【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】微博是近幾年來最火熱的互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品，用戶通過微博收發(fā)短訊，分享照片等等，簡單的操作和火熱的人氣使得國內(nèi)微博用戶激增。11月9日微博領(lǐng)域最大的兩家公司，騰訊微博和新浪微博發(fā)布2011年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)表，顯示，騰訊擁有超過3.1億注冊用戶，而新浪注冊用戶也超過2.5億。微博作為一個(gè)新媒體、社交平臺(tái)已經(jīng)開始發(fā)揮巨大的作用，眾家企業(yè)也開始考慮如何讓金雞下蛋，讓微博生錢了。

　　11月9日，新浪和騰訊公司發(fā)布了2011第三季度財(cái)報(bào)。雙方財(cái)報(bào)顯示，微博市場在過去一個(gè)季度均出現(xiàn)大幅上升，并超過許多第三方數(shù)據(jù)公司預(yù)測，顯示出微博強(qiáng)勁的勢頭。同時(shí)從雙方的財(cái)報(bào)、電話會(huì)議上，也可以看到微博市場已經(jīng)開始出現(xiàn)不少分歧，微博模式、盈利等諸多問題再度引發(fā)爭論。

　　據(jù)雙方財(cái)報(bào)顯示，騰訊微博日活躍用戶數(shù)超過5000萬，注冊用戶超過3.1億。新浪注冊用戶數(shù)達(dá)到2.5億，均好于預(yù)期。但由于盈利預(yù)期和高昂的運(yùn)營費(fèi)用，使得各方提前出現(xiàn)微妙的變化。

　　騰訊公司總裁劉熾平表示：微博平臺(tái)是一個(gè)社交媒體平臺(tái)。他認(rèn)為，微博主要是與媒體方面進(jìn)行整合，為媒體信息領(lǐng)域增加特定的社交元素。而新浪方面則通過改版、微號(hào)等動(dòng)作向社交網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型。新浪首席執(zhí)行官曹國偉表示：“自從9月正式發(fā)布微博4.0版以來，超過半數(shù)的現(xiàn)有用戶已經(jīng)升級(jí)。我們繼續(xù)看到新用戶快速增長。現(xiàn)在我們的重點(diǎn)已轉(zhuǎn)向給微博添加更多的社交網(wǎng)絡(luò)功能，提高用戶粘性”。一個(gè)偏向媒體，一個(gè)偏向社交，各自謀求邊際成長。

　　由于投資方面的虧損，新浪本季度出現(xiàn)3.36億虧損，造成新浪的現(xiàn)金儲(chǔ)備已降至最低點(diǎn)。有業(yè)內(nèi)媒體指出，微博或?qū)⒊尚吕穗y以承受的巨虧。并舉例稱，在微博之前，新浪發(fā)力博客，以名人效應(yīng)贏得博客戰(zhàn)役，但讓投資者失望的是，在連續(xù)多季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)披露中，很難有說服力地找到牽引公司運(yùn)營業(yè)績上升的量化證據(jù)，也沒有借此拉開和其他綜合門戶網(wǎng)站之間的運(yùn)營差距，反而不斷被搜狐、騰訊等新老門戶網(wǎng)站在其他不同細(xì)分領(lǐng)域各處開花地超越，直到整個(gè)博客領(lǐng)域式微。

　　而在盈利預(yù)期方面，摩根士丹利發(fā)布研究報(bào)告稱：預(yù)計(jì)明年新浪微博對(duì)新浪總營收的貢獻(xiàn)將達(dá)到6%至7%。按照新浪三季度營收1.3億美元，或?qū)⒔o新浪帶來千萬級(jí)別的營收，但是其在新浪微博上的投入已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這一收入，在2011年就在高昂的運(yùn)營費(fèi)用中追加1億美元。這促使新浪向社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。對(duì)此，博主“磐石之心”認(rèn)為，在新浪財(cái)報(bào)發(fā)布之前，新浪微博推微號(hào)收費(fèi)，顯示出急于盈利的心態(tài)。對(duì)此，中國互聯(lián)網(wǎng)開放平臺(tái)研究中心認(rèn)為，新浪對(duì)于微博開放平臺(tái)的投入相比2010年翻番，在競爭對(duì)手的銜尾追擊之下，新浪之后的投資力度還將會(huì)繼續(xù)加大。不過如何盡快實(shí)現(xiàn)微博業(yè)務(wù)的利潤轉(zhuǎn)化，是新浪亟待解決的難題。

　　反觀騰訊，三季度總收入人民幣74.962億元，擁有充足的現(xiàn)金流，同時(shí)進(jìn)一步投資于包括開放平臺(tái)、騰訊微博、電子商務(wù)、搜索、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)安全服務(wù)在內(nèi)的戰(zhàn)略產(chǎn)品。騰訊微博作為騰訊社交架構(gòu)的一個(gè)支撐，并未承載太大的商業(yè)化壓力。劉熾平認(rèn)為微博作為騰訊的社交架構(gòu)中重要的一環(huán)，構(gòu)建起騰訊的整體社交架構(gòu)。其包括通信，如QQ、電郵和微信，在社交網(wǎng)絡(luò)方面，有QQ空間和騰訊朋友。

　                                                                                                                                                                       印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載自易觀網(wǎng)

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