【印聯傳媒內容摘要】消費者的網購激情是零售電子商務發展的根本動力，而淘寶、京東等大型電子商務服務商也在不斷的用節日噱頭點燃消費者的購物激情。繼光棍節電商大促銷之后，12月12日，一大批網商又開始炒作“雙十二”促銷。火爆的銷售背后，讓人們看到的一個不斷用新理念沖擊傳統消費觀的新電子商務。然而，對于零售電子商務的發展，一部分實體店依舊淡然以對，據部分實體店主表示，由于定位不同，電商的火爆暫時不會影響實體店。
“12月12日零點開搶!”繼“光棍節”瘋狂促銷后，淘寶網在前天又推出“雙十二全民瘋搶”促銷活動，引發網民熱捧。面對淘寶此番“挑釁”，京東、當當、凡客等網商也紛紛推出“圣誕風暴”及年底促銷，一場網商大戰已不可避免。以前，節日大型促銷似乎是實體店的專利，面對此次網商的集體促銷行動，我市多家商場顯得十分淡定。
淘寶引發網商大戰
“淘寶‘雙十二’，我已經等待很久了。”網民郭小姐興奮地告訴記者，“一個星期前，我就在淘寶上挑商品了，有買給爸爸的內衣、媽媽的鞋、弟弟的數碼相機、我自己的衣服和一大堆零食。”因為支付寶“充100送100”必須在一定的時間點充值才有效，11日晚上，郭小姐一直守候在電腦前充值。“我充了四五次，終于有一次成功了，雖然充值很麻煩，但有優惠總是開心的。”經過凌晨三個小時的苦戰，郭小姐用2000多塊錢淘到了數碼相機、大衣、鞋子等10余樣東西。
正因為有眾多和郭小姐一樣的網友，淘寶網公布數據顯示，12日凌晨開始，1分鐘內有270萬用戶進入淘寶網下單支付，十分鐘內淘寶網成交51萬筆，支付寶交易額突破一億元。
淘寶的“雙十一”和“雙十二”活動，攪動了網絡促銷的一池春水。京東、當當、凡客等網商紛紛“反抗”，推出“圣誕風暴”及年底促銷。當當網推出“日用百貨圣誕月”的促銷活動，圖書、美妝及數碼等品類都給出4折左右的價位。京東商城更是以“圣誕風暴”來襲為主題，給出“全網零利潤”的口號。凡客則推出“冬裝滿300減50元”的折扣。
實體店冷淡應對
網商的大幅促銷，是否對傳統商場產生影響?前天，記者采訪我市部分商家發現，眾商家表現得比較淡定。
“淘寶網的促銷活動影響很大，對實體店可能會有一些沖擊，但總體影響并不明顯。”市區國商大廈負責人孫鵬表示，網購可能會對商場的小家電和食品銷售有影響，但這兩部分對商場而言所占份額不是很大，因此淘寶活動對商場整體銷售影響有限。實體店和網店是一種商業互補的關系，兩者存在是不同消費者的需要。
“不可否認，淘寶活動迎合了一部分消費者的口味，但‘時尚百盛’今天的營業額跟平時相比沒有減少。我認為淘寶活動對我們商場影響并不大。”“時尚百盛”營銷部負責人沈思宇告訴記者，商場定位中高端客戶，和淘寶的客戶群體并不一樣。“喜歡網購的消費者可能會去淘寶網淘東西，不喜歡網購的消費者即使網絡折扣再大，也依然會選擇到實體店購物。”
“我一般都選擇在商場購物，比較讓人放心。最重要的一點是，在商場購物的感覺是在網上無法實現的。”40多歲的趙女士是一家銀行職員，對于網購，她覺得那是青年人的事情。“守在電腦前充值、秒殺，買到的東西不好還要退貨，這些手續十分麻煩，很浪費時間，我寧可多花錢買個放心。”
印聯傳媒轉載自紹興網
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