【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】產(chǎn)品包裝最大的商業(yè)價值應(yīng)該是將自己與競爭對手區(qū)別開來，建立一個辨識度高以及有吸引力的形象，以更具個性化的方法來接近客戶。但是取悅消費者談何容易我，就像和九頭蛇作斗爭那樣艱難，尤其是為了迎合市場需求總在不斷轉(zhuǎn)變的包裝設(shè)計，鑒于這種局面，我們在猴年剛臨之際，努力探索主導2016年全球包裝印刷市場的關(guān)鍵趨勢。
一、數(shù)碼印刷技術(shù)革新成為包裝品主流
數(shù)碼印刷由于可以創(chuàng)造適合本地，且?guī)в袀€人風格，甚至情感水平這幾點，從而獲得品牌商的注意。專家估計，數(shù)字印刷目前占總印刷包裝量的10%，并且在接下來的一年中具有大幅增長的潛力。當前，美國1/5的年輕人在尋求個性化和定制包裝，與此同時，近四分之一的中國消費者表示，他們愿意為可以軟飲料包裝上體現(xiàn)個人風格而買單。由此可推，2016年是數(shù)碼印刷的一個爆點，它將成為主流，并將不再作為一個有限的個性化解決方案，而是成為經(jīng)濟資產(chǎn)的催化劑，比如品牌會為其限量版和個性版做得更多，同時考量經(jīng)濟整體及快速創(chuàng)新，引領(lǐng)包裝印刷主流。
二、完美展現(xiàn)商品價值體現(xiàn)在包裝上
目前越來越多的包裝索賠競爭吸引消費者的關(guān)注，然而消費者真正想要購買的或者他們迫切需要的產(chǎn)品，商家并未提供良好的解決方案。消費者希望其購買的產(chǎn)品中多些實用性信息，可以幫助他們作出正確的購買決策。因此未來詳細的標簽信息和清晰明了的產(chǎn)品設(shè)置包裝印刷品將會是一個重大發(fā)展方向。
三、包裝印刷品需講究靈活性
軟包裝產(chǎn)品，尤其是小包裝袋，不再考慮折衷的包裝方案。近三分之一消費者會覺得軟包裝更時髦、合適，這也不失為品牌在市場上獨樹一幟的機會點。但問題的關(guān)鍵在于如何將軟包裝變得與眾不同，而不只是一個軟趴趴的包裝袋?真正創(chuàng)新的品牌將要尋找下一代的剛?cè)岵陌b概念，讓品牌產(chǎn)品更完美地呈現(xiàn)在貨架上。
四、綠色環(huán)保依然是包裝印刷品發(fā)展是主題
品牌除了自身質(zhì)量外，其包裝印刷品的可再回收利用也有其極大的潛力。據(jù)悉，歐美消費者有63%的人認為多用途的包裝是他們選擇購買產(chǎn)品的一個考慮點。未來，當產(chǎn)品價格和產(chǎn)品質(zhì)量對等的時候，消費者將會越來越多地傾向于購買原生態(tài)或是環(huán)保可替換的產(chǎn)品，如此，品牌和生產(chǎn)商們就無法忽視這一點了，并適時地歸入其品牌定位和營銷策略中。
數(shù)字印刷在創(chuàng)造“絕佳”個人體驗、清晰標簽信息、增強品牌透明度、建立購買者信心方面扮演者重要角色。而對生態(tài)負責的包裝產(chǎn)品提高了社會環(huán)保意識，下一代混合包裝產(chǎn)品不僅要提供強大的貨架存在功能性和環(huán)境效益，同時也要滿足消費者對于不同場合所變化需求。這些都是2016年消費者希望看到的創(chuàng)新包裝元素，品牌商和制造商在設(shè)計創(chuàng)新包裝的同時也要保證在無形時代全球消費者的參與性和品牌的忠誠度。
責任編輯：魏盼
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