【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】近年來(lái)，我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出產(chǎn)值屢創(chuàng)新高，手機(jī)出版異軍突起，電子閱讀器風(fēng)生水起，數(shù)字出版贏利模式不斷創(chuàng)新等發(fā)展?fàn)顟B(tài)。然而，數(shù)字化出版離不開(kāi)品牌建設(shè)，品牌代表著產(chǎn)品品質(zhì)、內(nèi)涵、出版的理念，也側(cè)面反映了讀者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。

　　強(qiáng)化品牌意識(shí)　深入理解品牌內(nèi)涵

　　數(shù)字化出版離不開(kāi)品牌建設(shè)，數(shù)字化圖書(shū)出版發(fā)展前提首先是品牌建設(shè)。而隨著數(shù)字出版的不斷發(fā)展，品牌的單一概念在圖書(shū)行業(yè)中的含義也不斷地拓寬，這種情況下，數(shù)字出版品牌就不是某一個(gè)產(chǎn)品或某系列產(chǎn)品，而具有涵蓋整個(gè)出版社所出版的全部產(chǎn)品內(nèi)容。

　　品牌建設(shè)包括五個(gè)要素：

　　符號(hào)。首先是品牌名稱，應(yīng)當(dāng)易讀易記、與品牌內(nèi)涵相符。其次是品牌標(biāo)識(shí)，能夠?qū)⒊霭嫔绲奈幕鞠颉⒔?jīng)營(yíng)理念、管理思想通過(guò)視覺(jué)藝術(shù)再現(xiàn)技術(shù)傳達(dá)給讀者，向讀者鄭重傳遞了自己的出版使命和理念。

　　質(zhì)量。質(zhì)量是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，品牌是在圖書(shū)市場(chǎng)中形成的，一個(gè)出版社長(zhǎng)期以來(lái)出版質(zhì)量上乘、令讀者開(kāi)卷有益的圖書(shū)，品牌的力量才能逐漸彰顯。質(zhì)量或服務(wù)問(wèn)題會(huì)導(dǎo)致企業(yè)危機(jī)，如出版物質(zhì)量不合格，或者出版單位與作者、分銷商等環(huán)節(jié)的關(guān)系處理不當(dāng)。出版單位除了及時(shí)作出補(bǔ)償承諾外，還應(yīng)通過(guò)相關(guān)的傳播手段重新贏得讀者的信賴。

　　特色。由于我國(guó)出版企業(yè)規(guī)模有限，擁有資源各有特色，出版品牌建設(shè)必須突出優(yōu)勢(shì)。出版品牌大致可分為產(chǎn)品、作者、編輯，以及企業(yè)品牌兩個(gè)層面，必須兼顧各層面的建設(shè)與品牌特色相一致。

　　口碑。讀者口碑是進(jìn)行全面的、延續(xù)性的品牌整合營(yíng)銷的關(guān)鍵，圖書(shū)的營(yíng)銷技巧和策略近幾年越來(lái)越多樣化，需要長(zhǎng)期、整合的品牌推廣，在促進(jìn)銷售的同時(shí)建立起整體品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　無(wú)形資產(chǎn)。品牌是一種資產(chǎn)，必須把品牌納入資產(chǎn)管理的范圍，充分挖掘它的價(jià)值。延長(zhǎng)品牌生命周期的最佳方法就是不斷地進(jìn)行出版品牌更新，其中包括：產(chǎn)品更新，即利用已經(jīng)獲得成功的品牌來(lái)推出新產(chǎn)品，如推出系列圖書(shū)，或相關(guān)非圖書(shū)類產(chǎn)品。品牌的重新定位和豐富，即當(dāng)原有品牌發(fā)展達(dá)到一定規(guī)模和實(shí)力時(shí)，品牌內(nèi)涵需要進(jìn)行重新定位，以求得更廣闊的發(fā)展空間，主要是重新進(jìn)行品牌宣傳和建設(shè)。打造新的品牌，即當(dāng)原有品牌已經(jīng)固化時(shí)，面對(duì)新的機(jī)會(huì)，新的品牌要呼之欲出。建設(shè)和培育個(gè)性出版不失為一種品牌更新的方法。

　　展望：培育無(wú)形資產(chǎn)　增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)能力

　　品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，品牌建設(shè)能給出版社帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)在市場(chǎng)中具有穩(wěn)定的市場(chǎng)占有率。此外，品牌具備較強(qiáng)的自我促銷能力，并且可以帶動(dòng)同一品牌下的各種圖書(shū)的銷售。

　　品牌建設(shè)必須要從市場(chǎng)和需求兩方面入手。目前數(shù)字圖書(shū)市場(chǎng)是一個(gè)主體化的市場(chǎng)，讀者需求具有多樣性，數(shù)字出版市場(chǎng)中的細(xì)分市場(chǎng)擁有的出版力量很不均衡，某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)擁擠不堪，比如計(jì)算機(jī)類市場(chǎng)，而另一些細(xì)分市場(chǎng)出版力量相對(duì)單薄。因此品牌建設(shè)離不開(kāi)培育的過(guò)程，一是要面向市場(chǎng)，面向需求是前提，二是要?jiǎng)?chuàng)新，探索是關(guān)鍵，三是要不斷完善和強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)是基本手段，四是要扶植投入是不可或缺的條件。

　　品牌建設(shè)就是競(jìng)爭(zhēng)力的建設(shè)，品牌建設(shè)僅僅是個(gè)前提，是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)出版社核心競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)方面，品牌建設(shè)離不開(kāi)提升出版社的核心競(jìng)爭(zhēng)力。提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，首先要以特色化、規(guī)模化、塑造與延伸品牌為先導(dǎo)，品牌代表著產(chǎn)品品質(zhì)、內(nèi)涵、出版的理念，也側(cè)面反映了讀者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，品牌建設(shè)就是從細(xì)分市場(chǎng)入手，走特色之路，必須堅(jiān)持“有所為、有所不為”的原則，從而走出“四面開(kāi)花”“雜而不精”的誤區(qū)。

　　總之，數(shù)字出版的形式多種多樣，出版社可以依據(jù)自身特點(diǎn)、自身資源，采用適合自身發(fā)展的有利方式，向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型，在轉(zhuǎn)型和發(fā)展中，強(qiáng)化和注重自身的品牌建設(shè)，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，探索可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略之路。