【印聯傳媒網訊】在這樣的發展背景下，新聞出版機構面臨的主要挑戰在于如何盡快將紙媒的收入最大化，同時積極尋找數字業務的增長點。這就要求新聞出版機構必須不斷開拓和創新數字業務發展空間，并對消費者需求做出應對，與此同時還不能放棄紙媒。
每到年中，正是各報業傳媒集團的年中報告以及有關調查報告相繼出爐的節點。從全球多份研究報告可以看到，一些數據并不樂觀。比如美國印刷廣告收入每年都減少超過10億美元，三分之二的美國網站每年收入不超過10萬美元，超過一半的網站收入不超過5萬美元。與此同時，全球著名獨立分析機構Ovum公司近期發布的《數字消費出版預測》報告對新聞出版行業未來5年的預測結果卻大相徑庭。讓我們透過這些報告和數據感知美國傳媒業已經發生及正在發生的變化，以期為中國傳媒業提供參考。
對于新聞出版行業的負責人來說，如果要對未來5年做出預測，很少有人會做出樂觀的判斷。在這一行業，數字化發展已經成為主流，媒體轉型已經成為焦點。然而，全球著名獨立分析機構Ovum公司近期發布的《數字消費出版預測》報告卻和人們的預期不太一樣。該報告對新聞出版行業未來5年的變遷進行了定量的分析和預測，并指出，盡管移動互聯網和數字化正在飛速發展，但紙媒的自我發展能力可能被低估了。
2020年紙媒業務仍占大頭
報告預測，到2020年，報紙、書籍和雜志三大行業在全球50個市場的總收入中，只有24%來自數字業務，2015年的這一比例為14%;數字出版收入的復合年增長率將達到13%，到2020年達到740億美元，2015年這一數字為410億美元。
在廣告投入方面，消費者和廣告商的支出都在不斷增長;盡管紙媒收入在不斷下降，而且所有的新增資金和注意力都投入了數字業務，但是紙媒收入仍占大頭。因此，紙媒行業不必過分擔心自己在短期內將會消失，即使在美國和英國這兩個數字化轉型速度最快的國家也依然不會出現巨大變化。報告預測，這兩個國家2020年的數字收入只占整個收入不到一半，其中美國為42%，英國為37%。
在英國，2015年圖書行業總收入中的20%來自數字業務，雜志行業的這一比例為16%、報紙行業為14%。到2020年，數字業務在三大行業中的比例將分別增至63%、32%和26%。在美國，2015年圖書行業的數字化比例為41%、雜志為24%、報紙為17%，到2020年三大行業的數字化比例將分別達到63%、47%和24%。
從全球范圍看，2015年圖書行業收入中的17%來自數字業務，雜志行業為14%、報紙行業為8%。到了2020年，三大行業中數字業務占總收入的比重將分別升至35%、31%和15%。
可以看到，到2020年，電子書將占圖書收入的一半以上，但是雜志和報紙行業還是偏好紙質印刷。
部分地區紙媒收入或增
從收入結構來看，紙媒在未來5年里在新聞出版行業依然占據主要地位。到2020年，該行業總收入中近75%將來自紙媒，2015年的這一比例為86%。但必須承認的是，紙媒的收入在下降，它的成長機會較低，但這并不意味著它會消失。美國的數字出版行業最發達，但是即使在美國的圖書行業中，紙媒收入到2020年依然占總收入的三分之一以上。到那時，消費者依然會購買紙質圖書，但是會借助數字閱讀進行補充。同時，紙質圖書還將用于電子書難以競爭的特定場合，比如禮物的饋贈等。與其相比，數字業務收入的比例在不斷增長，其中移動端是增長的主要推動力。但是行業競爭激烈，商業模式很難復制。
但這并不是完全一致。在全球不同國家和地區，紙媒和數字媒體的發展并不一致，這與當地人口結構和數字化普及程度緊密相關。比如，日本的老年人口比重正在不斷增長，這部分群體依然忠于傳統的付費紙媒;而韓國的信息化發展程度較高，消費者已經普遍將智能手機作為新聞閱讀的一種手段。因此，到2020年，日本的數字業務收入占總收入的比重將只有16%，而韓國的這一比例將達到23%。從全球范圍來看，大洋洲、東亞和東南亞的信息化水平低于全球平均水平，這也影響了這些地區新聞出版行業的數字化發展。在這些地區，包括印度和巴基斯坦等國在內的一些國家，紙媒收入呈現出了增長態勢。
紙媒數媒均要加強
在這樣的發展背景下，新聞出版機構面臨的主要挑戰在于如何盡快將紙媒的收入最大化，同時積極尋找數字業務的增長點。這就要求新聞出版機構必須不斷開拓和創新數字業務發展空間，并對消費者需求做出應對，與此同時還不能放棄紙媒。
正如Ovum公司數字媒體分析師夏洛特·米勒表示：“新聞出版機構目前還不應該放棄紙媒;雖然紙媒的收入在下降，但數字業務領域的競爭程度較高，商業模式難以復制，數字收入還無法支撐這些新聞出版機構的長期發展。”
印聯責編：星星
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