展較快。只要有一部智能手機，一切金融交易都可在瞬間完成，用戶可以隨時進行投資、融資、貸款、理財。互聯網金融交易便利，資金運用快捷，可以提高資金利用率和周轉率。

　　在手機上，用戶不光能進行手機充值、購物支付、信用卡還款等操作，而且可以打理自己的資產，進行金融信息查詢、理財產品認購等。移動理財正被越來越多的投資者關注，各大銀行的手機銀行除了簡單的手機充值、轉賬匯款等功能外，還加載了更多的金融服務，例如理財計算器、銀行網點查詢、黃金、理財產品、基金資訊等。為了推廣手機銀行業務，農行、建行、光大銀行、浦發銀行、民生銀行、招商銀行等多家銀行均發力移動客戶端，推出了手機銀行的專屬理財產品。除了銀行之外，越來越多的公司進入移動理財市場，各種移動理財應用方興未艾，大大方便了用戶，也為用戶提供了更便捷的理財渠道。

　　移動金融App：走向平臺化

　　App模式是典型的平臺模式，該模式成功在于構建平臺方、開發者和客戶三方共贏的生態系統。如今，各類金融App著實為用戶提供了方便，用戶不用再擔心排隊、手續費等問題，很多業務都能通過手機客戶端完成。例如，有了理財類App，投資者可以隨時隨地查看投資交易記錄及理財產品發布動態并能隨時下單交易，大大提高了理財效率，改善了理財體驗。App具有多元化的盈利模式，前向收費和后向收費均可，例如移動廣告費、月租費、授權費等。在中國，用戶更喜歡免費模式。移動金融App要獲得更好的發展，必須注重用戶體驗，開發出滿足用戶核心需求的創新產品，提高平臺運營能力，不斷做大平臺用戶規模和用戶流量。

　　與成熟的社交平臺合作，無疑是銀行拓展移動互聯網金融業務的捷徑。比如，微信銀行是銀行與騰訊公司合作，利用微信平臺開通的銀行金融服務。2013年8月，浦發銀行推出業內首個深入融合微信交互模式的微信銀行，首推微信取款、微信購火車票、微信“融資易”、微理財等功能。推出微信銀行后，浦發微信銀行月交易金額連續4個月實現翻番。浦發銀行還將推出微信匯款功能，完成微理財、微取款、微匯款、微支付、微融資的微信銀行全功能布局，搭建全面覆蓋線上線下各項業務的“超級微信銀行”。

　　移動O2O模式：覆蓋線上線下

　　O2O(線上線下互動)模式將線下的商務機會與互聯網結合到了一起，簡單地講，就是“線上訂購、線下消費”模式，讓互聯網成為線下交易的平臺，把線上的消費者帶到線下進行消費體驗。O2O模式的核心是線上交易、線下體驗。

　　隨著移動互聯網的快速發展、用戶消費習慣的形成、移動支付的成熟、商家營銷意識的增強，以及移動互聯網與社交應用、LBS、二維碼的有效結合，移動O2O模式呈現爆發式增長，各類O2O平臺不斷涌現。幾乎每個金融細分市場都涌現出O2O模式，涵蓋移動支付、基金、信托、理財、融資(眾籌)、投資、金融資訊、租賃等領域。移動金融O2O模式可通過交易傭金、廣告、增值服務及線下會員獲得收入。

　　進入移動金融O2O模式的企業覆蓋面廣，進入的企業多，越來越多的銀行、基金公司、互聯網公司、運營商和創業公司都積極推出移動金融O2O服務新模式。例如，支付寶與上品折扣聯手推出商場O2O購物服務，騰訊將微信和財付通捆綁在一起，依托“搖一搖”、二維碼掃描等功能，有針對性地開發出各種支付方式，實現O2O線上支付與線下商務的整合。如今，通過手機掃描二維碼實現O2O模式十分普及，從而拉近了商家和消費者之間的距離。

　　傳統的線下融資渠道非常狹窄，投融資雙方接觸方式較少，時間成本也比較高，一對一的初次溝通成功率較低。另外，線下股權投資的隱性成本較高，融資方專業知識缺乏，往往無法展現項目亮點，而且容易被騙，找到相匹配的投資人很難。眾籌模式則不同，眾籌平臺通過互聯網將線下項目與投資人連接起來，這種O2O方式的應用降低了參與門檻，提高了投資效率，開創了小微企業在移動互聯網時代融資的新模式。

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