【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】英國(guó)2013年有聲書(shū)銷(xiāo)售額為一億兩千六百萬(wàn)英鎊，年增長(zhǎng)6.8%。行業(yè)主要被大出版社把持，這些出版社掌握內(nèi)容資源，錄制有聲書(shū)輕而易舉。這種寡頭局面近五年有所松動(dòng)，越來(lái)越多的小公司進(jìn)場(chǎng)，他們一般只有區(qū)區(qū)幾部書(shū)的資源，盡管如此，還是令競(jìng)爭(zhēng)加劇。

　　歐美的有聲書(shū)銷(xiāo)售直線上升

　　有聲書(shū)，或許就是懶惰的人們?yōu)榱似綇?fù)內(nèi)心的愧疚而發(fā)明的讀書(shū)辦法;或者因?yàn)楝F(xiàn)代人通勤路程延長(zhǎng)，多了無(wú)所事事的時(shí)間;也可能是對(duì)于童年聽(tīng)大人講故事的留戀;還有就是被朗讀本身的魅力所吸引。

　　說(shuō)起美國(guó)的有聲書(shū)，要回溯到1930年前后，那時(shí)美國(guó)國(guó)會(huì)圖書(shū)館和美國(guó)盲人協(xié)會(huì)為盲人讀者設(shè)立了一個(gè)有聲書(shū)籍的項(xiàng)目。到1970年，磁帶的價(jià)格變得低廉，公共圖書(shū)館開(kāi)始給讀者提供有聲書(shū)。2002年，CD成為了有聲書(shū)的主要媒介，2008年占據(jù)了78%的有聲書(shū)市場(chǎng)。至2011年，CD開(kāi)始輸給了數(shù)據(jù)下載，后者2013年已經(jīng)占據(jù)有聲書(shū)銷(xiāo)售額的61%。

　　拜科技進(jìn)步所賜，美國(guó)有聲書(shū)的銷(xiāo)售直線上升。2007年市場(chǎng)上只有3073部作品的有聲書(shū)，到2013年已經(jīng)增加到兩萬(wàn)部，全行業(yè)產(chǎn)值超過(guò)二十億美元，而1997年只有四億八千萬(wàn)美元。

　　英國(guó)2013年有聲書(shū)銷(xiāo)售額為一億兩千六百萬(wàn)英鎊，年增長(zhǎng)6.8%。行業(yè)主要被大出版社把持，這些出版社掌握內(nèi)容資源，錄制有聲書(shū)輕而易舉。這種寡頭局面近五年有所松動(dòng)，越來(lái)越多的小公司進(jìn)場(chǎng)，他們一般只有區(qū)區(qū)幾部書(shū)的資源，盡管如此，還是令競(jìng)爭(zhēng)加劇。

　　在德國(guó)，有聲書(shū)比電子書(shū)更受歡迎。在過(guò)去的十二個(gè)月，近五百萬(wàn)顧客買(mǎi)過(guò)有聲書(shū)，占德國(guó)總?cè)丝诘?%。目前有聲書(shū)是德國(guó)零售業(yè)最熱的一個(gè)類(lèi)別，卻完全不引人注目，就那么默默地火起來(lái)了。

　　亞馬遜有聲書(shū)的制勝訣竅是各種媒介的自由切換

　　目前世界上最大的經(jīng)銷(xiāo)有聲書(shū)的平臺(tái)是亞馬遜旗下的Audible。這家公司占據(jù)了最大的市場(chǎng)份額，2012年的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)達(dá)到33%。 他們已經(jīng)出版了兩萬(wàn)六千部有聲書(shū)作品，還在以每月近一千部的數(shù)量增加著。

　　Audible的制勝訣竅是各種媒介手段的自由切換。當(dāng)你在亞馬遜買(mǎi)了一本電子書(shū)，還能以折扣價(jià)買(mǎi)下它的有聲書(shū)版本。你在Kindle閱讀器上看了一本書(shū)的兩章，再換到智能手機(jī)打開(kāi)有聲書(shū)app繼續(xù)接著剛才看到的段落聽(tīng)，這種“無(wú)縫銜接”的同步技術(shù)非常方便讀者利用白天和晚上不同的“碎片時(shí)間”。

