【印聯傳媒網訊】日前，有消息傳出，英國《衛報》正在商討停止印刷版事宜，電子閱讀器與數字閱讀所帶來的沖擊對于傳統印刷媒體十分巨大，《衛報》在2013年結束印刷版的可能性正在討論中。
英國《衛報》
在默多克的媒體帝國中，已經有消息傳出，他會把在英國的、以發行報紙為主要興趣的“國際新聞”(NewsInternational)從總部在美國、 盈利豐厚的“新聞集團”中分離出去。這意味著在英國的新聞業務要被裁減采編人員和預算，而《泰晤士報》會遭遇最大的損失，這似乎是整個英國經濟狀況不妙的 又一寫照。
但是《泰晤士報》的執行主編湯姆·墨克里奇表示，就算和母集團脫離，擁有48億美元資產的“國際新聞”仍然是場中不可忽視的、重要的游戲參與者，《泰晤士報》集團的所有報章占據英國報紙市場大約1/3的份額，同時在美國和澳大利亞也有發行意向。
英國工黨領袖埃德·米利班德長期希望減弱默多克家族對英國傳媒業的控制程度，或許默多克家族正在減少在英國報紙類業務的控股程度，但是不會減少對整個 傳媒行業的控制。這個來自澳大利亞的商人從不在乎發家致富的手段，尤其是當今傳媒道德理念面臨重重壓力的時候，他更不會放棄任何賺錢的機會。
所以米利班德的努力注定是要失敗的。
在2013年，消費報紙的英國人會更少，就算用報紙包著炸薯條和炸魚片吃的人也會更少，因為擔心油墨對健康的危害。《衛報》已經在討論結束印刷版的可 能性，盡管從現在看，紙上《衛報》的消亡還不會是在可見的未來。小型掌上閱讀器的普及正在改變印刷媒體的命運，這種方便的個人電子產品已經從首席執行官的 皮包漫游到幾乎每個普通人的口袋里，預計在2013年英國會增加100萬iPad的銷售，在2012年750萬總量的基礎上達到850萬用戶量，而其他品 牌的平板閱讀器銷量會另外增加100萬。
報紙還是會繼續存在，但是不可避免地，所有報社的預算都會減少，電子版獲得的重視會更多，很快將全面超越印刷版。廣告商不會再首選考慮紙上的廣告投 放，他們不相信還有人持續把目光投射在報紙上。用另一句話說，他們寧愿在電子版上發布很小的廣告，也不愿意使用報紙的大半個版面。如何在更小的預算、更少 的收益環境下經營報紙是一種挑戰，2013年會更加艱難。所以默多克不需要催，已經著手放棄《泰晤士報》。
有公營資本進入的英國全國廣播公司(BBC)遇到其他麻煩，在報道2012年倫敦奧運會大獲成功后，卻爆出已故前著名主持人吉米?薩維爾的性丑聞。對 于BBC傾力打造的“新聞之夜”(Newsnight)“欄目來說，這則丑聞似乎再適合不過了：已故著名電視節目主持人吉米?薩維爾獲得英國人民上下一致 喜愛，卻被曝曾是戀童癖者，在過去的幾十年中，他在醫院、兒童之家甚至是在BBC辦公樓的大廳里多次性侵未成年人。
事件隨后引起了英國幾個重要機構的重視，丑聞再也無法掩蓋。倫敦警察廳展開了調查，有14支警隊參與，進行了340多輪問詢，調查結果顯示，1959 至2006年間，薩維爾先后性侵至少60名未成年少女。丑聞的焦點不再是已經去世的人，而是BBC工黨的副領袖哈利特?哈曼說，“事件發生在BBC這更令 民眾痛恨。因為在英國，人們是如此的喜愛與信任BBC，BBC就像自己的親姑媽一樣。這起事件玷污了BBC的名聲。”在整個集團承擔巨大壓力的時 候，BBC將在今年與政府進行執照費協商，由于懷著被懲罰的心情，協商一事恐怕不會輕松。目前英國保守派主導的聯合政府對左傾的BBC也沒有很多好感，總 是希望讓更多節目徹底消失。
不過，在傳媒領域兩個商業部門將在2013年繼續歡呼，其一就是電視廣告。從很久以前有人就預測電視廣告要消失在多傳媒渠道、數字化的時代里，也就是 電視廣告最終會被其他渠道廣告，尤其是網絡廣告取代。但現實是電視廣告還是風生水起，在數字化環境中越來越堅強。2013年BSkyB將與BBC競爭在全 球范圍內出口電視廣告，依托制作更精良的、具有很強針對性的電視劇，這些電視劇多半有美國制片公司合作制作，從劇情到演員到服裝都極為精良，例如《絕望主 婦》和《********》等成為席卷全球的收視炸彈和廣告平臺，在2013年依托電視劇的電視廣告會繼續歡蹦。
另一個進入黃金時代的傳媒載體是電臺，電臺的商業廣告會繼續蓬勃，按照2012年的趨勢，2013年又將是電臺廣告盈利豐厚的一年。
由英國著名媒體人斯蒂芬?米隆主導的電臺“城市頻道”已經成功培養起年輕的樂團，并開始舉辦大型現場演唱會，成為新一代年輕人追捧的偶像。米隆已經證 明一個針對性很強的電臺不僅能吸引聽眾，還能吸引廣告商。“城市頻道”作為一個針對年輕聽眾的流行音樂頻道，因為數字化設備的瘋狂泛濫獲益。
當然媒體不應該僅僅是載體，還需要提出新的理念和商業創新，任何媒體都有這樣的責任，這是2013年它們的首要工作。
印聯傳媒轉載自CPP114
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