【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】面對(duì)數(shù)字化帶來(lái)的沖擊，傳統(tǒng)紙媒為在這個(gè)時(shí)代更好地生存必須經(jīng)歷“重生”。國(guó)外傳統(tǒng)媒體為應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體對(duì)新聞環(huán)境的影響，已經(jīng)采取各種方式轉(zhuǎn)型應(yīng)對(duì)。
移植新聞APP
紙媒開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)新聞APP，將母體的內(nèi)容和品牌移植到該移動(dòng)客戶端，借此實(shí)現(xiàn)自身的移動(dòng)化。已有包括《紐約時(shí)報(bào)》、《GQ》在內(nèi)的多家紙媒表示旗下的APP已經(jīng)開(kāi)始盈利，而另有超過(guò)半數(shù)的發(fā)行商預(yù)計(jì)將在未來(lái)兩年實(shí)現(xiàn)盈利。目前，包括APP、網(wǎng)站等數(shù)字廣告收入，約占美國(guó)報(bào)紙廣告收入總量的11%。
交互式新聞紙
電影《哈利·波特》中有一種“魔法報(bào)紙”，報(bào)紙上的圖像和文字可以像電腦顯示屏上的顯示內(nèi)容一樣活動(dòng)。2012年，英國(guó)劍橋的Novalia公司推出“交互式新聞紙”，為印刷和數(shù)字媒體的結(jié)合提供了一座橋梁。當(dāng)年9月，這家公司制作了約翰斯頓出版社的《蘭開(kāi)夏郡晚報(bào)》，并在上面印刷上了“按鈕”。當(dāng)讀者按下“按鈕”的時(shí)候，報(bào)紙就會(huì)播放音頻讀出紙上的文字。同時(shí)，“按鈕”上面還集合了“分享到臉書”、“故事評(píng)分”和“排名”等交互功能。
高筑“付費(fèi)墻”
2011年3月，《紐約時(shí)報(bào)》啟動(dòng)“付費(fèi)墻”(paywall)，讀者需要支付15至35美元不等的月費(fèi)，才能閱讀該報(bào)網(wǎng)站的大多數(shù)內(nèi)容，將大多數(shù)不愿花錢的用戶擋在了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之外。在APP方面，2013年6月《紐約時(shí)報(bào)》宣布對(duì)旗下移動(dòng)端App實(shí)施收費(fèi)，非繳費(fèi)訂戶雖然可以瀏覽首頁(yè)以及新聞?wù)疃嘀荒苊赓M(fèi)閱讀三篇文章。如果用戶希望成為繳費(fèi)訂戶，客戶端將提供七天免費(fèi)試用期以訪問(wèn)閱讀客戶端的全部文章。
跨行業(yè)發(fā)展
一些紙媒通過(guò)跨行業(yè)發(fā)展，提升競(jìng)爭(zhēng)力。進(jìn)入葡萄酒行業(yè)的《福布斯》雜志就是典型案例?！陡２妓埂冯s志聯(lián)手葡萄酒網(wǎng)上批發(fā)商，創(chuàng)立了福布斯葡萄酒俱樂(lè)部。首先會(huì)員會(huì)被贈(zèng)予葡萄酒用于品鑒，隨后會(huì)員品評(píng)后的分?jǐn)?shù)、品酒筆記將被發(fā)布到官方網(wǎng)站上。網(wǎng)站對(duì)每位會(huì)員的品酒筆記進(jìn)行整理，并在網(wǎng)站上形成每個(gè)會(huì)員的葡萄酒口感偏好一覽表。
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