【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】距離羊年春節(jié)尚有半個(gè)多月，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“紅包大戰(zhàn)”已經(jīng)提前打響。“好友向您討紅包了! ”最近，省城白領(lǐng)王夢(mèng)瑩的手機(jī)上收到了來(lái)自支付寶的短信。“打開(kāi)支付寶手機(jī)客戶端，首頁(yè)中央占據(jù)兩格空間的‘新春紅包’格外醒目。 ”王夢(mèng)瑩去年通過(guò)微信平臺(tái)，獲得了500多元的紅包，她告訴記者，羊年春節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)紅包游戲她也不會(huì)錯(cuò)過(guò)。
安徽大學(xué)研究生劉奇也對(duì)網(wǎng)絡(luò)“紅包”玩得不亦樂(lè)乎。 “既可以向聯(lián)系人討紅包、發(fā)紅包，還能和朋友們邊玩游戲邊搶紅包，挺好玩。”劉奇說(shuō)，每天早上起來(lái)刷朋友圈，都能看到好友截圖分享的紅包戰(zhàn)果。
支付寶錢包上線最新版本主打“億萬(wàn)紅包”、手機(jī)QQ新版本中預(yù)留紅包入口、微信新版本對(duì)紅包功能進(jìn)行優(yōu)化、新浪微博推出“粉絲紅包”……移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“紅包大戰(zhàn)”已經(jīng)拉開(kāi)序幕。
據(jù)了解，支付寶紅包發(fā)放方式包括個(gè)人紅包、接龍紅包、群紅包和面對(duì)面紅包4種，記者試用了“接龍紅包”，在阿里巴巴即時(shí)通訊軟件“來(lái)往”群中，用戶可猜測(cè)紅包金額，如猜錯(cuò)還可將紅包繼續(xù)分享，最終猜對(duì)的人將和紅包分享路徑上的所有人平分紅包金額。 “我的小伙伴們已經(jīng)開(kāi)始玩起來(lái)了，發(fā)紅包、搶紅包、猜紅包，大家在一起分享、交流，很有意思。“王夢(mèng)瑩認(rèn)為，支付寶的紅包方式凸顯出強(qiáng)大的社交屬性。
騰訊微信同樣優(yōu)化了其紅包功能，在其新版本中，將紅包功能加到了附件欄，方便用戶“一鍵發(fā)紅包”。新浪微博則推出了“粉絲紅包”，明星可以給粉絲發(fā)紅包，而粉絲也可以給明星充紅包，并且可以和明星發(fā)聯(lián)名紅包。
春節(jié)紅包緣何成了必爭(zhēng)之地呢?由于支付寶錢包、微信、手機(jī)QQ和微博，均是覆蓋數(shù)億手機(jī)用戶的超級(jí)應(yīng)用，紅包大戰(zhàn)，也就成為諸多品牌商家春節(jié)期間重要的營(yíng)銷平臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士分析，自去年春節(jié)微信紅包躥紅以后，紅包的作用愈發(fā)受到互聯(lián)網(wǎng)公司的重視。去年以來(lái)，從快的、滴滴之間的打車大戰(zhàn)，到微信與支付寶錢包的紅包大戰(zhàn)，都獲得了上億用戶的關(guān)注。
從去年的戰(zhàn)果來(lái)看，微信和支付寶錢包的紅包高峰均出現(xiàn)在除夕當(dāng)天。根據(jù)雙方當(dāng)時(shí)披露的數(shù)據(jù)，超過(guò)800萬(wàn)用戶參與了微信紅包活動(dòng)，最高峰每分鐘有2.5萬(wàn)個(gè)紅包被領(lǐng)取;數(shù)百萬(wàn)用戶通過(guò)支付寶錢包共計(jì)發(fā)放價(jià)值2億元的紅包，最大的紅包達(dá)到19萬(wàn)元。
“紅包一頭連著人，一頭連著錢，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與線下商業(yè)結(jié)合的重要手段。 ”安徽大學(xué)電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展中心主任劉曉云告訴記者，目前在人和錢兩端都做得很好的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還沒(méi)有。比如，騰訊強(qiáng)于人和社交，但是支付弱，不能支撐其商業(yè)的閉環(huán);支付寶強(qiáng)于支付與金融，但是缺少人與人的關(guān)系鏈。“在這種情況下，紅包就像是粘合劑，把人和錢連在了一起，但背后打的還是移動(dòng)支付之戰(zhàn)。 ”
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