【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】近日，據(jù)CNNIC發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2013年12月，我國(guó)手機(jī)端在線收看或下載視頻的用戶數(shù)為2.47億，與2012年底相比增長(zhǎng)了1.12億人，增長(zhǎng)率高達(dá)83.8%，手機(jī)視頻躍升至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第五大應(yīng)用。
在這種趨勢(shì)下，視頻廠商將這一領(lǐng)域視為今年發(fā)力的重點(diǎn)。
搜狐視頻日前發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，其廣告業(yè)務(wù)年度收入增長(zhǎng)超過(guò)100%，其中，投放視頻移動(dòng)端廣告的廣告主數(shù)量不斷增加，移動(dòng)視頻商業(yè)化正處于上升軌道。目前，搜狐視頻移動(dòng)端廣告單價(jià)已高于PC端。
除了搜狐視頻，愛奇藝前不久也指出移動(dòng)端將是今年公司做營(yíng)銷的重點(diǎn)平臺(tái)。此外，優(yōu)酷土豆也曾明確表示，今年將加大內(nèi)容投入加碼移動(dòng)端的布局。
顯然，視頻廠商今年對(duì)于移動(dòng)端的重視程度不同于往年，而對(duì)于最為關(guān)心的盈利問(wèn)題，各廠商也有不同的看法。
搜狐聯(lián)席總裁兼首席財(cái)務(wù)官余楚媛表示，隨著移動(dòng)端開始商業(yè)化，用戶付費(fèi)收看模式也將成為現(xiàn)實(shí)。
而愛奇藝CEO龔宇則認(rèn)為，整個(gè)視頻行業(yè)還沒有真正發(fā)展成熟，規(guī)模化的盈利也沒有到來(lái)，現(xiàn)在的主要目標(biāo)還是搶占市場(chǎng)份額。
據(jù)CNNIC報(bào)告分析，手機(jī)端高流量應(yīng)用的使用率增長(zhǎng)將促進(jìn)用戶上網(wǎng)設(shè)備向手機(jī)端的轉(zhuǎn)移，整體網(wǎng)民對(duì)于電腦的使用率持續(xù)走低;其次，使用基礎(chǔ)環(huán)境的完善，如智能手機(jī)和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展吸引了更多用戶使用手機(jī)上網(wǎng);此外，就是上網(wǎng)成本的下降，如上網(wǎng)資費(fèi)降低、視頻運(yùn)營(yíng)商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的包月合作等措施降低了手機(jī)視頻的使用門檻。
除了集中在移動(dòng)端方面，各大視頻廠商也有各自其他的算盤，從而達(dá)到差異化競(jìng)爭(zhēng)。其中，搜狐視頻今年重點(diǎn)打造自制內(nèi)容，其在這方面的投入將是去年的2倍。目前看來(lái)，自制也是搜狐視頻首個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的內(nèi)容產(chǎn)品線。
而愛奇藝則將一個(gè)重要方向定位于互聯(lián)網(wǎng)電視方面。近日其聯(lián)合TCL發(fā)布了三個(gè)系列、9款新品，并將年度銷量鎖定百萬(wàn)臺(tái)。在龔宇看來(lái)，愛奇藝今年拿到的獨(dú)播資源是智能電視的競(jìng)爭(zhēng)力之一。據(jù)悉，該公司今年在內(nèi)容采購(gòu)上的支出將超過(guò)10億元。
本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理
本站聲明：本網(wǎng)站除標(biāo)注來(lái)源【印聯(lián)傳媒】之外，其余文字圖片均來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將會(huì)在第一時(shí)間進(jìn)行刪除！編輯部聯(lián)系電話：0755-8268 2722。
關(guān)于我們
聯(lián)系我們
設(shè)為首頁(yè)
加入收藏