　　有聲書(shū)吸引的多為教育程度和經(jīng)濟(jì)狀況良好的成年人

　　相對(duì)有聲書(shū)誕生之初以盲人和老年人為對(duì)象，現(xiàn)在越來(lái)越多的年輕人成為有聲書(shū)的擁躉。美國(guó)有聲讀物出版商協(xié)會(huì)(Audio Publishers Association，簡(jiǎn)稱(chēng)APA)有統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，有聲書(shū)吸引的多為教育程度和經(jīng)濟(jì)狀況良好的成年人。有聲書(shū)聽(tīng)眾比其他人花更多時(shí)間閱讀印刷書(shū)籍，花較少時(shí)間看電視。

　　美國(guó)有聲書(shū)聽(tīng)眾的平均年齡是51歲;平均年收入為七萬(wàn)六千美元;下載有聲書(shū)聽(tīng)眾的平均年齡為44歲，平均年收入八萬(wàn)四千美元。25-34歲的聽(tīng)眾顯示他們對(duì)下載有聲書(shū)這種形式更為青睞。數(shù)碼技術(shù)不僅改變了有聲書(shū)的創(chuàng)造、包裝、銷(xiāo)售形式，也對(duì)消費(fèi)方式有很大影響。

　　在美國(guó)平均下載一部有聲書(shū)的價(jià)格為20美元

　　不同于早年間祖父祖母?jìng)兿矚g借來(lái)聽(tīng)的《阿加莎·克里斯蒂探案集》，現(xiàn)在各種暢銷(xiāo)書(shū)都加入了有聲書(shū)的行列。只要紙書(shū)大賣(mài)的，有聲書(shū)也往往賣(mài)得好。在美國(guó)，最受歡迎的有聲書(shū)種類(lèi)是懸疑和科幻。

　　前些年，CD有聲書(shū)價(jià)格是50美元左右，長(zhǎng)篇小說(shuō)100美元，所以聽(tīng)眾往往愿意去圖書(shū)館借或是郵購(gòu)租賃，聽(tīng)完返還。現(xiàn)在數(shù)碼產(chǎn)品流行之后，由于制作成本下降，產(chǎn)量上升，價(jià)格變得低廉得多，短篇小說(shuō)1.99美元，平均下載一部有聲書(shū)的價(jià)格為20美元。

　　前面提到的Audible于2008年被亞馬遜收購(gòu)，向超過(guò)百萬(wàn)的會(huì)員提供服務(wù)。它推出的收費(fèi)計(jì)劃一種是每個(gè)月14.95美元服務(wù)費(fèi)，一個(gè)月一本書(shū);另一種是年費(fèi)229.50美元，聽(tīng)24本書(shū)。據(jù)Audible統(tǒng)計(jì)，它的會(huì)員人均每年聽(tīng)書(shū)17本。

　　最近新出爐的形式是作家專(zhuān)門(mén)為有聲書(shū)創(chuàng)作小說(shuō)，或把經(jīng)典作品改編為有聲書(shū)小說(shuō)。這種新體裁的小說(shuō)全是對(duì)話、多角色，并加上背景音效，于是奧菲利亞和哈姆雷特都變得比以前歡快了些。有聲書(shū)小說(shuō)的創(chuàng)作和傳統(tǒng)創(chuàng)作的技巧有不同，重復(fù)的字眼、無(wú)心的韻腳，通過(guò)朗讀都變得比鉛字要明顯。長(zhǎng)句、從句盡量少用，場(chǎng)景變換也得在開(kāi)頭特意加以說(shuō)明以免把聽(tīng)眾搞糊涂。

