【印聯傳媒網訊】距離羊年春節尚有半個多月，但移動互聯網的“紅包大戰”已經提前打響。“好友向您討紅包了! ”最近，省城白領王夢瑩的手機上收到了來自支付寶的短信。“打開支付寶手機客戶端，首頁中央占據兩格空間的‘新春紅包’格外醒目。 ”王夢瑩去年通過微信平臺，獲得了500多元的紅包，她告訴記者，羊年春節的互聯網紅包游戲她也不會錯過。
安徽大學研究生劉奇也對網絡“紅包”玩得不亦樂乎。 “既可以向聯系人討紅包、發紅包，還能和朋友們邊玩游戲邊搶紅包，挺好玩。”劉奇說，每天早上起來刷朋友圈，都能看到好友截圖分享的紅包戰果。
支付寶錢包上線最新版本主打“億萬紅包”、手機QQ新版本中預留紅包入口、微信新版本對紅包功能進行優化、新浪微博推出“粉絲紅包”……移動互聯網的“紅包大戰”已經拉開序幕。
據了解，支付寶紅包發放方式包括個人紅包、接龍紅包、群紅包和面對面紅包4種，記者試用了“接龍紅包”，在阿里巴巴即時通訊軟件“來往”群中，用戶可猜測紅包金額，如猜錯還可將紅包繼續分享，最終猜對的人將和紅包分享路徑上的所有人平分紅包金額。 “我的小伙伴們已經開始玩起來了，發紅包、搶紅包、猜紅包，大家在一起分享、交流，很有意思。“王夢瑩認為，支付寶的紅包方式凸顯出強大的社交屬性。
騰訊微信同樣優化了其紅包功能，在其新版本中，將紅包功能加到了附件欄，方便用戶“一鍵發紅包”。新浪微博則推出了“粉絲紅包”，明星可以給粉絲發紅包，而粉絲也可以給明星充紅包，并且可以和明星發聯名紅包。
春節紅包緣何成了必爭之地呢?由于支付寶錢包、微信、手機QQ和微博，均是覆蓋數億手機用戶的超級應用，紅包大戰，也就成為諸多品牌商家春節期間重要的營銷平臺。業內人士分析，自去年春節微信紅包躥紅以后，紅包的作用愈發受到互聯網公司的重視。去年以來，從快的、滴滴之間的打車大戰，到微信與支付寶錢包的紅包大戰，都獲得了上億用戶的關注。
從去年的戰果來看，微信和支付寶錢包的紅包高峰均出現在除夕當天。根據雙方當時披露的數據，超過800萬用戶參與了微信紅包活動，最高峰每分鐘有2.5萬個紅包被領取;數百萬用戶通過支付寶錢包共計發放價值2億元的紅包，最大的紅包達到19萬元。
“紅包一頭連著人，一頭連著錢，是移動互聯網與線下商業結合的重要手段。 ”安徽大學電子商務創新發展中心主任劉曉云告訴記者，目前在人和錢兩端都做得很好的互聯網企業，還沒有。比如，騰訊強于人和社交，但是支付弱，不能支撐其商業的閉環;支付寶強于支付與金融，但是缺少人與人的關系鏈。“在這種情況下，紅包就像是粘合劑，把人和錢連在了一起，但背后打的還是移動支付之戰。 ”
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