【印聯傳媒網訊】“傳統出版與數字出版不是零和游戲，也不是此消彼長，二者正呈現出不斷融合的態勢。”國家新聞出版廣電總局副局長吳尚之在日前舉行的北京國際出版論壇上表示，目前我國數字出版發展勢頭強勁，行業貢獻率不斷提升。

　　多方面取得突破

　　中國新聞出版研究院發布的《2013-2014中國數字出版產業年度報告》顯示，2013年數字出版產業的整體收入達2540億元，比2012年增長31.25%，占全行業營業收入的13.9%。

　　“在主管部門持續推進和出版企業自身的不斷探求下，中國數字出版在內容建設、技術應用和商業模式等多方面取得了有效突破。” 吳尚之表示。

　　在內容建設方面，傳統出版企業的數字化轉型已經跳出簡單的傳統紙質內容數字化的單一模式，而是根據互聯網和移動互聯網的特點，改變內容加工方式，調整業務流程，推出新型產品。同時，互聯網企業也加強了在出版業的布局，為我國出版業注入了新興力量。

　　在技術應用方面，多媒體印刷讀物(MPR)、二維碼、云計算等技術在數字出版產品中得到廣泛應用，并取得一定的市場反響和實際效益。

　　在商業模式方面，眾多出版企業經過實踐探索，逐漸形成了較為成熟的模式。比如一些出版傳媒集團充分整合自身資源，打造系列化、品牌化數字產品;多家新聞出版單位建設了集報刊、網絡、手機、音視頻等多種方式現代傳播手段為一體的傳播平臺。

　　新媒體雖然給傳統出版帶來了各種挑戰，但也為出版行業帶來了更多的發展機遇和全新的發展空間。吳尚之表示：“中國出版業將以融合作為產業發展核心目標，尋求融合思維下的有效發展路徑，激發持續的發展動力。”

　　互聯網成數字產業推動力量

　　《2013-2014中國數字出版產業年度報告》顯示，2013年我國數字出版產業整體收入規模為2540.35億元，同比增長31.25%。其中，互聯網期刊、電子圖書、數字報紙的總收入為61.75億元，在數字出版總收入中占比為2.43%。

　　以出版社為例，作為我國出版行業的重要陣地，出版社除了進行內部的自我變革之外，現在也與互聯網公司有或多或少的戰略合作。十幾年前，互聯網剛出現的時候，盜版讀物和網絡文學相繼出現，出版社把互聯網看做“洪水猛獸”。因為網絡盜版極大損害了出版社的利益，出版社對網絡文學的內容質量也頗為看不上眼。

　　不過，隨著近幾年互聯網逐漸結束了野蠻生長的階段，百度、騰訊等一批國內互聯網公司對于內容版權開始進行規范和管理。網絡文學的龐大市場也讓出版社看到了市場價值，開始嘗試出版和發行暢銷的網絡小說。

　　騰訊文學副總裁羅立表示，騰訊文學目前與國內主要的出版社都有合作，總數大約為兩三百家。由于出版社涉獵的出版范圍非常廣，包括教輔、社科、文學等，多數出版社與網絡文學平臺現在并沒有達到完全依賴的關系。

　　閱讀軟件公司掌閱科技高級副總裁賈生亭表示，掌閱目前所有的電子圖書都是付費閱讀的正版書籍，內容來源主要以互聯網文學網站和出版社提供的為主，與各家出版社主要形成買斷、分成、保底等合作方式。“掌閱科技與中信出版社、磨鐵圖書、博集天卷等主流出版機構都簽訂了戰略合作協議，涵蓋全品種圖書的合作。”賈生亭表示。

　　而對于成立僅10個月的騰訊文學，與出版社的合作方式大概分為三種，一是作為內容方，把網絡內容提供給出版社來出版;二是作為合資公司與出版社進行合作，但目前還尚在探討階段;三是出版社把擁有的內容反向輸出到網絡上。另外，在眾多游戲公司爭搶的IP資源開發方面，騰訊文學將從傳統出版機構的IP資源中篩選出優質IP，并對優質IP進行游戲、動漫、影視等領域的開發合作。

　　國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山表示，我國數字出版發展迅猛，但還存在若干問題亟待解決，如數字出版的盈利模式不清晰，有影響力的數字出版平臺不多，數字出版優質內容不多等，使得數字出版產業呈現出低層次的繁榮。

　　產業亟待融合發展

　　經過10年的快速發展，我國數字出版在傳統新聞出版單位轉型升級與新興媒體應用創新兩個方面，都取得了較好的成績。但是在產業快速發展的同時，一些妨礙傳統新聞出版業和新興媒體融合，以及妨礙數字出版進一步發展的問題依然存在，主要包括盈利模式有待進一步豐富，傳統新聞出版單位“領頭羊”作用發揮不充分，以及新興媒體自律意識有待進一步加強等方面。

　　孫壽山分析指出，我國數字出版產業快速發展，整體規模不斷擴大，但還存在以下問題：數字出版平臺多但有影響力的少，數字出版內容不少但是優質內容不多，數字出版產品不少但收益不多，網絡技術創新不少但數字出版使用的不多等。這些問題使得數字出版產業呈現出一種低層次的繁榮，缺乏清晰的盈利模式。

　　目前，在歐美等發達國家的知名出版集團，數字出版已經占到了其總收入的五六成以上;而我國的傳統出版單位目前發展得最好的數字出版收入也只占到總收入的兩成不到。未來，我國的新聞出版行業將是傳統媒體與新興媒體融合深入發展而形成的全新業態。

　　如何推動傳統新聞出版單位與新興媒體實現融合發展，進而使數字出版產業邁上新的臺階?

　　孫壽山認為，應該從五個方面努力。一是持續推進新聞出版業轉型升級，為融合發展創造條件，在政策、資金、項目上對轉型升級示范單位給予引導、扶持以及適當傾斜。二是持續注重內容建設，為融合發展夯實基礎。在內容建設過程中確保導向，大力弘揚主旋律，傳播正能量。三是加強技術應用驅動產業升級，為融合發展提供保障。充分利用云計算、大數據技術、語音識別和語音合成技術、MPR技術等，充分利用移動互聯網技術，實現內容與技術的有機結合，共同構成出版企業的核心競爭力。四是推動商業模式創新，為融合發展提供思路。一方面要尋求適合自身發展的數字出版道路，開展業務布局;另一方面要尋求其他可為企業帶來盈利的有效途徑，實現內容增值。五是推進產業協作，為加速融合發展提供有效途徑。加強產業間跨領域、跨行業的深度合作，建立數字出版產業各環節良性的溝通協作機制。

　　此外，還有專家表示，傳統出版企業還需強化“借力”意識，與技術商、平臺服務商以及渠道運營商進行深度合作，實現模式創新和產品升級。建設我國數字出版產業的共榮生態圈還需努力。

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