【印聯傳媒網訊】阿里巴巴的移動通信應用“來往”誕生已經有一段時間了，雖然意在“挑戰微信”，但短期內，微信的老大地位仍然難以撼動。怎么破?
這一次，與10萬元重金懸賞不同的是，阿里巴巴董事局主席馬云采取了“大力猛推”的方式，發郵件要求每一個阿里員工11月底前必須有外部來往100個用戶，否則“紅包免談”。
近日，阿里巴巴的內部動向格外引人注目，同時浮出水面的還有阿里對未來“強攻無線”及上市的表態。
與紅包掛鉤，阿里要求員工推廣“來往”
在這份被網絡曝光的內部帖子里，馬云將微信比作十年前的eBay及2003年的、搜狐、，以此說明微信并不是想象中那么“高不可攀”。他聲稱來往“最大的特色是幾萬名員工不服輸的精神”，并表示阿里人應該“用愚公之精神去挑戰X信”。
對于這場志在必得的戰役，馬云似有破釜沉舟之勢，“誰不參與，誰就不該呆在這家公司里。因為這是我們每個人可以做的事，這不是戰略，這是阿里人在無線時代爭取生存權利的努力”。
同時，馬云直言“員工‘來往’好友人數與紅包掛鉤，好友人數低于100人視同放棄紅包”的“餿主意”正是自己出的。他還調侃道，“紅包本來就不是應該給的。當然有100+未必有紅包，沒有100個是肯定沒有紅包。”
此外，經多名接近阿里的人士確認，阿里巴巴集團CEO陸兆禧上周五召集全公司所有管理者親自動員，要求全集團ALL IN無線。
其中，他也特別提到“來往”，表示來往是“必打之仗”，“只要有幸吃掉市場的30%，這個市場的產品體驗就會更好，無線互聯網也就有希望。”
據悉，阿里巴巴集團所有管理層都被要求進入“來往”，并建立了一個專門的“ALL IN扎堆”，作為日常工作交流的移動平臺。
BAT時代，阿里“強攻無線”與上市關聯
不想沒有來往，期待繼續“有來有往”的移動IM“來往”，顯然已經被馬云和阿里團隊視為代表未來的最高一級產品。自從9月25日正式發布以來，得到了包括馬云、陸兆禧、彭蕾等阿里高管們空前的重視。
據知情人士透露，陸兆禧在內部會上明確提出“公司已進入戰備狀態”，他表示公司已經確定了“無線優先”的戰略，任何產品和應用優先考慮無線應用。
這些表態讓當時參會的員工直接感受到了阿里團隊“強攻無線”的決心。并且，陸兆禧還在會上不斷強調危機感——“在電商里面，阿里巴巴是泰坦尼克號，但我不知道這個冰山是不是已經撞到了”，“將來是沒有電話、沒有短信，只有數據，我們看到了，我想同行也已經看到了”……
然而，這紙“鐵令”出臺后卻出現了一出值得玩味的“劇情”。據了解，阿里要求員工推廣“來往”的規定出臺后，淘寶上立刻出現了兩家“來往”加好友的服務。“‘來往’加好友輕松加千人10元”、“阿里人可用完成指標”等字眼也被賣家標注于商品名稱上。不過很快，這兩家網店被曝光后，相關服務商品目前已經下架。
“在無線上沒有建樹，我們就不該考慮上市!” 對于阿里猛推“來往”的決心，電商行業認為馬云的這條內部帖，不僅強調了無線和企業上市的關系，而且透露出了阿里團隊的些許焦慮。
“在移動互聯網時代，阿里巴巴仍然沒有自己的拳頭產品。”有互聯網業內人士表示，阿里巴巴有很大的危機感。微信在支付和O2O領域的威脅與潛力，以及百度的相關布局，都使得阿里巴巴有被BAT中的另兩大巨頭彎道超車的可能。
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