【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】如今的印刷行業(yè)，雖然看到了電子商務(wù)這一片藍(lán)海，但是面臨的巨大挑戰(zhàn)和困難——存在著贏利模式單一、創(chuàng)新不足、誠(chéng)信等問(wèn)題。在這樣如此競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，企業(yè)應(yīng)當(dāng)選擇適合自己的商業(yè)模式，冷靜思考并快速行動(dòng)，布局適合于自身現(xiàn)狀的網(wǎng)絡(luò)印刷。

　　在互聯(lián)網(wǎng)普及度極高的時(shí)代，用戶已經(jīng)逐漸培養(yǎng)了網(wǎng)上購(gòu)物的習(xí)慣。寬帶、計(jì)算機(jī)、移動(dòng)終端、云存儲(chǔ)等網(wǎng)絡(luò)硬件環(huán)境的飛速發(fā)展，更是加快了商業(yè)模式的不斷變更和完善。在這樣的大環(huán)境下，印刷行業(yè)的電子商務(wù)應(yīng)用的土壤已經(jīng)形成。阿里系、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的爆發(fā)式成長(zhǎng)和幾近成功也讓更多人看到了電子商務(wù)存在的理由和價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)印刷，則將印企“觸網(wǎng)”推向一個(gè)全新的階段，開(kāi)啟了印刷業(yè)真正的電子商務(wù)時(shí)代。印刷電子商務(wù)“鼠標(biāo)+印廠”的商業(yè)模式可能成為未來(lái)印刷業(yè)的主流。眼下，國(guó)內(nèi)印刷電商更期待成熟的運(yùn)營(yíng)模式。

　　印刷網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

　　相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年中小企業(yè)B2B電子商務(wù)交易規(guī)模達(dá)4.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)26.5%，企業(yè)營(yíng)收規(guī)模為167.1億元，同比增長(zhǎng)27.6%。物流的快速發(fā)展，讓原本“地域化就近服務(wù)”的印刷產(chǎn)品，能夠以較低成本進(jìn)行更長(zhǎng)距離的配送。

　　從全球范圍來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)印刷市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力來(lái)自于亞太市場(chǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為15.3%。美國(guó)咨詢公司贏船公司調(diào)查顯示，2014年預(yù)計(jì)美國(guó)1070億美元的商業(yè)印刷總銷(xiāo)售收入，將有310億美元來(lái)自網(wǎng)絡(luò)商業(yè)印刷。

　　電商的行業(yè)應(yīng)用

　　據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年6月，國(guó)內(nèi)使用第三方電子商務(wù)平臺(tái)的中小企業(yè)用戶規(guī)模已經(jīng)突破1650萬(wàn)。以阿里巴巴為例，目前印刷包裝行業(yè)在阿里國(guó)際站付費(fèi)會(huì)員3000多家。在國(guó)內(nèi)站的會(huì)員數(shù)量約2萬(wàn)家以上。

　　在行業(yè)中，以包裝類(lèi)企業(yè)居多，其中包裝袋與包裝盒占比最高，其次是瓶、蓋子、印刷耗材、塑料膜、紙張等。貿(mào)易公司和印刷企業(yè)的比例是6:4。交易情況線下交易為主。

　　統(tǒng)計(jì)顯示，印刷企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行企業(yè)及產(chǎn)品的信息宣傳。15%的印刷企業(yè)有獨(dú)立網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)，63%的企業(yè)有開(kāi)放平臺(tái)企業(yè)網(wǎng)頁(yè)，82%的企業(yè)有信息發(fā)布平臺(tái)。

　　目前大多數(shù)企業(yè)試水個(gè)性化定制平臺(tái)，通過(guò)個(gè)性化定制來(lái)不斷滿足客戶需求。

　　蘊(yùn)藏的機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)

　　電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)了更多的從業(yè)者加入其中。未來(lái)5年，我國(guó)3000多萬(wàn)家中小企業(yè)將有半數(shù)企業(yè)嘗試發(fā)展電子商務(wù)。印刷電子商務(wù)將迎來(lái)大批的涌入者、創(chuàng)業(yè)者。2013年~2015年，個(gè)性化印刷網(wǎng)站數(shù)量將迎來(lái)快速增長(zhǎng)，個(gè)性化印品市場(chǎng)份額將持續(xù)增加，用戶數(shù)量也將持續(xù)增加。

　　像天貓、阿里巴巴商城類(lèi)大綜合貿(mào)易平臺(tái)，很難實(shí)現(xiàn)印刷設(shè)備及器材的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品分類(lèi)及服務(wù);在線設(shè)備及器材的銷(xiāo)售受到行業(yè)采購(gòu)習(xí)慣、賬期等問(wèn)題的困擾。透明的采購(gòu)價(jià)格，網(wǎng)絡(luò)渠道與傳統(tǒng)的經(jīng)銷(xiāo)商渠道相互的博弈才剛剛開(kāi)始，對(duì)于供應(yīng)商來(lái)說(shuō)是個(gè)痛苦的過(guò)程。

　　網(wǎng)絡(luò)印刷紅火發(fā)展的表象下，還有一個(gè)必須正視的現(xiàn)實(shí)，即內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)印刷商的運(yùn)營(yíng)能力普遍尚欠火候。印刷行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)在線交易平臺(tái)才剛剛起步;市場(chǎng)需要持續(xù)培育;未來(lái)經(jīng)銷(xiāo)商可能發(fā)展為技術(shù)服務(wù)商，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)將成為標(biāo)配。隨著服務(wù)商能力越來(lái)越強(qiáng)，越來(lái)越專(zhuān)業(yè)，會(huì)有更多的企業(yè)可能把非核心的業(yè)務(wù)外包出去。服務(wù)商的行業(yè)細(xì)分能力及專(zhuān)業(yè)服務(wù)能力決定了其核心競(jìng)爭(zhēng)力。