【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】數(shù)字印刷技術(shù)是引起近年來(lái)印刷相關(guān)行業(yè)變革的根本力量，數(shù)字快印概念使得印刷不再是傳統(tǒng)的低附加值制造業(yè)。企業(yè)可以借助數(shù)字印刷技術(shù)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化打印，為客戶(hù)提供更具針對(duì)性的特殊服務(wù)，提升印品的文化內(nèi)涵，打造印品文化標(biāo)簽，使得印企能夠走高端路線，實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展。現(xiàn)代圖文快印行業(yè)就是其中典型，借助新興的技術(shù)迅速占領(lǐng)個(gè)性印品定制市場(chǎng)既推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展也實(shí)現(xiàn)了企業(yè)價(jià)值的提升。
站在數(shù)字快印的視角來(lái)看，這項(xiàng)技術(shù)完全迎合了數(shù)字時(shí)代的需求和特征，擁有傳統(tǒng)印刷太多不可能的優(yōu)勢(shì)，而且在諸多關(guān)鍵指標(biāo)上已經(jīng)逼近甚至超過(guò)傳統(tǒng)印刷，應(yīng)該非常容易被市場(chǎng)接受，成為市場(chǎng)的主流。但從目前市場(chǎng)的重要程度來(lái)看質(zhì)量控制，數(shù)字快印的市場(chǎng)份額依然偏低，還遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到人們期望的水平。這在很大程度上表明按需生產(chǎn)和服務(wù)市場(chǎng)還不成熟，處在幼兒期，從另外一個(gè)角度來(lái)看，也預(yù)示著數(shù)字印刷今后一定會(huì)有更大的發(fā)展空間，前途光明。
但值得注意的是，數(shù)字印刷需要構(gòu)建一種完全不同于傳統(tǒng)印刷的商業(yè)模式，滿(mǎn)足“小溪匯大流”的特點(diǎn)，構(gòu)建不受地域限制的24小時(shí)內(nèi)交貨的生產(chǎn)和服務(wù)體系，即現(xiàn)代“數(shù)字快印”概念，否則其優(yōu)勢(shì)和功效依然不能完全體現(xiàn)出來(lái)。
如果將傳統(tǒng)印刷與數(shù)字快印做比對(duì)，不難發(fā)現(xiàn)兩者根本區(qū)別主要表現(xiàn)在市場(chǎng)定位的不同，而且這種定位的不同完全是先天的，并不是我們主觀刻意的結(jié)果。簡(jiǎn)單講，傳統(tǒng)印刷定位在大眾化生產(chǎn)和服務(wù)市場(chǎng)，特點(diǎn)是印量大、成本低;數(shù)字快印定位在短版印刷甚至極短版的按需生產(chǎn)和服務(wù)市場(chǎng)，特點(diǎn)是印數(shù)小、成本低。從生產(chǎn)成本來(lái)看，前者只有通過(guò)增大印刷數(shù)量，才能夠?qū)崿F(xiàn)低成本;與此相反，后者只有通過(guò)減少數(shù)量，才能夠體現(xiàn)出相對(duì)低廉的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。因此，這兩項(xiàng)技術(shù)不屬于不可相容的一對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是更多地表現(xiàn)出很強(qiáng)的互補(bǔ)關(guān)系。實(shí)際上只有在數(shù)字快印成為一種主要的生產(chǎn)和服務(wù)方式的時(shí)候，印刷才真正成為了一種能夠覆蓋從極短版到任意版長(zhǎng)的滿(mǎn)足任何市場(chǎng)需求的產(chǎn)業(yè)技術(shù)。
2011年依然是數(shù)字印刷技術(shù)高速發(fā)展和市場(chǎng)不斷擴(kuò)展的一年，希望數(shù)字快印企業(yè)能夠在設(shè)備供應(yīng)商和相關(guān)IT服務(wù)商的幫助下構(gòu)建符合數(shù)字快印特點(diǎn)的運(yùn)行和管理平臺(tái)，找到適合自身發(fā)展的商業(yè)模式，取得更大成功。
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