【印聯傳媒網訊】2012倫敦奧運會還沒正式開始前，諸多印刷出版商早就已經盯上了明星運動員，全力推出明星運動員自傳，希望能利用明星運動員冠軍的光環效應，大賺一筆。
誰想看失利者的傳記?恐怕很少。競技場的唯一準則是勝者為王，勝利和失敗的界限永遠涇渭分明。勝利的光環令凱旋者理直氣壯地享受喝彩，甚至惠及他們的傳記銷售。運動員的成績往往和人氣掛鉤，而人氣高低則直接影響到圖書的命運，這讓出版社更謹慎地在奪標熱門者身上“下注”。接受往年奧運的教訓，今年瞄準奧運的圖書出版并不熱鬧。
金牌有無天壤之別
奧運前夕，兩家出版商瞄準時機，為羽毛球運動員林丹和網球運動員李娜分別推出自傳《直到世界盡頭》和《獨自上場》。林丹在倫敦奧運會上男單衛冕后1個半小時，出版方就宣布《直到世界盡頭》全國首發，趁熱打鐵地把握住推廣時機。
7月26日，原定于8月底出版的李娜自傳《獨自上場》提前在網絡書城以及全國30多家書店預售。
本指望李娜的奧運征途能為新書添彩，不想亞洲網壇一姐在倫敦奧運會發揮欠佳，在女單項目上早早被淘汰，為其惋惜和打氣被為其他金牌得主的喝彩聲淹沒，該書的人氣和銷量也令人堪憂。雖然失去了奧運助力，但出版方仍堅持內容為王，稱將按照原計劃推新書，不會受李娜比賽失利的影響。中信出版社宣傳馬英表示，“李娜的書是有內容、有精神含量的東西，向讀者傳遞的是她的勵志故事。”
林丹自傳的出版方磨鐵圖書則表示，《直到世界盡頭》的發布時間做了兩手準備，若林丹決賽失利，上架時期可能會修改，林丹對手李宗偉那本書名不吉利的傳記《敗者為王》則會取而代之。
書店“勢利”合情合理
在《獨自上場》這本自傳中，李娜講述了自己網球生涯的心路歷程，有她與父母的復雜情感，有與姜山的甜蜜點滴，也有與教練及媒體的恩怨情仇。李娜親自參與了寫作。《直到世界盡頭》也記錄了全滿貫冠軍林丹金牌背后的汗水和挫折。兩段人生經歷均有特點，勵志作用大體相似，連封面也趨同，都是運動員的臉蛋加上勵志話語。于是，運動員的競技狀態成了圖書銷量的保證，尤其在奧運當口，勝利者的傳記更讓讀者愿意掏腰包。
優秀運動員是明星，所以他們的傳記也可以被看作明星書可惜比起文藝界的大牌，他們受到的局限更多為體育傳記增添碼洋的關鍵因素不是內容而是競技成績。
印刷出版商鉚足全力推出明星運動員自傳，讀者是否買賬?據了解，李娜自傳上架半個月來預售情況不錯，不過林丹自傳的爆發力更大，在上海一家書店單日就賣掉50多本林丹自傳博庫書城宣傳總監朱兵透露，林丹奪冠后，書店重做了宣傳標語和店內布置，突出金牌元素，不斷接到讀者的電話詢問。而李娜自傳目前的網絡預售量在同類書籍中排名第二，不過隨著時間推移，消費者的購買熱情也有所減退。書店方面還是看好林丹會在場外“超越”李娜。
印聯傳媒轉載自CPP114網
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