【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】圖文快印行業(yè)在品牌化進程中最直接推廣的就是品牌的名稱，然而，大多數(shù)的快印店并未真正認識到品牌名稱的重要性。一個品牌和一家店不同，一個店名可以很簡單，只要好記就行，但是品牌不同，因為品牌不僅僅是要讓人記住還要使人產(chǎn)生好感。做為品牌文化內(nèi)涵的最直接傳播者，品牌的名稱有五大關(guān)鍵點必須重視：
一、簡單易懂，朗朗上口
消費者的心智空間是有限的，對于難于理解的品牌，第一時間產(chǎn)生的就是質(zhì)疑，因為他們沒有時間去琢磨“這葫蘆里究竟賣的什么藥?”，質(zhì)疑后的結(jié)果就是“回避”。這類名稱包括：使用字母、繁體漢字、使用外文翻譯、舶來詞、生僻詞組、自造名詞、多義詞、歧義詞等。這種品牌多見于電子數(shù)碼產(chǎn)品、耐用消費品、化妝品、工業(yè)品以及奢侈品類。什么黑莓、多普達、阿爾法特、德西力、史密斯、羽西、谷歌、洽洽、三一、卡哇依、麥飯石等等
相反你再看看：奔馳、寶馬、可口可樂，我愛我家，21不動產(chǎn)、營養(yǎng)快線、蒙牛、樂購、淘寶、農(nóng)夫山泉、華人一手、豐神幫、感康等，省了唾沫，自我表達。
二、簡單明了，容易記憶
從“彼陽牦牛骨髓壯骨粉”說起。可以親自試下，少了三遍你記得住嗎?似乎是相聲演員的嘴巴才能夠繞得清楚。好的品牌名稱要讓消費者第一眼、第一次就牢牢記住，記住才能有機會被消費者認識、購買。
企業(yè)做媒體廣告，傳播上本來受限制就很多因素，消費者在一晃就過的廣告上，能捕捉多少信息呢?我想只有廣告和營銷研究人員才能精心品讀吧。那么什么樣的品牌才能更容易讓消費者記住呢?瑯瑯上口的，常用詞匯，且名稱最好不超過三個字，最好最后一個發(fā)音為揚聲或四聲。如果三歲小孩都能一口講出來，就符合易記憶的標(biāo)準(zhǔn)了。比如娃哈哈、康師傅、百度、立白、二鍋頭、奔馳、耐克、方太、QQ等
三、便于傳播
品牌名稱要有自己傳播的本領(lǐng)。你看百度，一下就能想起“眾里尋他千百度”;蒸功夫直接聯(lián)想就是“真功夫”。“彼陽牦牛骨髓壯骨粉”易傳播嗎，不易傳播。一家農(nóng)家肥品牌被冠以“給力”，再恰當(dāng)不過了。品牌名稱易傳播可能要考慮多方面因素，社會焦點因素、與logo完美結(jié)合、可形成或已形成流行語等等因素，都可使品牌名稱的自我傳播功力加深。
四、品牌名稱與產(chǎn)品屬性一致
聽到或看到“飛翔”你知道是做什么的嗎?告訴您，它就是方太廚具的前身;“今麥郎”你是水還是糧食?所以只能半死不活的撐著;“霸王”你到底想霸占誰?想霸占哪?最終誰也霸占不了。一個好的品牌名稱可以直接聯(lián)想到此品牌背后的產(chǎn)品、企業(yè)、以及各產(chǎn)業(yè)鏈，這就是成功。這里要強調(diào)一個問題，品牌名稱最好是一對一(即一個名稱對應(yīng)一種或一類產(chǎn)品)，品牌延伸要有度。海爾是家電及數(shù)碼產(chǎn)品的品牌，但是海爾藥店就不倫不類，最終只有死路一條。
五、寓意吉祥，避免晦氣
我們是否眼睜睜的看著一些品牌消亡，比如華倫天奴、佐丹奴等帶“奴”的品牌;比如帶四或4的品牌：84消毒液，第四代等。品牌代表人們消費的一種美好愿望，誰也不想掏了腰包反倒買了“晦氣”回家。一個好的品牌名稱會給人帶來愉悅感、輕松感、祝福感、成就感，消費者要的就是這種“附加值”。娃哈哈、可口可樂、家樂福、金六福、美的、王老吉、喬丹等等。
可能您認為很多品牌就不符合以上法則。比如全聚德、麥當(dāng)勞、勞斯萊斯、保時捷等等，他們不也一樣名聲顯赫么?請注意，我講的法則適用于當(dāng)代的媒體營銷環(huán)境和市場環(huán)境。他們這些品牌一靠時間積二靠金錢累，你有時間等嗎?你有金錢砸嗎?如果沒有，那么，我們就必須以巧出擊，以巧制勝。品牌名稱就是走入市場的生死穴，化巧成機還是弄巧成濁全在于你對品牌五大生死穴的把握!
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