【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】上周，騰訊移動(dòng)游戲《天天酷跑》與周大福達(dá)成異業(yè)合作，互相植入產(chǎn)品達(dá)到宣傳的目的。作為少數(shù)有專門異業(yè)合作團(tuán)隊(duì)的騰訊，在移動(dòng)游戲時(shí)代加快了異業(yè)合作的步伐，并在今年4月推出fun營(yíng)銷的概念。
在半年時(shí)間內(nèi)，騰訊移動(dòng)游戲公布了與通用汽車、洋酒品牌保樂力加、珠寶首飾品牌周大福等達(dá)成合作。這比過去端游時(shí)代，合作的深度廣度和速度都大了許多。在與周大福合作的發(fā)布會(huì)上，周大福珠寶中國(guó)區(qū)品牌副總經(jīng)理王彬和騰訊游戲市場(chǎng)總監(jiān)張易加，分別解析了他們認(rèn)為的移動(dòng)游戲時(shí)代異業(yè)合作在加強(qiáng)的原因。
基本他們統(tǒng)一的觀點(diǎn)是，移動(dòng)游戲時(shí)代用戶基數(shù)變得遠(yuǎn)比過去要大，手游作為媒體的價(jià)值更大了，而且也是因?yàn)槭钟蔚奶匦愿m合與可以落地的和擁有更多地方資源的異業(yè)品牌合作。
張易加介紹，《天天酷跑》日活躍用戶超過8千萬，這個(gè)量級(jí)很少有其他應(yīng)用、媒體能夠超過，應(yīng)該正視它這個(gè)媒介價(jià)值。提出的“Fun營(yíng)銷”概念，是基于過去3、4年商業(yè)化跨界合作的經(jīng)驗(yàn)，希望借助我們的平臺(tái)以及專業(yè)團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)，能夠?yàn)楦嗖煌I(lǐng)域的品牌翹楚提供更有效的品牌推廣方案，并在互動(dòng)營(yíng)銷方面共同嘗試與探索，營(yíng)造品牌的雙贏。
王彬認(rèn)為，雙方的合作基礎(chǔ)，一定是大家都有好的產(chǎn)品。然后，周大福作為珠寶品牌，要繼續(xù)做強(qiáng)，綜合過去的經(jīng)驗(yàn)，要把握行業(yè)最前沿的趨勢(shì)，不斷嘗試新的東西，不斷靠新的嘗試來擴(kuò)大用戶的需求。和手游合作，也是這樣一個(gè)嘗試，不能讓別人先走在前面。周大福并不會(huì)直接以商業(yè)價(jià)值來評(píng)斷這個(gè)事，是從品牌營(yíng)銷去理解這個(gè)合作。
《天天酷跑》和周大福這次的合作，具體表現(xiàn)是周大福以《天天酷跑》中的形象制作金飾，而周大福的最著名產(chǎn)品“福星寶寶”則會(huì)以游戲中寵物的形象出現(xiàn)在《天天酷跑》中。之后雙方還會(huì)舉辦更多的活動(dòng)，如《天天酷跑》的比賽，第一名將獲得價(jià)值百萬的《天天酷跑》中金槍小帥的擺件。
本文編輯/印聯(lián)小黑
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