【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】日前，微信支付與分眾傳媒達(dá)成宣傳合作，而廣州將作為本次O2O市場推廣的首站。本次的合作，不僅是微信支付在本地生活服務(wù)領(lǐng)域的一次重要的拓展，也使得傳統(tǒng)廣告屏搖身變成能實(shí)現(xiàn)購物消費(fèi)的互動屏，這種顛覆傳統(tǒng)廣告新模式，讓傳統(tǒng)媒體煥發(fā)新機(jī)。
近日，記者走訪廣州各大寫字樓，發(fā)現(xiàn)分眾框架廣告及數(shù)碼海報上出現(xiàn)了幾組印有”二維碼”的特惠商品，“KFC葡撻1元暢吃，微信即掃即付”。據(jù)了解，微信支付與分眾傳媒達(dá)成宣傳合作，而廣州將作為本次O2O市場推廣的首站。本次的合作，不僅是微信支付在本地生活服務(wù)領(lǐng)域的一次重要的拓展，也使得傳統(tǒng)廣告屏搖身變成能實(shí)現(xiàn)購物消費(fèi)的互動屏，這種顛覆傳統(tǒng)廣告新模式，讓傳統(tǒng)媒體煥發(fā)新機(jī)。
記者在現(xiàn)場了解到，只要安裝了微信5.0版本的用戶，打開“掃一掃”功能即可現(xiàn)場掃描二維碼商品實(shí)現(xiàn)支付。用戶不僅可以超低價購買到KFC的1元蛋撻券、9.9元電影票等生活服務(wù)商品，還可以享受到充話費(fèi)、買彩票等返券優(yōu)惠，用戶使用微信支付極速完成購買后即可憑電子碼或消費(fèi)券輕松到店消費(fèi)。
據(jù)介紹，本次廣州作為微信支付聯(lián)手分眾傳媒的首批推廣城市，將覆蓋廣州大部分的寫字樓、住宅小區(qū)、商場等框架廣告、數(shù)碼海報、互動屏，這意味著廣州的消費(fèi)者看到分眾廣告可實(shí)現(xiàn)即掃即付。“選擇在廣州，是因?yàn)閺V州的用戶喜歡嘗鮮，追求潮流，也是移動支付用戶覆蓋較廣的一個城市。”微信支付的負(fù)責(zé)人介紹到。
“首批上線的商品主要集中在線虛擬商品和優(yōu)惠券為主，下一階段將逐漸覆蓋到吃喝玩樂、機(jī)票酒店、電子數(shù)碼產(chǎn)品、快消品等本地化生活服務(wù)商品。微信支付已成為實(shí)現(xiàn)O2O閉環(huán)中重要的一環(huán)。”
分眾傳媒的負(fù)責(zé)人表示：“隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，消費(fèi)者的需求也正逐漸走向個性化和分眾化。而分眾作為一個傳統(tǒng)媒體，從前只能實(shí)現(xiàn)廣告展現(xiàn)的功能，而通過與微信的合作，我們讓用戶在看到商品二維碼廣告產(chǎn)生購買欲的同時，就可以直接完成銷售和支付。”
對此，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士也表示：“在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體的價值逐漸萎縮，分眾傳媒體與微信支付的結(jié)合，融合了新媒體用戶互動及隨時隨地支付的特性，將傳統(tǒng)媒體煥發(fā)新機(jī)。“
不僅是分眾傳媒，近兩年來報紙、雜志、電視、站臺、車體廣告等傳統(tǒng)媒體已逐漸開始加入商品的二維碼廣告，用戶掃碼獲取商品信息，并實(shí)現(xiàn)銷售支付。這種廣告與銷售的一體化的模式，對于廣告主來說，也許是最直接獲取轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的有效方式，可能將成為廣告效果的重要量化指標(biāo)之一。
將來我們的生活，也許是這樣：不用再奔波勞累到商場排隊(duì)購物，在家里舒服地翻看雜志，拍下心愛的名品快遞到家;天熱在路邊等車，口渴了直接拍下站臺廣告的可樂暢飲一番……隨時隨地都購物離我們不再遙遠(yuǎn)。
本文編輯/印聯(lián)小黑
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