【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】7月16日，王老吉商標(biāo)爭奪戰(zhàn)終審判決公布，這場持續(xù)達(dá)445天的糾紛終于畫上了句號。廣藥集團(tuán)在昨天舉行的新聞發(fā)布會上宣布了北京市第一中級人民法院7月13日判決書：駁回鴻道集團(tuán)關(guān)于撤銷王老吉仲裁結(jié)果的申請。
由于此判決屬于終審判決，廣藥稱這意味著王老吉商標(biāo)案終于塵埃落定，鴻道集團(tuán)加多寶再無翻盤機(jī)會。加多寶在昨日的聲明中表示：“經(jīng)過了兩個月的抗?fàn)帲覀儗Υ瞬枚ū硎臼蜔o奈。”
另一方面，在廣藥集團(tuán)全面展開維權(quán)行動的同時，廣藥“雙子”廣州藥業(yè)和白云山A近日漲勢兇猛，廣州藥業(yè)出現(xiàn)兩個漲停板，截止7月16日，股價已躥升至31.28元/股;白云山A也一路高歌猛進(jìn)，躍上26.06元/股。對此，廣藥發(fā)言人稱：“證券市場的價格是對某個品牌的關(guān)注，對這個品牌充滿信心，股價就會上升。”
廣藥集團(tuán)副總經(jīng)理倪依東表示：“加多寶對這個品牌(王老吉)做出了巨大的貢獻(xiàn)，我們相信他們對這個品牌一定很有感情，因此歡迎包括加多寶在內(nèi)的誠意伙伴前來接洽。”
細(xì)說恩怨
廣藥：合同明顯傾向鴻道
在仲裁和起訴的道路上，鴻道集團(tuán)一直扮演著失敗者的角色。5月17日鴻道集團(tuán)向北京市第一中級人民法院提起了撤銷裁決的申請。經(jīng)過近兩個月的審理，北京市一中院做出判決，駁回鴻道集團(tuán)關(guān)于撤銷王老吉仲裁結(jié)果的申請，此為終審判決。
據(jù)廣藥集團(tuán)副總經(jīng)理倪依東介紹，2004年陳鴻道行賄案東窗事發(fā)，廣藥集團(tuán)重新了解合同內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)與一般合同不同的是，該合同對鴻道存在明顯保護(hù)傾向。
倪依東表示，商標(biāo)使用費(fèi)從2000年開始每年400萬左右，到了2010年也只有506萬，10年來只增長100萬。而鴻道集團(tuán)經(jīng)營王老吉銷售規(guī)模已達(dá)160多億，按照國際慣例，商標(biāo)使用費(fèi)一般按照銷售額的5%收取，而鴻道集團(tuán)每年給廣藥集團(tuán)的商標(biāo)使只有500萬左右，只是銷售額的0.03%，低于國際慣例100余倍，在經(jīng)營紅罐王老吉涼茶期間，利用國家外資企業(yè)政策等，獲取利潤豐厚。
另外，根據(jù)我國相關(guān)法律，注冊商標(biāo)的有效期為10年，有效期滿后必須申請續(xù)展注冊，否則將被注銷。因此，我國注冊商標(biāo)的授權(quán)期限最長是10年，如果需要更長時間，必須在續(xù)展注冊完成之后再續(xù)約。倪依東表示，鴻道集團(tuán)卻想在2003年就簽下長達(dá)17年的商標(biāo)許可合同，上述兩份補(bǔ)充協(xié)議本身就不合法。但是迫于當(dāng)時處于合同執(zhí)行期，廣藥集團(tuán)沒有采取法律手段。
誰的紅罐?
加多寶：包裝裝潢權(quán)被侵犯
加多寶在7月16日聲明中表示，其公布的協(xié)議在之前的仲裁程序中，從申請、庭審、裁決都從未涉及。“針對廣藥集團(tuán)違法上述協(xié)議以及侵犯我司包裝裝潢權(quán)、廣告語等行為，我們一定會拿起法律武器維護(hù)我司合法權(quán)益。目前鴻道集團(tuán)已依法向仲裁委員會申請仲裁和向法院提出了起訴。”
而廣藥集團(tuán)則已經(jīng)展開轟轟烈烈的鋪貨計劃。目前廣藥集團(tuán)下屬企業(yè)王老吉大健康公司已經(jīng)與統(tǒng)一、銀鷺等全國30多家大型食品生產(chǎn)、供應(yīng)企業(yè)簽訂合作協(xié)議。據(jù)廣藥透露，紅罐王老吉7月份的產(chǎn)量將是6月份的10倍以上，8月份產(chǎn)量將進(jìn)一步提升。目前紅罐王老吉正在全國進(jìn)行鋪貨。
目前廣藥生產(chǎn)的王老吉涼茶市場占有率還比較低，廣藥發(fā)言人稱，公司5月12日之前未生產(chǎn)紅罐王老吉，之后才開始積極組織生產(chǎn)，到7月16日僅兩個月時間，況且組織生產(chǎn)是個龐大的體系。目前公司正沒日沒夜加班生產(chǎn)，并已在全國80%的省份鋪貨，到月底將覆蓋全國，廣告也在陸續(xù)投放中。
廣藥集團(tuán)副總經(jīng)理倪依東表示：“希望全社會能夠正確、客觀地看待王老吉商標(biāo)案。”
印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)自中國營銷傳播網(wǎng)
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