【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】2013中國移動互聯(lián)網(wǎng)營銷6大主流趨勢解讀：1、移動視頻廣告的爆發(fā);2、二維碼將成為線下營銷鏈接線上營銷的標(biāo)配;3、品牌微信營銷的大規(guī)模試水;4、移動支付的流行與移動貨幣化推進(jìn);5、品牌APP成為企業(yè)移動上的官網(wǎng);6、移動營銷市場的下沉。

2013中國移動互聯(lián)網(wǎng)營銷前景解讀

　　艾瑞報告顯示，2012年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模為549.7億元，增長96.4%，移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模呈高速增長。其中，移動營銷、移動購物、移動游戲等細(xì)分領(lǐng)域獲得大幅增長，成為了移動互聯(lián)網(wǎng)增速較快的細(xì)分領(lǐng)域。身為移動廣告行業(yè)的一名老兵和移動產(chǎn)品領(lǐng)域的探索者，指點傳媒CEO曹彤在春節(jié)長假之后接受采訪時向記者表達(dá)了自己對移動營銷行業(yè)前景的解讀。其中曹彤就談及了自己所理解的2013年關(guān)于移動營銷六大趨勢，我們不妨來看一下：

　　趨勢一：跨媒體移動營銷深入發(fā)展，社交、娛樂化是移動營銷的金字招牌

　　移動終端的隨身性、互動性，賦予了移動媒體區(qū)別于其他四大媒體獨有的精準(zhǔn)與交互價值，也讓移動終端的跨媒體整合價值從其誕生時便被賦予高度關(guān)注。在2012年，我們已經(jīng)看到了不少跨媒體交互的案例，諸如電視媒體利用二維碼與移動終端進(jìn)行交互，移動終端把紙媒廣告變成動態(tài)廣告，甚至借助音頻識別把App與電視媒體、廣播媒體等關(guān)聯(lián)起來，尤其是湖南衛(wèi)視跨年晚會推出的一款基于電視互動的移動社交應(yīng)用——“呼啦”，更是掀起了一場關(guān)于用戶與電視、線上與線下互動娛樂的視聽革命，一改電視單向傳播的缺陷。指點傳媒CEO曹彤認(rèn)為，移動化為傳統(tǒng)媒體帶來了發(fā)展的“第二春”，未來，傳統(tǒng)媒體的一切好的營銷內(nèi)容都有可能與移動、與社交結(jié)合起來。隨著廣告主對移動營銷愈加重視和投入，跨媒體移動營銷更是會依賴其交互屬性和多元技術(shù)得到更為廣泛而深入應(yīng)用，帶給用戶不一樣的體驗和驚喜。“2013年，我相信電視/視頻與移動終端基于聲音、圖像識別技術(shù)的跨屏交互案例會大量涌現(xiàn)，而娛樂化、社交化依舊是移動整合營銷的不變主題。”

　　趨勢二：從二維碼到App定制，中小企業(yè)將更多參與到移動營銷中來

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，定制個性化的移動應(yīng)用逐漸成為了企業(yè)營銷的一個新興手段，數(shù)據(jù)顯示，2012年手機(jī)客戶端的使用率達(dá)到了68%，成為手機(jī)上網(wǎng)的第一入口，移動應(yīng)用作為最大流量入口，也為廣大中小企業(yè)的營銷帶來了福音。長期以來，受到資金、技術(shù)實力等多因素的影響，中小企業(yè)對于高昂的廣告費(fèi)用總是“望而卻步”，但相對低成本、高效率、可實現(xiàn)基于位置化信息推送和精準(zhǔn)定位的手機(jī)客戶端建設(shè)，則為它們搭建了與消費(fèi)者便捷對話的平臺，成為了企業(yè)對外營銷的“第二官網(wǎng)”，對中小企業(yè)的品牌塑造、客戶關(guān)系維護(hù)及二次精準(zhǔn)銷售提供了新型的移動化的營銷舞臺。指點傳媒CEO曹彤還介紹到，除了手機(jī)客戶端定制之外，針對中小企業(yè)在移動營銷方面的需求，還可以考慮使用二維碼等技術(shù)形式，將二維碼附加在傳統(tǒng)媒體、實體店周邊、產(chǎn)品包裝上，利用它的“小面積傳遞大訊息”的獨特價值將用戶導(dǎo)入企業(yè)手機(jī)推廣頁、線下促銷活動或者微博、微信等社交互動平臺中來，對于中小企業(yè)的營銷推廣、客戶關(guān)系管理意義同樣不容小覷。“借助騰訊強(qiáng)大的渠道滲透力，我相信，品牌微信營銷在2013年將進(jìn)入大規(guī)模試水階段，二維碼成為連接線上線下營銷的標(biāo)配。”

　　趨勢三：語音、拍照等手機(jī)自有功能的營銷“價值化”