　　有聲書(shū)朗讀者的報(bào)酬是成品每小時(shí)150到450美元，英國(guó)100-160英鎊。好萊塢大明星和尋找機(jī)會(huì)的小演員包括戲劇學(xué)校的學(xué)生都對(duì)有聲書(shū)這塊綠洲表現(xiàn)出濃厚的興趣。凱特·溫斯萊特，安妮·海瑟薇，科林·菲爾斯，尼可·基德曼等等都加入到朗讀者的行列中來(lái)。事實(shí)上，通過(guò)聲音對(duì)角色進(jìn)行創(chuàng)作，這在過(guò)去、現(xiàn)在乃至將來(lái)都是一門(mén)藝術(shù)。朗讀賦予書(shū)中人物以生命，和文字相比有著迥然不同而又強(qiáng)大的魅力。有的作家聽(tīng)到自己小說(shuō)的有聲書(shū)版后驚訝地發(fā)現(xiàn)，那簡(jiǎn)直像是別人寫(xiě)的作品。

　　在美國(guó)有聲書(shū)可以通過(guò)圖書(shū)館免費(fèi)借閱

　　在美國(guó)免費(fèi)獲得有聲書(shū)的途徑主要是圖書(shū)館，那里除了老式的磁帶，方興未艾的CD之外，還有網(wǎng)絡(luò)下載功能。數(shù)碼版本的一周后自動(dòng)從你的手機(jī)上刪除，如果沒(méi)聽(tīng)完可以重新借，點(diǎn)開(kāi)就從你上次聽(tīng)到的地方繼續(xù)播放。至于CD，還可以由得讀者自行拷貝，沒(méi)有限制。

　　此外，美國(guó)也有很多朗讀愛(ài)好者自制有聲書(shū)供免費(fèi)下載。我曾去這樣的網(wǎng)站查過(guò)，只有一部女聲朗讀的《論語(yǔ)》，因?yàn)槭枪盼模约幢闶枪糯荣t的智慧閃光，變成有聲書(shū)，也變得“嘔啞啁哳難為聽(tīng)”。這說(shuō)明有聲書(shū)的內(nèi)容有特殊性，并非所有的書(shū)都適合朗讀。

　　有聲書(shū)成為出版界的新寵，帶動(dòng)了一條產(chǎn)業(yè)鏈

　　曾幾何時(shí)，出版社在決定要不要買(mǎi)下某本書(shū)的有聲版權(quán)時(shí)都選擇不買(mǎi)，或者無(wú)償購(gòu)買(mǎi)，買(mǎi)了也不會(huì)用。如今，有聲書(shū)已經(jīng)從幾年前可有可無(wú)的附屬品變成出版界的新寵，盤(pán)活了產(chǎn)業(yè)鏈上的無(wú)數(shù)工作崗位。

　　Audible兩年前建立了“有聲書(shū)創(chuàng)作交換平臺(tái)”，簡(jiǎn)稱(chēng)ACX。朗讀者和錄音工作室可以注冊(cè)并上傳自己的作品小樣，版權(quán)持有人可以付費(fèi)雇朗讀者或制作人，也可以用贏利后分賬的方式避免預(yù)付款。它把作家、出版商、代理商、工作室、朗讀者集中在一起，共同創(chuàng)作完成有聲讀物。

　　科技的推陳出新給生活帶來(lái)變化，也摧毀傳統(tǒng)。鋼筆取代了毛筆，鍵盤(pán)又取代了鋼筆;磁帶把唱片趕到角落，又被CD打敗;電影擠占了舞臺(tái)戲劇的空間，卻被在線視頻奪去觀眾;電子書(shū)給紙質(zhì)書(shū)帶來(lái)威脅。到了有聲書(shū)這里卻成了例外，它喚起人們對(duì)文學(xué)的興趣，并給廣播劇、朗誦包括讀書(shū)等“古老”的藝術(shù)形式注入了新生命。只不過(guò)，書(shū)之所以是書(shū)，顧名思義，印在紙上的才是書(shū)。當(dāng)它變成聲音和電子比特，或許就應(yīng)該換個(gè)名字，就叫它做故事吧。

