【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】數(shù)字印刷包含著個性印刷，在國外過用于印制報表、客戶目錄、企業(yè)畫冊、商務(wù)印刷和小量書刊等，比如明信、名片、封面、小冊子和CD套等；包裝加藥品、健康用品和禮品的小型包裝：可用作打樣、促銷、測試經(jīng)銷等目的還可印刷墻紙、腰線和花邊紙等。數(shù)字印刷和傳統(tǒng)印刷相比起來不僅僅是它的補充，數(shù)字印刷還包含的更多的是服務(wù)。　

　　采用可變數(shù)據(jù)印刷的個性化直郵廣告可以使目標用戶的回復(fù)率增加34%，使客戶重復(fù)定購率增長48%，平均訂單數(shù)量增長25%，目標客戶回復(fù)時間加快35%銷售及利潤增長32%。也正是看到可變數(shù)據(jù)印刷在銷售中的促進作用，越來越多的行業(yè)、企業(yè)用戶選擇數(shù)字印刷。

　　中國數(shù)字印刷發(fā)展現(xiàn)狀

　　在我國，數(shù)字印刷市場已經(jīng)有了一定的需求空間，如各種票據(jù)開始呈現(xiàn)出越來越強的個性化傾向，電信、郵政、 銀行證券、保險等個性化印刷市場的潛力巨大。在北京 、上海、廣州、杭州等地，到處可見街邊大大小小的快印店足以證明數(shù)字印刷的確已進入我們的日常生活。數(shù)字印刷在中國的發(fā)展也孕育出了一批優(yōu)秀的數(shù)字印刷企業(yè)。速必得、同昆數(shù)字、康偉數(shù)字、時浪等等各種體制的數(shù)字印刷公司在中國的數(shù)字印刷領(lǐng)域高速發(fā)展。

　　我國的數(shù)字印刷市場雖然很大，但并不很成熟。數(shù)字顯示數(shù)字印刷增長率不足5%，而發(fā)達國家數(shù)字印刷的增長率為10%。中國數(shù)字印刷市場主要集中在商業(yè)印刷與書刊印刷這兩個領(lǐng)域，80%的產(chǎn)品還集中在標書上很少有廠家涉及到包裝印刷領(lǐng)域。這說明數(shù)字印刷并沒有被充分利用起來。當然，這與 通常的數(shù)字印刷設(shè)備的性能分不開。大多數(shù)的數(shù)字印刷機幅面較小(多為A3尺寸)，可承印的紙質(zhì)較薄，這無疑也是數(shù)字印刷難以在包裝印刷領(lǐng)域發(fā)揮其潛質(zhì)的瓶頸。就目前來看，數(shù)字印刷在按需印刷方面的優(yōu)勢很明顯。但是，數(shù)字印刷只能作為傳統(tǒng)印刷的良好補充，任何一方都不能孤立存在。

　　我國數(shù)字印刷在地區(qū)間發(fā)展也不平衡。目前數(shù)字印刷發(fā)展比較快的是北京上海、廣州、杭州等地而東北、西北地區(qū)則發(fā)展比較緩慢。由于當?shù)厝藢?shù)字印刷的意識不夠，總拿傳統(tǒng)膠印和數(shù)字印刷來比較導(dǎo)致數(shù)字印刷的利潤很低。近幾年來，雖然人們對數(shù)字印刷開始逐漸接受，但一些小型彩色激光打印機以低廉的印刷價格對大型數(shù)字印刷機的市場造成了極大的沖擊分流了很多客戶。不過也有不少企業(yè)在數(shù)字印刷領(lǐng)域取得了驕人的業(yè)績，在不同城市都開設(shè)了多家連鎖店。

　　在經(jīng)營數(shù)字印刷的一些公司中經(jīng)過一段時間的發(fā)展公司業(yè)務(wù)增加行業(yè)標書、菜譜、個人明信片、請柬、掛歷證卡等許多小數(shù)量的個性化業(yè)務(wù)逐漸開發(fā)出來.客戶資源不斷增多、公司發(fā)展日益迅速。主要表現(xiàn)如下：

　　1.圖書印刷市場圖書的品種越來越多印數(shù) 越來越少圖書銷售速度加快，而要求圖書的印刷周期也越來越短。據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計我國圖書短版印刷將占書刊印刷的60%，數(shù)字印刷能適合這種快速、按需印刷的市場要求。傳統(tǒng)出版印刷是先印刷、后發(fā)行，而數(shù)字印刷可以做到先發(fā)行、后印刷。　　2.辦公業(yè)務(wù)印刷市場。市場經(jīng)濟的繁榮，機關(guān)、公司辦公效率的提高，使辦公文印量向少印數(shù)多品種、快速度的方向轉(zhuǎn)變，并逐漸由小膠印轉(zhuǎn)向數(shù)字印刷如簡報資料、提案圖表、可行性報告、通知、標書、評估報告等過渡。

　　3.社會少印數(shù)的零件印刷市場。隨著人民物質(zhì)文化水平的提高人們的消費觀念開始發(fā)生變化社會 個性化印刷比重上升加個人書畫攝影作品集、個人明信 片、個人請束及邀請函、結(jié)婚紀念冊等等。

　　4.商業(yè)和廣告宣傳印刷市場。入世后公司商業(yè)活動頻繁，印量少品種多的商業(yè)廣告宣傳品印刷數(shù)量也開始增多，如企業(yè)形象設(shè)計手冊、銷售廣告、招貼畫、直郵廣告、產(chǎn)品樣本、產(chǎn)品目錄、飯店菜單等等。

