【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】日前，易觀發(fā)布2014年第2季度中國(guó)第三方支付市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，2014年第2季度中國(guó)第三方支付市場(chǎng)移動(dòng)支付(不包含短信支付)交易額規(guī)模達(dá)到16353億，由于余額寶和理財(cái)通交易規(guī)模的下滑，本季度移動(dòng)支付交易規(guī)模的環(huán)比增長(zhǎng)為0.2%，比前幾個(gè)季度100%以上的增速下滑巨大，在排位方面也有變動(dòng)。
 

　　規(guī)模增速劇降主要原因有：

　　一是監(jiān)管政策存在不確定性。本季度二維碼支付的暫停對(duì)支付寶、財(cái)付通等移動(dòng)支付廠商的業(yè)務(wù)拓展影響較大，雖然現(xiàn)在還沒(méi)有明確二維碼的開啟日期，但很多第三方支付廠商甚至銀行都在后臺(tái)為二維碼支付的重新啟動(dòng)做足準(zhǔn)備工作。未來(lái)二維碼支付的啟動(dòng)與否，將直接決定中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)的創(chuàng)新模式、市場(chǎng)推廣和市場(chǎng)交易規(guī)模的增長(zhǎng)。

　　二是寶寶類產(chǎn)品的收益下滑導(dǎo)致第三方支付交易量趨淡。2014年1季度寶寶類產(chǎn)品的申購(gòu)金額占據(jù)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付交易規(guī)模的45%，本季度由于貨幣基金收益率的走低，余額寶和理財(cái)通的申購(gòu)額均出現(xiàn)了較大程度下滑，直接影響到移動(dòng)支付的交易規(guī)模。

　　三是巨頭對(duì)支付補(bǔ)貼減少，增長(zhǎng)趨于穩(wěn)定。一季度，春節(jié)的微信紅包、騰訊阿里的打車補(bǔ)貼大戰(zhàn)等，都對(duì)全國(guó)進(jìn)行了一次移動(dòng)支付的普及教育，隨著巨頭支付補(bǔ)貼的減少，增長(zhǎng)逐步放緩。

　　在市場(chǎng)格局方面，也有一定變化，支付寶、拉卡拉和財(cái)付通分別以79.55%，7.73%和 7.34%位居市場(chǎng)前三位，其中支付寶錢包的份額已經(jīng)接近80%。因?yàn)槲⑿胖Ц独碡?cái)通交易規(guī)模的下降，財(cái)付通在移動(dòng)支付市場(chǎng)份額的排名降到了第三位，而拉卡拉則上升到第二的位置。而百度錢包和連連支付則成為市場(chǎng)格局的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　當(dāng)前的格局之爭(zhēng)，更多體現(xiàn)在移動(dòng)支付場(chǎng)景之爭(zhēng)。在理財(cái)交易趨于平穩(wěn)之時(shí)，誰(shuí)能掌控更多的場(chǎng)景，誰(shuí)的支付額就大。目前，移動(dòng)支付市場(chǎng)目前交易場(chǎng)景還比較單調(diào)，2季度的增長(zhǎng)仍主要來(lái)自于移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)和個(gè)人的轉(zhuǎn)賬、還款等常規(guī)消費(fèi)，未來(lái)移動(dòng)支付的重心會(huì)放在構(gòu)建創(chuàng)新支付場(chǎng)景上。

　　各個(gè)玩家的主要?jiǎng)幼魅缦拢?/strong>

　　1、支付寶：今年上半年支付寶錢包陸續(xù)推出了“未來(lái)醫(yī)院”，“未來(lái)公交”和“未來(lái)生活廣場(chǎng)”項(xiàng)目，讓用戶可以通過(guò)支付寶錢包預(yù)訂、購(gòu)物、查詢和支付，全面覆蓋醫(yī)療衛(wèi)生、公共服務(wù)和城市商圈，重金構(gòu)建O2O的相關(guān)支付場(chǎng)景，打造支付寶錢包平臺(tái)化的地位。

　　2、拉卡拉：主要還是以延伸銀行服務(wù)的策略，通過(guò)創(chuàng)新銀行綜合受理解決方案的推廣，與多家銀行達(dá)成合作，在2季度保持了相對(duì)穩(wěn)定增長(zhǎng)。手機(jī)收款寶和社區(qū)O2O模式的開店寶也將成為拉卡拉未來(lái)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　3、財(cái)付通：其重點(diǎn)是借助手Q和微信兩大入口，與京東等電商做對(duì)接，補(bǔ)齊其支付場(chǎng)景的缺失。在2季度推出了手機(jī)QQ支付，豐富了財(cái)付通在移動(dòng)端的布局。微信支付則將我的銀行卡升級(jí)成我的錢包，并推出錢包和好友轉(zhuǎn)賬功能，開始從銀行卡轉(zhuǎn)入轉(zhuǎn)出的形式轉(zhuǎn)向小額賬戶支付。

　　4、百度錢包：其重點(diǎn)還是在完善百度內(nèi)部生態(tài)，和其他流量入口做對(duì)接。5月份和百度地圖、糯米等O2O應(yīng)用開展的請(qǐng)全國(guó)人民旅游等活動(dòng)，對(duì)百度錢包有一定促進(jìn)，近期又傳聞百度將收購(gòu)易到用車，這也將大大增加百度錢包的應(yīng)用場(chǎng)景。不過(guò)總體而言，百度錢包目前和百度整個(gè)流量格局所占地位還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不匹配。

　　5、連連支付：連連支付走的是垂直路線，目前深耕彩票行業(yè)，其推出的卡前置產(chǎn)品解決方案, 已有新浪愛彩、500彩票網(wǎng)等80%的互聯(lián)網(wǎng)彩票網(wǎng)站接入。

　　6、快錢：快錢的重點(diǎn)還是在線下商戶，其針對(duì)大企業(yè)和中小微企業(yè)的不同需求分別升級(jí)推出了藍(lán)牙POS快刷、小微商戶版快刷，已經(jīng)形成包括手機(jī)語(yǔ)音支付、WAP網(wǎng)關(guān)支付、InAPP、快刷等在內(nèi)完整的手機(jī)支付產(chǎn)品矩陣。

本文編輯/印聯(lián)小黑

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