【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】云印刷較傳統(tǒng)印刷競爭優(yōu)勢巨大:云印刷也稱合版或拼版印刷,實(shí)質(zhì)就是網(wǎng)絡(luò)接單+合版印刷,是一種個(gè)性化定制(如名片、宣傳冊、賀卡等)印刷,即將不同客戶的相同紙張、相同克重、相同印量的印件組合,充分利用有效印刷面積,避免傳統(tǒng)印刷中小量印件導(dǎo)致的浪費(fèi),形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)(比普通獨(dú)立開版印刷降低30%),較傳統(tǒng)印刷方式,效率更高、成本更低、用戶體驗(yàn)更好。
參考海內(nèi)外成功典范,預(yù)計(jì)國內(nèi)潛在市場空間達(dá)千億:近年來美國、歐洲、臺灣均涌現(xiàn)出云印刷成功典范,如成立于1999年的美國本土印刷龍頭Shutterfly,收入從2004年的5450萬美元快速增長到2013年的7.83億美元,CAGR達(dá)34.5%;布局全球的VistaPrint2013年收入11.7億美元,擁有付費(fèi)客戶1580萬人,訂單總量約1700萬單;臺灣第一大云印刷企業(yè)建豪2013年收入達(dá)29億臺幣,凈利潤率超20%,占據(jù)臺灣印刷市場份額約25%。以臺灣2330萬人口對應(yīng)百億臺幣云印刷市場規(guī)模為參考,樂觀預(yù)測國內(nèi)潛在市場空間達(dá)千億,首次覆蓋給予行業(yè)增持評級。
流量、IT、管理、物流是云印刷成功的四要素:只有同時(shí)擁有大量的客戶流量、強(qiáng)大的IT研發(fā)實(shí)力、精細(xì)化的流程管理能力和快速的物流配送的云印刷企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)和用戶體驗(yàn)的正循環(huán),成本低、盈利能力強(qiáng),獲得成功。目前A股上市公司中涉足云印刷的企業(yè)包括長榮股份(300195)、盛通股份(002599)、鳳凰傳媒(601928),其中長榮股份與臺灣健豪合作搭建的云印刷平臺即將于2014年5月15日上線,前期規(guī)模較小,預(yù)計(jì)短期內(nèi)盈利能力有限,長期成長性值得期待,前景較好。
機(jī)遇:擁有巨大流量導(dǎo)入優(yōu)勢的BAT,由于自身缺乏行業(yè)經(jīng)驗(yàn),未來有可能通過收購或聯(lián)手優(yōu)秀云印刷企業(yè),強(qiáng)勢進(jìn)軍云印刷產(chǎn)業(yè),目前介入云印刷的企業(yè)未來存在強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的戰(zhàn)略機(jī)遇。
風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn):快印店已經(jīng)占領(lǐng)了個(gè)性化印刷市場并加速“觸網(wǎng)”和連鎖化經(jīng)營,云印刷的合版成本優(yōu)勢將大打折扣。
本文編輯/印聯(lián)小黑
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