　　5.證券表格印刷。如賬本 、財務(wù)報表、各種表格、各種證券、單據(jù)及防偽印刷等。

　　對上述個性化印刷的嶄新市場傳統(tǒng)印刷已無能為力，唯有數(shù)字印刷才能滿足日益發(fā)展的市場需要尤其是在當前我國互聯(lián)網(wǎng)斑蓋面不斷擴大的情況下，當數(shù)字印刷技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)印刷將會發(fā)揮其獨特的優(yōu)勢可以預(yù)見。

　　數(shù)字印刷有粉它不可辯駁的優(yōu)點，但是作為一個新出現(xiàn)的事物又有不可避免的不完善性，曾被宣傳的數(shù)字印刷的迅猛發(fā)展在市場面前又不知不覺地降溫了。傳統(tǒng)膠印的技術(shù)已經(jīng)發(fā)展得非常成熟了。目前為止傳統(tǒng)印刷仍有數(shù)字印刷所不可替代的優(yōu)越性，所以不可能很快為數(shù)字印刷替代。在我國數(shù)字印刷機的推廣遠不如CTP，在很長一段時間內(nèi)只可能以傳統(tǒng)膠印的補充物在市場上出現(xiàn)。從目前國內(nèi)市場來看，數(shù)字印刷能夠做到真正盈利的用戶還很少，部分企業(yè)經(jīng)營狀況不盡如人意、業(yè)務(wù)來源不足、開工率低。除了數(shù)字印刷機自身的缺陷外，還有以下幾個有待解決的問題：

　　1.消費觀念問題。經(jīng)濟基礎(chǔ)決定了我們的消費觀念還停留在“物美價廉”的基礎(chǔ)上，在歐美不斷追求的個性化及快捷的服務(wù)，在這里顯得并不那么重要這就使得數(shù)字印刷的優(yōu)勢在這里又進一步打了折扣。

　　2.技術(shù)問題。數(shù)字印刷機是以數(shù)字的形式接受版面信息進行印刷的，因此網(wǎng)絡(luò)或數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)如何傳輸?shù)接∷C上，是關(guān)鍵問題。在數(shù)據(jù)傳輸?shù)恼麄€過程中，印刷品整個版面的數(shù)字化、模擬底片的數(shù)字化、電子配頁和裝訂、計算時IE的高速化、與數(shù)據(jù)相適應(yīng)的數(shù)據(jù)處理、版面數(shù)據(jù)的保存、數(shù)據(jù)庫的運用等一系列問題都有待完善。

　　3.價格問題。數(shù)字印刷機高昂價格也是阻礙其進入中國市場的一個關(guān)鍵問題。從印刷機的使用周期看，歐洲5-7年、美國4年左右更換機器，但是在我國很多廠家的印刷機常常是用了十幾年都還沒換，在舊機器能用的情況下添置新設(shè)備，且在短期內(nèi)又無法看到利潤回報的情況下印刷廠商多少有點 舍不得。而新技術(shù)更新的周期越來越短，今天斥巨資投下的設(shè)備可能過了不久就有成本更低的產(chǎn)品出爐，所以印刷廠多少有點怕花冤枉錢。另外小膠印充斥著短版印刷市場，中國廉價的勞動力使得小膠印的產(chǎn)品價格非常低，對數(shù)字印刷形成很大的競爭使得在國外還可以發(fā)展的數(shù)字印刷在國內(nèi)的發(fā)展更為艱難。

　　4.市場尚待培育。 數(shù)字印刷的特點是適應(yīng)小批量彩色印件或其他按需印刷的需要，這在國外印刷市場已成為一種趨勢。但在我國，這種市場尚待培育發(fā)展，由于用戶對數(shù)字印刷還沒有充分的認識，總是用傳統(tǒng)膠印的眼光來評判數(shù)字印刷產(chǎn)品。挑剔的眼光只注意到產(chǎn)品的質(zhì)量而忽略了其方便快 捷等優(yōu)越性;更有甚者認為數(shù)字印刷機等都比傳統(tǒng)的質(zhì)量好，數(shù)字印刷的產(chǎn)品質(zhì)量也要比傳統(tǒng)印刷的好。 而看到實際產(chǎn)品之后巨大的心理落差使得他們對數(shù)字印刷非常失望，不再選擇數(shù)字印刷。這也是不少數(shù)字印刷經(jīng)營者面臨的問題好不容易拉來的客戶，印一次就走了回頭的很少。同時先行投入者因為活源不足而回報不理想，后繼者也會知難而退，對數(shù)字印刷不看好。我國的數(shù)字印刷企業(yè)數(shù)據(jù)不多，且大多規(guī)模不大，無力投太多資金做宣傳。這也異致數(shù)字印刷一時無法為大家所熟知和接受。

　　5.數(shù)字打樣技術(shù)得不到保障。對在機制版的數(shù)字印刷機尤為重要。數(shù)字化印刷工藝流程也不太成熟、企業(yè)仍需要增加資金購買相應(yīng)的印前系統(tǒng)、色彩管理、打樣與投資回收無法保證等問題仍然存在。

　　盡管目前國內(nèi)數(shù)字印刷領(lǐng)域存在上述問題，但作為一種新興的印刷形式，數(shù)字印刷的市場前景和發(fā)展前途是不容置疑的。隨著社會商業(yè)活動的日益增多，人們生活水平及消費水平的提高，個性化印刷成為人們的一種必需品。可以說個性化數(shù)字印刷的巨大市場潛力和誘人的投人產(chǎn)出比都令人無法漠視。

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