【印聯傳媒網訊】從去年春節(jié)“搶紅包”大戰(zhàn)開始，微信成為“營銷大戰(zhàn)”中各方爭奪的高地。無論是家電等生產企業(yè)，還是銀行保險類金融機構，都在積極開拓微信營銷的新渠道。
營銷模式多元升級
據工信部數據顯示，截至2014年初，移動互聯網用戶達8.38億，微信注冊用戶已突破6億。龐大的微信用戶，對商家的重要性不言而喻，但關鍵的還是微信這種社交工具的營銷模式對他們的吸引力更大。
借助微信，企業(yè)能以更多元的形式實現銷售目的。以金融領域為例，去年開始，十幾家銀行紛紛推出微信銀行，雖然絕大部分仍以提供查詢、即時消費通知等基礎服務為主，但也有銀行接入了轉賬、代繳費、理財產品投資等功能。而隨著保險、基金等金融企業(yè)紛紛進入微信營銷，在賣產品、拼服務的同時，也為行業(yè)創(chuàng)新提供了新思路。譬如，泰康人壽利用微信交流平臺推出的“微互助”產品，本質上是一款短期防癌疾病保險，卻利用微信的傳播功能，實現了一種全新的“互助”模式:參與者只要填寫相關資料即可投保，只需1元錢，即可獲得1000元防癌保障，分享至朋友圈，好友每支付1元，保障額度就相應增加1000元，直至10萬元上限。
除了用微信賣產品，有些金融企業(yè)還利用微信紅包作誘餌，增加企業(yè)公眾賬號的關注度。如廣發(fā)基金曾推出搶紅包活動:規(guī)定2月19日前關注“廣發(fā)基金”官方微信公眾賬號，在規(guī)定的時間點，如2月19日10:00、14:00、19:00三個時間段向該公眾賬號發(fā)送關鍵字“廣發(fā)紅包”，速度排名靠前者將獲得188元、88元、18元不等的微信定額紅包。微信營銷轉型思變作為一種建立在人際交往基礎之上的社交工具，微信營銷的火熱，讓原本人與人之間的溝通氛圍開始有所改變。一直以來，微信朋友圈受到質疑的問題之一就是給人帶來的“閱讀包袱”:從氣氛輕松的曬照、吐槽，到令人生厭的廣告、營銷，從生活百態(tài)，到養(yǎng)生秘笈、名人秘史，再到明星八卦、小道消息……雜亂的信息使本來封閉的“朋友圈”更顯乏味。
有人提出疑問:鋪天蓋地的都是廣告，各種買賣充斥微信朋友圈，難道真的是簡單的刷屏舉動就可以提高產品的銷售額?事實顯然沒那么簡單。據記者了解，很多用戶會在朋友圈充斥廣告的時候將某些賬號屏蔽，所以盲目狂轟亂炸實際起不到任何作用。
有業(yè)內人士指出，未來微信營銷不能像倒垃圾一樣，將產品瞬間倒在用戶的“臉”上，而應使用一種更巧妙的方式，向顧客展現自己完美的一面，如好的產品演示、優(yōu)秀的案例等，微信管理者不僅需要提升工作技能，還要不斷學習營銷學技能，將之轉化為微信營銷的技能。
不久前，微信官方推出的“(京東)購物”、“微信小店”，引起業(yè)界一片嘩然，有評論認為微信推出小店是在叫板淘寶天貓。據此，從推出微信小店，到開放廣告平臺，微信做電商的野心已顯露無疑。實際上，隨著用戶量增長，這符合從產品運營時代到平臺運營時代的發(fā)展，對微信來說，目前最重要的是如何構建好一個良好的生態(tài)體系，這關系到其電商未來的發(fā)展。
行業(yè)人士預測，微信電商的未來將取決于其生態(tài)的優(yōu)劣，決定微信未來的是第三方服務平臺、朋友圈和微信小店。
本文由印聯傳媒小新編輯整理
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