【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】近日，凡客正式收購初刻，初刻團(tuán)隊(duì)并入凡客，屆時(shí)初刻將成為凡客第一個(gè)子品牌，此次的收購也是基于初刻CEO許曉輝對(duì)于凡客團(tuán)隊(duì)的高度認(rèn)可。
初刻正式被凡客誠品收購 成為凡客首個(gè)子品牌
3月4日消息，快時(shí)尚品牌凡客誠品今日正式宣布，以現(xiàn)金加換股的形式全資收購垂直電商品牌初刻，屆時(shí)初刻團(tuán)隊(duì)將并入凡客，而初刻的估值為人民幣千萬元級(jí)別。
凡客創(chuàng)始人兼CEO陳年表示，初刻將成為凡客的首個(gè)子品牌，同時(shí)繼續(xù)交由初刻團(tuán)隊(duì)運(yùn)營和管理。2013年將會(huì)是公司歷史上大發(fā)展的一年，凡客還將尋求更多品牌的收購。此次收購也是基于對(duì)初刻CEO許曉輝以及其團(tuán)隊(duì)的認(rèn)可。
許曉輝曾服務(wù)于雅虎、金山等公司，并擔(dān)任重要崗位，2009至2010年期間擔(dān)任凡客誠品助理總裁一職，曾全程操作凡客代言人項(xiàng)目，負(fù)責(zé)韓寒、王珞丹廣告片創(chuàng)意制作及推廣工作。“凡客體”一度在互聯(lián)網(wǎng)上風(fēng)靡，成為網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)典案例。此后，他以獨(dú)特的清新文藝風(fēng)格，創(chuàng)建了慢生活服飾品牌初刻，初刻所倡導(dǎo)的文藝精神、品牌精神也與凡客一脈相承。初刻網(wǎng)站上線2年多，年銷售額達(dá)到千萬級(jí)，在垂直類品牌電商當(dāng)中頗具影響力和代表性。
陳年認(rèn)為，理念相同是此次雙方達(dá)成一致的關(guān)鍵，初刻是強(qiáng)調(diào)人文關(guān)懷的品牌精神，與凡客做人民時(shí)尚的品牌定位相同，同時(shí)在產(chǎn)品風(fēng)格上能形成互補(bǔ)。
對(duì)于初刻尋求出售的傳聞早在去年12月份就有報(bào)道，當(dāng)時(shí)也得到了初刻創(chuàng)始人許曉輝的證實(shí)，并表示，已經(jīng)有較大的買家有意投資或者收購初刻。當(dāng)時(shí)許曉輝也向網(wǎng)易科技表示，單純財(cái)務(wù)融資不足以支持明年垂直電商突圍，因此尋求戰(zhàn)略融資或全資收購。除資本支持外，能提供渠道、流量等多種資源支持的大平臺(tái)是初刻正在尋求的買家，這表明初刻已將目光基本鎖定在已涉足電子商務(wù)的巨頭之中。
2012年，資本市場(chǎng)狀況不佳的情況下，電商的融資十分困難，垂直電商更是遭遇了連續(xù)虧損的危機(jī)。在不斷燒錢和不斷虧損的情況，優(yōu)購、好樂買等鞋類垂直電商開始專營;主營母嬰用品的紅孩子出售給蘇寧易購;主營襪子內(nèi)褲的唯棉網(wǎng)倒閉等等。在這種情況下，自由品牌服裝電商初刻也拋出出售的橄欖枝尋求買家。
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