【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】從現(xiàn)在的情況來看，移動(dòng)應(yīng)用裝機(jī)量似乎已經(jīng)成為了谷歌和Facebook競(jìng)爭(zhēng)的又一前沿陣地。
目前，谷歌已經(jīng)開始讓部分Android用戶在無需登陸谷歌Play商店的前提下，直接從搜索結(jié)果頁面下載應(yīng)用。消息稱，目前這一功能正處于測(cè)試階段，在用戶觸發(fā)了下載窗口后，搜索頁面上便會(huì)出現(xiàn)一個(gè)權(quán)限詢問小窗和安裝按鈕，這和谷歌Play商店里的形式十分類似。
盡管這一功能尚未全面推出，但這一舉措顯而易見將對(duì)Facebook近年來增速最快的業(yè)務(wù)產(chǎn)生巨大影響。數(shù)年前，F(xiàn)acebook曾推出了移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告，這讓消費(fèi)者可以更加輕松的找到、下載自己需要的應(yīng)用程序。
目前，絕大多數(shù)移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告會(huì)出現(xiàn)在Facebook的信息流中，并讓用戶以最快的速度點(diǎn)擊、安裝應(yīng)用。對(duì)于許多應(yīng)用開發(fā)者而言，F(xiàn)acebook的移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告投放也是自己讓產(chǎn)品從其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出的一個(gè)自然選擇。有數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook曾借助移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告取得了豐厚的移動(dòng)廣告營(yíng)收。舉例來說，這一業(yè)務(wù)在2014年第一季度在其總營(yíng)收中的占比達(dá)到59%，高于此前一年的30%。而且在這類廣告中，廣告主可以根據(jù)年齡、地理位置、性別和興趣等重要因素對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行定位。
然而，如果谷歌開始全面推行讓用戶直接在搜索結(jié)果頁面中下載應(yīng)用的戰(zhàn)略，F(xiàn)acebook移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告的受歡迎度勢(shì)必會(huì)受到很大影響。盡管Facebook一直拒絕透露移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告在公司整體營(yíng)收中的最新貢獻(xiàn)比例，但分析人士相信這一業(yè)務(wù)已經(jīng)成為了目前Facebook移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。
對(duì)于谷歌而言，這一全新嘗試則使谷歌搜索再一次向人性化靠攏了一步。去年晚些時(shí)候，谷歌推出了“應(yīng)用流”功能。通過這一功能，用戶可以在谷歌搜索結(jié)果中與應(yīng)用內(nèi)容流互動(dòng)，使得下載移動(dòng)應(yīng)用變得不再必要。舉例來說，當(dāng)用戶在沒有安裝旅行應(yīng)用的時(shí)候準(zhǔn)備出行，他完全只需通過一次搜索完成預(yù)訂，而無需特地去下載專門的應(yīng)用程序。
此外，該公司還在去年嘗試推出了“60秒應(yīng)用試用”服務(wù)，顧名思義就是讓消費(fèi)者在廣告中先試用60秒再?zèng)Q定是否購(gòu)買、下載這個(gè)應(yīng)用。就目前而言，谷歌正在測(cè)試的直接從搜索結(jié)果頁面下載應(yīng)用的服務(wù)僅僅適用于谷歌原生搜索，但我們相信這一服務(wù)有望在未來覆蓋更多平臺(tái)。
BI旗下調(diào)研部門BI Intelligence數(shù)據(jù)顯示，全球移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告營(yíng)收有望在2019年底增長(zhǎng)至68億美元，雖然谷歌大力推行的從搜索結(jié)果頁面下載應(yīng)用的服務(wù)并不意味著Facebook的末日，但這一舉措顯而易見會(huì)影響Android應(yīng)用開發(fā)者在支配應(yīng)用廣告預(yù)算時(shí)候的選擇，并幫助該公司從這個(gè)價(jià)值68億美元的大蛋糕中分一杯羹。
Facebook方面此前曾解釋稱，公司平臺(tái)上的移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告之所以對(duì)于開發(fā)者有如此大的吸引力主要是因?yàn)椋麄兛梢愿鶕?jù)Facebook獲悉的用戶信息更好的將這類應(yīng)用向目標(biāo)用戶進(jìn)行定向推送。不過，谷歌的這一服務(wù)也同樣會(huì)帶來一個(gè)額外的好處，那就是應(yīng)用開發(fā)者能夠清楚的掌握用戶會(huì)在什么時(shí)候搜索自己想要的某類應(yīng)用。
責(zé)任編輯：魏盼
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