【印聯傳媒網訊】在互聯網普及度極高的時代，用戶已經逐漸培養了網上購物的習慣。寬帶、計算機、移動終端、云存儲等網絡硬件環境的飛速發展，更是加快了商業模式的不斷變更和完善。在這樣的大環境下，圖文快印行業的電子商務應用土壤也已形成。網絡印刷，則將圖文快印行業的“觸網”推向一個全新的階段，開啟了印刷業真正的電子商務時代。印刷電子商務“鼠標+印廠”的商業模式可能成為未來印刷業的主流。眼下，國內印刷電商更期待成熟的運營模式。

　　網絡印刷將圖文快印行業“觸網”推向新階段

       印刷網絡環境

　　相關機構統計數據顯示，2012年中小企業B2B電子商務交易規模達4.3萬億元，同比增長26.5%，企業營收規模為167.1億元，同比增長27.6%。物流的快速發展，讓原本“地域化就近服務”的印刷產品，能夠以較低成本進行更長距離的配送。

　　從全球范圍來看，網絡印刷市場的主要驅動力來自于亞太市場，年復合增長率約為15.3%。美國咨詢公司贏船公司調查顯示，2014年預計美國1070億美元的商業印刷總銷售收入，將有310億美元來自網絡商業印刷。
 

　　電商的行業應用

　　據中國電子商務研究中心監測數據顯示，截至2012年6月，國內使用第三方電子商務平臺的中小企業用戶規模已經突破1650萬。以阿里巴巴為例，目前印刷包裝行業在阿里國際站付費會員3000多家。在國內站的會員數量約2萬家以上。

　　在行業中，以包裝類企業居多，其中包裝袋與包裝盒占比最高，其次是瓶、蓋子、印刷耗材、塑料膜、紙張等。貿易公司和印刷企業的比例是6:4。交易情況線下交易為主。

　　統計顯示，印刷企業利用網絡進行企業及產品的信息宣傳。15%的印刷企業有獨立網站、網頁，63%的企業有開放平臺企業網頁，82%的企業有信息發布平臺。

　　目前有大企業試水個性化定制平臺，如盛元印像、虎彩，也有外行業分食網絡印刷市場，如網易印像派、卡當、喀嚓魚等。
 

　　蘊藏的機會與風險

　　電子商務行業的發展，帶動了更多的從業者加入其中。未來5年，我國3000多萬家中小企業將有半數企業嘗試發展電子商務。印刷電子商務將迎來大批的涌入者、創業者。2013年~2015年，個性化印刷網站數量將迎來快速增長，個性化印品市場份額將持續增加，用戶數量也將持續增加。

　　像天貓、阿里巴巴商城類大綜合貿易平臺，很難實現印刷設備及器材的專業產品分類及服務;在線設備及器材的銷售受到行業采購習慣、賬期等問題的困擾。透明的采購價格，網絡渠道與傳統的經銷商渠道相互的博弈才剛剛開始，對于供應商來說是個痛苦的過程。

　　網絡印刷紅火發展的表象下，還有一個必須正視的現實，即內地網絡印刷商的運營能力普遍尚欠火候。印刷行業的網絡在線交易平臺才剛剛起步;市場需要持續培育;未來經銷商可能發展為技術服務商，企業網絡直銷將成為標配。隨著服務商能力越來越強，越來越專業，會有更多的企業可能把非核心的業務外包出去。服務商的行業細分能力及專業服務能力決定了其核心競爭力。

　　外來勢力也在積極滲入內地網絡印刷市場。坊間傳言“殿堂級樣本”美國維斯塔印刷公司(Vistaprint)將很快進入中國。長榮股份與臺灣知名網絡印刷商健豪合作，成立天津健豪云印刷科技有限公司。

　　相對于印刷行業，雖然看到了電子商務這一片藍海，但是面臨的巨大挑戰和困難――存在著贏利模式單一、創新不足、誠信等問題，個性化產品同質化嚴重。這樣的產品價格競爭更為激烈。商業模式單一將帶來更激烈的市場競爭，價格持續下降。企業應當選擇適合自己的商業模式，冷靜思考并快速行動，布局適合于自身現狀的網絡印刷。
 

　　迎接移動電商

　　易觀智庫近日發布數據顯示，2012年中國手機購物市場規模達600.5億元，較2011年環比增長488.7%。預計到2015年，中國移動電子商務市場交易規模有望超過2500億元。

　　目前，中國已成為全球第二大3G用戶國家，智能手機與平板的普及，催熱了移動電子商務市場，手機網民與手機網購人數大幅增長，傳統電商的沉淀，為移動電子商務的發展奠定基礎。消費者對移動工具的認知度很高，并快速進行應用。印刷企業要敏銳抓住市場機遇，快速行動甚至是跨越式發展――迎接移動電商。

　　為此，印刷電子商務從業者要印刷流程整合練內功，培養網絡采購習慣，持續提升客戶體驗。無論速度快慢和結果如何，未來企業皆電商是毋庸置疑的。

　　印刷行業的電子商務發展需要持續的投入和堅持，最后可能只有為數不多的選手能生存下來，但生存下來的，必將獲得比較可觀的市場份額和收入。
 

　　■相關案例

　　快印客：個性化平臺領軍者，中國快印行業電子商務的首創者與領航者

　　2009年5月10日，中國第一個快印行業的電子商務應用平臺——快印客上線，目前聯盟店數量已超1000家。快印客成立以來發展迅猛。所開發的多個應用在騰訊開放平臺成功上線，與電信號碼百事通、百度樂酷天合作推出個性印品商城，并在中國快印聯盟、中國快印行業協會的支持下，成功地舉辦了首屆快印行業互聯網高峰會議、中國快印行業首屆模板設計大獎賽。　　臺灣健豪：合版的秘密

　　做印刷第一天開始，臺灣健豪印刷事業股份有限公司就非常重視IT，在公司建立了軟件開發部門。它的網絡平臺花了五六年時間被臺灣民眾普遍接受。

　　健豪建立了一支擁有100多臺車的物流隊伍，這個體系的搭建也花了五六年時間。

　　花費1億元臺幣，公司總經理張訓嘉重磅打造的又一在線平臺不久前開始運營。現在它的業務定位是相片書等個性化數字印刷品，以后產品品類會更大，在業務模式上，也有一些新的規劃。

　　香港保諾時：每天2000多份訂單

　　今年保諾時的e-print榮獲2012香港工商業獎――生產力及品質獎，證明了網絡印刷業務與生產線的配合無間。

　　e-print每天網絡處理2000多個訂單。而e-print是直接生產商，通過自己的IT科技開拓商務平臺，并尋找不同客戶群，擁有很強的控制能力。

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