【印聯(lián)傳媒網訊】馬云和王健林打賭的時候，人們普遍相信，互聯(lián)網摧毀傳統(tǒng)零售業(yè)指日可待。有著名的“蘇寧困境”為證：蘇寧有大量的實體店，當它做網上商城的時候，它就是在革自己賴以起家的連鎖店的命。但是它別無選擇，電商正在席卷一切。
PC互聯(lián)網時代的邏輯是企業(yè)大量燒錢，通過低價、免費，獲取海量用戶，然后再想辦法把流量變現(xiàn)。如果傳統(tǒng)商業(yè)是蟬，PC互聯(lián)網催生的電商就是螳螂。蟬要么等死，要么也變成螳螂。問題是你沒有那個基因，沒辦法跟它對接，更沒有那么多錢可燒。事實上你只有死路一條。
這就是為什么PC互聯(lián)網時代的巨頭們總愿意談顛覆。PC互聯(lián)網仇恨多樣性，沒有百花齊放，只有你死我活。
可是現(xiàn)在，這個看上去鐵定的結局幾乎在瞬間就被改變了。以微信為代表的移動互聯(lián)網，給瑟瑟發(fā)抖的傳統(tǒng)商業(yè)帶來了福音。與PC互聯(lián)網時代用戶只是一個冷冰冰的ID、一臺PC后面可能坐著10個人不同，一部手機只有一個人在用，是唯一的，也是幾乎隨時可以找到的，它的使用者是真實可感的人。這意味著什么?移動互聯(lián)網本質上開啟了一個可以精確知道用戶是誰的時代，同時這個手機用戶又是有著付費習慣的。這不恰恰就是傳統(tǒng)商業(yè)的模式嗎：一件一件貨物賣給一個一個具體可見的人，交易過程中伴隨著情感交流。是的，情感。PC互聯(lián)網時代的名言是，沒有人知道你是一條狗——用戶不過是海量ID里的又一個，沒有面目，不直接產生價值。移動互聯(lián)網使企業(yè)與用戶之間非常容易形成“粉絲”關系，企業(yè)極有可能成為用戶的“寵物”而被“供養(yǎng)”。所以，對于傳統(tǒng)商業(yè)，移動互聯(lián)網帶來的不再是顛覆，而是升級：原先你是來我店里買東西，現(xiàn)在你通過手機就可以跟我取得聯(lián)系并且完成支付，效率更高了。
有了移動互聯(lián)網，傳統(tǒng)商業(yè)終于可以繞過PC互聯(lián)網這只巨大的螳螂，遠離非此即彼的悲慘境地。在移動商業(yè)中，傳統(tǒng)公司甚至一開始就會有收入，因為不必漫無目的去尋找海量用戶。這是需要大量燒錢的PC互聯(lián)網無法想象的。如果你線下做得很好，在一個領域深度運營(就是我最近講的“有體系”)，那么，再加上移動互聯(lián)網提供的自我升級，就構成了“重度垂直”，你就立于不敗之地。
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