【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】據(jù)美聯(lián)社報道，阿里巴巴在美國的首個電商網(wǎng)站11main.com的公測版于美國時間本周三上線。隨后將陸續(xù)上線來自1000多家精選高檔專賣店的海量商品。
華爾街日報稱，11 Main由阿里巴巴全資所有的兩家美國子公司牽頭開發(fā)，這兩家子公司在資金和經(jīng)營方面獲得了母公司的支持。這是阿里巴巴首個直接面向美國消費者的在線商店，表示阿里正在中國以外的市場進(jìn)行更為大膽的擴(kuò)張。
11 Main總裁兼總經(jīng)理邁克?埃弗勒Mike Effle表示：“11”代表客戶和商家“一對一”的關(guān)系，而Main代表主要商業(yè)街，希望11 Main能夠涵蓋高端精品店以及古董店，代表傳統(tǒng)商業(yè)街商家的多樣性。
11 Main網(wǎng)站在周三上線時首先會以邀請注冊的形式向買家開放，顧客可以在11main.com上發(fā)送注冊申請。
11 Main站點布局整齊，沒有廣告，類似于社交媒體分享網(wǎng)站Pinterest。顧客可以根據(jù)品類別或賣家進(jìn)行瀏覽或搜索。網(wǎng)站會將一些小店的視頻資料與產(chǎn)品一起展示，給予顧客對品牌和賣家更直觀的印象。
在阿里巴巴籌備上市的節(jié)點，11 Main的上線勢必會引來行業(yè)觀察者的關(guān)注。Forrester分析師凱蘭威利斯(Kelland Willis)認(rèn)為，阿里巴巴在11Main的戰(zhàn)略是嘗試提供與亞馬遜和eBay不同的在線購物體驗，給予賣家發(fā)揮自身個性的空間，提供更定制化的購物體驗。“這是阿里在中國提供的非常成功的購物網(wǎng)站模式。”威利斯說。
也有分析師稱，美國電子商務(wù)市場已經(jīng)比較飽和，若想脫穎而出需要巨大的營銷費用投入，阿里是否能滿足市場期待，仍需觀望。
美聯(lián)社稱，11Main將不收取廣告或零售商的費用，計劃扣除每筆交易收入的3.5%作為主要的收入來源。作為回報，零售賣家將得到覆蓋整個美國的市場推廣服務(wù)。
泰格(Tiger Bachler)是11Main的測試版賣家之一。她是洛杉磯灣區(qū)3家衣物連鎖精品店的店主。雖然商店已經(jīng)在當(dāng)?shù)睾苡忻麣猓灿凶约旱木W(wǎng)站，但她認(rèn)為把顧客帶到線上商店仍然很有難度，因為他們主要在本地投放廣告。她坦承，在做小生意和到達(dá)更大的客戶群之間有過掙扎，她期望11 Main可以用更專業(yè)的市場運作拓展更多客戶。
本文編輯/印聯(lián)小黑
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