　　個(gè)案：制作一部有聲書(shū)

　　三年前，在北美華人網(wǎng)站任有聲書(shū)論壇版主的時(shí)候，第一次制作了有聲書(shū)——白先勇的小說(shuō)《金大班的最后一夜》，四十分鐘的故事，錄了三個(gè)小時(shí)。后期音效加了十幾處，開(kāi)門(mén)關(guān)門(mén)聲、高跟鞋走路聲、放浪形骸的笑聲，薩克斯管的音樂(lè)聲。最得意的是需要一段寺廟背景的音效，從美國(guó)網(wǎng)上找不到，最后只找到一個(gè)教堂鐘聲的樣本能用，可只有一聲。先用loop duplicate變成敲三下，又另找了一聲清脆的鐘聲放在最后，結(jié)果恰巧是在我把“金大班聽(tīng)了這話心里一寒”這句念完，鐘聲“鐺”地響起，有當(dāng)頭棒喝的效果，讓人陶醉至今。

　　自制有聲書(shū)，只需要一個(gè)音頻處理軟件(比如Cool Edit Pro)、 一個(gè)耳麥、一個(gè)安靜的房間。背景音效可從網(wǎng)上找。當(dāng)然如果追求起器材的高大上，那就沒(méi)有止境了。但說(shuō)到底，朗讀者的經(jīng)驗(yàn)、技巧乃至生活閱歷，是有聲書(shū)的核心部分。

　　旅美作家張辛欣去年出版了有聲童書(shū)《拍花子和俏女孩》，她在自己位于亞特蘭大的家中地下室親自寫(xiě)、畫(huà)、朗讀、制作。作家朗讀自己的作品，背景上悠長(zhǎng)的老北京叫賣(mài)，都給這本書(shū)增添了印刷品所不具備的趣味。她認(rèn)為，有聲書(shū)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，從荷馬史詩(shī)開(kāi)始就是通過(guò)有聲吟唱講故事的。沉默的文字是無(wú)聲的旋律，讀者不是都有旋律感，旋律感屬于某些讀者，所謂“知音”。也不是所有書(shū)都適合全部念出來(lái)，要像做劇本一樣刪節(jié)，朗誦者需要受過(guò)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練。她認(rèn)為，“這樣一個(gè)貌似傳統(tǒng)閱讀的‘末日’里，我們可以利用數(shù)字化讓閱讀實(shí)現(xiàn)一次‘新生’。而最有趣的是，做數(shù)碼書(shū)反過(guò)來(lái)還有可能推進(jìn)傳統(tǒng)出版。”

　　有鐘情于文字書(shū)籍的人懷疑聽(tīng)書(shū)并同時(shí)開(kāi)車(chē)、洗菜、跑步，不能和安靜地坐著讀書(shū)媲美。有些作家認(rèn)為有聲書(shū)讓人們?cè)絹?lái)越缺乏耐心專(zhuān)注地讀書(shū)的能力。《淺薄——互聯(lián)網(wǎng)如何毒化了我們的大腦》的作者尼克拉斯·卡爾對(duì)有聲書(shū)作評(píng)價(jià)道，“如果我們習(xí)慣了閱讀是一種次要的活動(dòng)，只有在干別的事的同時(shí)才能捎帶著閱讀，那么我們就喪失了最深刻和最重要的閱讀。”

　　對(duì)于這樣的“控訴”和爭(zhēng)論，Audible出資在魯格大學(xué)(Rutgers University)開(kāi)展了認(rèn)知心理研究，專(zhuān)門(mén)測(cè)試純讀、純聽(tīng)、邊聽(tīng)邊讀并來(lái)回轉(zhuǎn)換這幾種形式下大腦活動(dòng)的跡象。目前研究尚在進(jìn)行中，但據(jù)Audible的首席科學(xué)家居·斯特利宣布，他們之前的研究表明聽(tīng)書(shū)比閱讀更容易讓人專(zhuān)注投入，這一點(diǎn)對(duì)男性作用更加明顯。

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