【印聯傳媒網訊】近日，Facebook聯手AOL和Adobe加入FBX實時競價廣告平臺，而谷歌卻不在其中。
Facebook聯手AOL和Adobe加入實時競價廣告平臺
據國外媒體報道，最近Facebook聯手AOL和Adobe，讓它們加入其實時競價廣告平臺FBX，而谷歌則仍被排除在該平臺之外。
分析認為，Facebook的舉措將有助于其廣告業務的發展，谷歌廣告業務則會遭到損害。
那會給想要為廣告主打造端對端廣告技術平臺的公司占得優勢。FBX訪問權是“一大差異因素。”AOL Networks CEO內德·布羅迪(Ned Brody)表示。Adobe廣告解決方案的新產品創新高級總監賈斯丁·梅里克爾(Justin Merickel)稱，該廣告平臺是“巨大的廣告位來源”。
谷歌、Adobe 、AOL等公司均在尋求在數字廣告領域獲得更多的份額，而是否擁有FBX廣告位在競爭當中會產生很大的差異。在Facebook最近的財報電話會議上，Facebook首席運營官謝麗爾·桑德伯格(Sheryl Sandberg)稱，12月，FBX每天來自超過1300名廣告主的廣告印象數超過10億。
在Adobe開始測試FBX的第一個月，一名廣告印象通常分布于七大供應商的廣告主，有高達32%的印象數來自FBX平臺。IgnitionOne CEO威爾·馬基洛夫(Will Margiloff)預計，FBX將迅速成為僅次于谷歌AdX的第二大實時競購廣告平臺。
“谷歌的DoubleClick有數百家廣告代理商和企業使用，它們用以在數十個發行平臺購買廣告位。”谷歌發言人表示，“谷歌客戶也希望通過那個平臺進入FBX，但目前還沒有這樣的機會。” Facebook拒絕對此置評。
被FBX排除在外“不會給谷歌帶來幫助，但我不覺得它會產生非常顯著的影響，”IDC分析師卡斯滕·韋德(Karsten Weide)認為，“長期來說，情況可能會變得不一樣，但當前谷歌擁有大量的搜索廣告位，因此并不特別需要Facebook廣告位。”
然而，據消息人士透露，自FBX推出以來，Facebook和谷歌一直有就合作事宜進行洽談。這也駁斥了兩家公司陷入冷戰的猜測。相反，他們稱，Facebook拒絕向谷歌開放，是因為不想讓谷歌對它的廣告位的質量與其它來源進行對比。
此外，鑒于近期對廣告服務商Atlas Solutions的收購，Facebook可能在打造自家廣告技術平臺。Atlas Solutions應當有助于Facebook提升其衡量廣告表現的能力。韋德稱，“那是一個非常明智的戰略舉措，有利于他們在廣告領域達到想要的地位。”(
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