　　語音、拍照、LBS、陀螺儀等手機(jī)的自有功能，在2013年，有望成為得力的互動手段/媒介帶給移動營銷以更高價值。這些手機(jī)自有功能與營銷的結(jié)合，一來，便捷了用戶體驗，如語音技術(shù)在搜索、社交軟件中的應(yīng)用;二來，豐富了互動的形式，如圖像識別技術(shù)，讓跨屏營銷更富表現(xiàn)力。指點傳媒曹彤表示，基于移動端的營銷和應(yīng)用開發(fā)，一定要圍繞著手機(jī)自有功能進(jìn)行延伸，在節(jié)省營銷成本的同時帶來用戶體驗的提升。而基于位置化服務(wù)(LBS)的營銷行為，更是為廣告主的精準(zhǔn)營銷帶來了突破，有報告指出，相比那些沒有融入地理位置元素的廣告，基于地理定位的廣告的點擊率高出兩倍。指點傳媒曹彤告訴記者，零售業(yè)和餐飲業(yè)在基于地理位置的移動廣告方面處于領(lǐng)先地位，尤其是地理圍欄技術(shù)和地理位置識別技術(shù)的成熟，讓基于地理位置營銷服務(wù)提升到了新高度。這樣的營銷形式，相信會受到旅游相關(guān)領(lǐng)域品牌的歡迎，如酒店、餐飲、旅游機(jī)構(gòu)等，因為營銷人員逐漸意識到基于地理位置的廣告和信息服務(wù)在促成用戶互動、拉動購買決策上的顯著價值。

　　趨勢四：移動視頻廣告流行，移動視頻商業(yè)化探索初見成效

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，移動終端的隨身移動性也讓網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的地位悄然間發(fā)生改變，從第三屏上升到第一屏(貼身屏)的地位，圍繞著移動視頻的營銷與廣告也為業(yè)內(nèi)看好。繼2012年愛奇藝、搜狐、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站紛紛推出針對不同系統(tǒng)的客戶端并獲取大量用戶后，移動端試水貨幣化、探索合理的商業(yè)模式也成為了各視頻網(wǎng)站2013年發(fā)力的重點。曹彤表示，視頻網(wǎng)站可以主打“跨屏整合的概念”，以移動終端的交互、互動特征吸引廣告主延伸移動端，從而提升視頻廣告的整體售賣價格;此外，移動視屏的用戶相對PC視頻來說重合度較低，也會是廣告主選擇投放移動視頻廣告的理由。“我是比較看好移動視頻廣告的，但前提是用戶量和體驗得做上去，切忌打攪到用戶體驗，事實上，用戶在娛樂過程中更厭惡被廣告打擾。”

　　趨勢五：品牌廣告主持續(xù)加大移動端投入，技術(shù)突破是關(guān)鍵

　　隨著移動終端的普及應(yīng)用，移動網(wǎng)民數(shù)量過4億，以及手機(jī)超過臺式機(jī)成為第一大入網(wǎng)終端的現(xiàn)狀，使得曾一度被稱為“鏡花水月”的移動廣告也在這兩年里受到越來越多廣告主的重視，將廣告費(fèi)用向移動端傾斜也成為了品牌廣告主的一個共識。指點傳媒CEO曹彤解釋說，品牌廣告主如今更偏好在互聯(lián)網(wǎng)上做互動類營銷，但智能移動終端在這方面其實優(yōu)勢更突出，如隨時隨地貼心相伴，如擁有多元的交互技術(shù)，如Html5、AR、QR等。“用戶在哪里?廣告主就會在哪里?所以毫無疑問，品牌廣告向移動端投入費(fèi)用增加是趨勢，圍繞著移動端的高品質(zhì)、創(chuàng)意好的營銷案例也會在2013持續(xù)增多，“但曹彤表示，如果缺乏關(guān)鍵技術(shù)的突圍和成熟化應(yīng)用，品牌廣告主大手筆海投移動廣告的日子仍不會快速到來，大屏幕、優(yōu)體驗的高品質(zhì)移動設(shè)備(如Pad、大屏手機(jī))仍是廣告主移動廣告投放的終端首選。

　　趨勢六：移動營銷深入三四線，搶奪區(qū)域用戶成為應(yīng)用推廣新主題

　　春節(jié)過后，關(guān)注移動互聯(lián)網(wǎng)的人群會發(fā)現(xiàn)，對于三線及下沉市場的移動互聯(lián)網(wǎng)使用情況的報道快速增多，而諸如飛常準(zhǔn)、Camera 360、唱吧、大眾點評和360手機(jī)助手等知名App，更是頻頻亮相各大地方衛(wèi)視的娛樂節(jié)目上，目標(biāo)何在?無疑是圍堵區(qū)域市場正逐步爆發(fā)的用戶和流量。數(shù)據(jù)顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)2012年在三四線市場使用移動設(shè)備接入互聯(lián)網(wǎng)的比例達(dá)32%，其中采用智能手機(jī)上網(wǎng)的比例已達(dá)20%，增幅達(dá)300%。如此龐大的市場空間和增長速度，實際上早在2012年初，就已為移動全媒體解決方案領(lǐng)跑者——指點傳媒洞悉挖掘。為了更好地迎接新移動互聯(lián)網(wǎng)下沉區(qū)域市場網(wǎng)網(wǎng)民的到來，迎合其APP獲取和下載習(xí)慣，指點傳媒在2012年的戰(zhàn)略布局上做出了非常大的調(diào)整，推出了整合多維線下渠道(運(yùn)營商3G營業(yè)廳、手機(jī)賣場等)的APP發(fā)行平臺——一米，真正將應(yīng)用推廣帶到了人們身邊，從指點傳媒與湖北電信的實踐成果中發(fā)現(xiàn)，“一米”月服務(wù)能力達(dá)到20萬臺，相當(dāng)于推廣應(yīng)用120萬款，效果令人滿意。與此同時，“指點傳媒圍繞著下沉區(qū)域用戶使用習(xí)慣和行為分析的游戲類應(yīng)用產(chǎn)品，也會在不久的將來與大家見面，歡迎大家屆時體驗下載。“曹彤在最后表示。

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